2021中国网络媒体论坛内容论坛：强化网络谣言治理，创新引领“Z世代”主流价值传播

南方财经全媒体记者常乐昕 广州报道 11月24日，由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委联合主办的2021中国网络媒体论坛内容论坛（简称“内容论坛”）在广州举行。

中国网络媒体论坛是目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会，被誉为“观察中国网络媒体发展走向的重要窗口”。作为本届中国网络媒体论坛的5场平行论坛之一，内容论坛围绕“传播：塑造价值”主题，邀请政府部门、媒体、学界、互联网公司代表共同探讨如何构建更加和谐清朗、向上向善的网络舆论生态。

据南方财经全媒体记者现场了解，内容论坛上，各界代表重点就强化网络谣言治理、“Z世代”的主流价值传播等话题展开讨论。

强化网络谣言治理

“网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络谣言是危害这个美好家园的毒瘤顽疾。”中央网信办违法和不良信息举报中心主任李长喜认为，网络谣言的危害主要体现在误导社会公众、扰乱社会秩序这两个方面。

“开展网络辟谣已成为国际社会的共识。社会对于虚假信息或者谣言的监测和澄清采取了不同的治理方式。”政府治理是治理虚假信息或谣言的方式之一。以德国为例，“德国素有对网络监管‘严苛’的名声，《刑法典》《民法典》《信息自由法》等法律法规都能找到网络谣言治理相关条款。”李长喜说。

2018年，德国正式施行针对社交媒体平台的监管法案《网络执行法》。根据该法案，对虚假新闻、仇恨言论等违法内容处理不力、不当的社交网络平台，将被处以最高5000万欧元的罚金。

当年，欧盟委员会发布《反对虚假信息行为准则》，旨在从源头打击网络谣言。

“面对网络谣言这一世界普遍难题，我国开展了一系列有益探索实践，为应对全球互联网发展挑战、构建网络空间命运共同体，提供了中国方案。”李长喜表示。

李长喜介绍，中国互联网联合辟谣平台已于2018年8月正式上线。据悉，该平台建立了多部委指导、地方政府和主要网站参与、权威专家支持、群众举报监督的网络联动辟谣机制，成为我国互联网辟谣的主阵地。三年来，平台累计受理各类谣言举报线索5万余条，协同有关各方联动发布权威辟谣信息1.6万余篇，为营造清朗网络空间、维护社会和谐稳定发挥了积极作用。

应急管理部新闻发言人、新闻宣传司司长申展利也表示，“网上信息海量混杂，特别是灾害事故发生后，各种消息瞬间齐聚，公众无法辨别真伪，这个时候正是各方关注、需要提供权威信息、引导网上舆情的时候，政府部门必须第一时间公布权威消息，动态发布救援进展，及时公开调查结果，网络媒体亦应认真核实消息来源，压缩虚假消息和谣言空间。”

“和年轻人玩到一块”

中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国6-19岁网民规模达1.58亿，占网民整体的15.7%。营造良好的互联网生态环境，离不开“Z世代”网民的参与。

人民日报新媒体中心主任丁伟表示，主流媒体要努力年轻态，和年轻人玩到一块。“年轻态并非只是吸引年轻人，而是一方面创新创意，表达新、形式新，带给用户不一样的体验；另一方面，敏锐感知年轻人的行为特征、互动心理，及时发现潮流动态，面对新现象、新趋势，能够及时赶到，巧妙结合，有效借势，在最有活力、最受欢迎的地方，不缺席、不落伍。”

B站作为中国“Z世代”高度聚集的综合性视频社区，近年来，在网上正能量传播中逐渐形成富有青年特色的传播方式。

“目前B站月均活跃用户达2.67亿，其中35岁以下用户占比86%。新用户的平均年龄是在21岁左右。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示，B站的UP主大部分是90后、00后的年轻人，目前B站UP主每个月会创作超过1000万个视频，其中90%是原创视频。

陈睿提出，主旋律、正能量的内容需要用年轻人喜欢的方式进行传播，用他们听得懂的话语来传播。“我们的UP主和主流媒体也共创很多优质的内容，比如讲述中国第一颗原子弹背后的历史故事，UP主和新华社梦幻联动讲述建党百年的历史故事等。”

谈及年轻人在传承中国传统文化中扮演的角色，陈睿认为，传统文化复兴的工作重点在于年轻人，传统文化要让年轻人演绎和参与，才有生命力。“现在B站有超过200万中国风作品，过去一年B站国风类视频观众数量达1.36亿。我们自己也会制作一些和传统文化相关的内容，比如《花好月圆夜》，传播量非常好，还有《舞千年》，B站评分9.5分。”陈睿说。

陈睿认为，视频化是一个巨大的潮流，未来90%以上的内容都将是视频形态。过去作家、诗人等都是以纸和笔为主要载体，但未来的创作者将以视频为主要媒介进行创作。

陈睿表示，“视频时代，中国在内容创作方面有可能超车，将成为全世界内容创作最大的国家和内容输出最多的国家。我希望看到中国的文化作品趁着视频化的大潮传遍全球、走向世界”。

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