广州车展丨MG ONE：能成为拉动名爵销量的“第三驾马车”吗？

21世纪经济报道记者 彭苏平 广州报道 近日，2021广州国际汽车展览会开幕。上汽集团乘用车公司旗下品牌名爵带来了“智潮科技SUV”MG ONE等车型，并宣布了改装车、众筹超跑等项目的进展。

MG ONE是名爵重磅发布的一款车型，今年其专场发布会就至少开了两次，一次侧重亮相造型，一次重点展示配置。这款车的特征是，采用了“一体两面”的设计方式，有α和β两个不同的前脸，另外，在科技配置上，据称是首款搭载“基于高精地图的高阶智能辅助驾驶”的燃油车型，拥有超车、变道等20项智能辅助驾驶功能。 

11月19日，上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示，名爵品牌在销量上有两个支柱，即MG5和MG6车系，但以后会是三驾马车——这是名爵对MG ONE的期望，希望MG ONE能够推动名爵的销量更进一步。

根据品牌方公布的数据，10月份名爵全球销量达56789辆，同比增长46%，今年以来，名爵销量整体呈上升趋势，前十个月，名爵国内零售累计同比大涨61.3%。

尽管同比销量有显著增长，但名爵尚未踏入国内自主品牌的第一阵营，受车型数量等因素的制约，其整体销量规模还很有限。不过，名爵对市场也“雄心勃勃”，根据品牌发布的“Mission 100”战略：名爵要在2023年热销全球100个地区，达成年销量100万辆，力争用户满意度100%。

为了最大程度地吸引到消费者的青睐，MG ONE的价格定得“很有性价比”。根据此前11月12日发布会的信息，MG ONE-α已率先开启预售，共有3个版本供用户选择，预售价格为11.11万元—13.89万元。

这一价格的确相当有吸引力。据孙亦炯介绍，预售七天内MG ONE-α的订单量已经突破3000，并且80%以上是高配。“在这个价格区间，用户都会选择性价比更高或性能更强的产品。MG好几款车型的订单平均50%以上都是中、高配。”

不过，MG ONE迟迟还未正式上市。据了解，现已开启预售的MG ONE-α将在年内上市，此外MG ONE-β也正式开启盲定，计划明年上市。“为了MG ONE上市，我们会优先去协调相关的零件和芯片，确保MG ONE尽快上市，车主有车可提。整个过程虽然艰难，但我们在行动。”孙亦炯表示。 

与此同时，MG ONE的营销活动也没有停息。在本届广州车展上，MG ONE与国漫大IP《一人之下》携手，以主角团7人的技能结合新车的七大“智潮产品力”，以跨界打造新的文化符号，再一次抓住了年轻人群的眼球。 

年轻化是当前名爵着力打造的品牌形象。实际上，除了主力车型在尽力通过跨界营销展示年轻化之外，名爵还推出了改装车子品牌MG XPOWER以及超跑子品牌MG Cyber。今年早些时候，首款概念纯电跑车Cyberster和改装车型MG6 XPOWER已经相继亮相。

本届车展上，名爵宣布MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室正式达成战略合作，后续，MG XPOWER将融合从虚拟到现实，从高性能整车、轻量化改装调校的量产车型，到官方认证套件的全生态圈打造，为专业车辆升级提供解决方案。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）张亮表示，汽车合规改装办公室希望跟名爵共同来建立改装的一些标准、规范，以及生态体系，借助MG XPOWER，与名爵一起牵头，让改装成为中国汽车发展另一个新标准化的新动力。

而MG Cyberster项目也迎来了最新进展。需要指出的是，这是一款“众筹超跑”，它采用众筹模式生产，如果三个月内成功筹集5000万元资金，该车则将量产——通过这种用户共创的模式，名爵希望进一步走近年轻消费群体。张亮表示，新车正在逐步开发的过程中，将于11月28日正式举行共创启动仪式。