你买的人生第一个LV 可以是一本书

只身上路，在漫漫旅途中作伴的，除了一只伴随左右的旅行箱，或许还可以是一份丰富的精神食粮——书。

或许很多人都知道，百年老牌Louis Vuitton的同名创始人路易威登先生是做旅行箱起家的。在那个探险旅游刚刚流行的年代里，凭借为贵族定制品质精良、轻便实用的高档行李箱，LV一跃成为广受上流社会欢迎的品牌，并逐渐发展为世界知名的箱包和时尚成衣奢侈品集团。但在此之外，大家或许不太了解，其实LV还是全球奢侈品牌中唯一拥有自己出版社的集团。

就在刚刚过去的西岸艺术博览会和ART021上海廿一当代艺术博览会上，除了熙攘的人群和繁荣的艺术品交易之外，21世纪经济报道记者还在两个艺博会现场都发现了路易威登出版社（Louis Vuitton Publishing）的身影。

2021年西岸艺术博览会上Louis Vuitton限时书店。梁信摄

LV也做出版物？

踏入西岸艺术博览会的现场，第一个出现在眼前的展位就属于路易威登出版社。展位上饱和度极高的鲜艳粉红色和墙面绚烂烟火墙纸，十分吸引来来往往的人们的眼球。展位中央更是人头涌涌，读者们围绕着中心展台低头翻阅各色书本。台面中间还有几只装饰用的透明白花经典LV行李箱，而出版社带来的书籍就倚靠在箱子上。

21世纪经济报道记者在现场看到，这次路易威登出版社带来的书籍主要是LV的三个旅游指南书系列和由Gallimard出版社出版的创始人路易威登自传小说，其余也有一些LV秀场造型图册和明信片等。

二十几岁的小航正是簇拥在站台上翻阅书籍的观众之一。她向21世纪经济报道记者表示，虽然平时也常常关注时尚和艺术行业的动态，但她对于LV竟然也拥有自己的出版社，却也是第一次知道，因此觉得十分新奇。

书籍在路易威登的历史上一直占有特殊的地位。从第三代继承人Gaston-Louis Vuitton开始，品牌就开始支持文学和阅读，文学也在某种程度上推动了品牌的多元化发展。在LV的历史上，不仅设计过很多与书相关的旅行产品，比如装书籍的箱子和装载书写工具的箱包。1914年首次开业时，香榭丽舍大街的门店就已经设置了一个欢迎顾客到来的豪华阅览室和书信室。

LV集团从上世纪90年代后期开始正式涉足出版行业，后来陆续推出了三个颇受欢迎的旅游指南书系列：《城市指南（City Guides）》系列、《游记（Travel Book）》系列和《时尚之眼（Fashion Eye）》系列。

在众多的书籍中，小航最终买下了一本《游记》系列的画册新作《火星》。通过现场翻阅样书可以看到，这本书由法国作家Sylvain Tesson和比利时漫画插画家François Schuiten共同创作，讲述了一个发生在未来的虚构故事：故事背景设定在22世纪，由于人口出现了指数级的增长，再加上地球气温不断上升，曾经宜居的家园已经变成了一片贫瘠的沙漠。书中的一男一女被迫冒险前往火星，去察看这个新的星球是否能够承载生命的延续。

小航对21世纪经济报道记者表示，这本书最吸引她的地方在于：跟LV其他的旅行书系列大多描绘城市景观不同，“火星”作为一个旅行的目的地，显得尤为耳目一新。“书中描画的这颗荒芜壮观的红色星球，让我想起了自己小时候希望去太空探索的梦想。就像跟随着François Schuiten漫步在火星一样，他画出了未来在外太空定居的人类可能会看到的贫瘠和广阔，而飞船、太空服的元素也让整本书充满了未来感。”她说：“这个故事也让我们反思人类在地球家园正面临着严峻的考验，十分有意义。”

买得起的LV

在一个信息过载的时代，如果有人能把一个不同城市的“必看景点”“必吃餐厅”“必逛文艺场所”全部整理出来，并且以策展般的思维进行有效筛选，最后以印刷的方式留存下来，那对于总是“在路上”的旅行者来说无疑是十分友好便利的事。

而由天生就有旅行DNA的路易威登出版社来做这件事，再适合不过了。

LV的《城市指南》系列从1998年开始发起，整理和收集了北京、巴黎、首尔、东京、纽约等世界顶级城市中所有不能错过的旅行目的地。每本书都由一位特邀撰稿人带领读者探索他们的家乡城市，并分享自己对城市的私人洞察。而这些文人墨客推荐的去处，从五星级酒店到精品店，从美食餐厅到小酒馆，从古董店到设计师中心都应有尽有。

今年艺博会上带来的2021年版是在往年的基础上对各大城市中一些新鲜有趣的目的地进行了更新。《北京》是跟随钢琴家郎朗去探索北京的过去和现在，而《上海》则是跟着小说家金宇澄一起游走在上海的街头，此外还可以与糕点师Pierre Hermé探索《巴黎》，而演员Daniel Brühl和视觉艺术家Scarlett Baily会介绍他们在家乡《柏林》和《墨西哥城》最喜欢的地方。相对于只会让游客“打卡”景点的旅行指南书，LV的《城市指南》系列更强调以独特的眼光发掘城市中经常被忽视但有意思的地方。而且每本《城市指南》系列在尺寸上会比一般书本袖珍，封面也十分明艳简洁，印有每个城市专属的颜色和城市名称。

而《游记》系列则是一项从2013年开始发起的出版计划，有点像是《城市指南》的一种艺术创作补充。通过邀请风格各异的艺术家在各国大都市及偏远地区进行艺术留驻，让他们记录下不同城市和国家的建筑风貌、自然景观以及所见所闻。很多留驻计划设定的艺术家和目的地都是跨越了较大的国家和文化背景，例如：日本插画家关名津子留驻伦敦，中国艺术家刘小东留驻南非等。通过拉大两点之间的距离，引入多元的视野和文化差异，可以在最大限度上激发出自由创作的活力——艺术家们会用绘画、拼贴画、现代艺术、卡通、漫画等各种意想不到的形式表示自己对驻地的观察。每位艺术家最终都需要完成至少120幅画，集结出版而成不同城市的《游记》，他们创作的部分原作也会被LV所收藏。

《时尚之眼》系列则更着重于关于城市本土的人文风情，通过时尚摄影师的镜头留下大都市的剪影。在11月初，LV刚刚宣布了这个系列的17本书再增加了两名“新成员”：一个是德国摄影师Adolphe de Meyer从京都的寺庙和神社中捕捉到的明治时代的《日本》，而另一本是法国摄影师Sarah Moon重温了在旅行黄金时代从巴黎到伊斯坦布尔的《东方快车》时光。

据21世纪经济报道记者向店员了解，每本《城市指南》系列的价格在250至260元左右；《游记》系列的定价为360元，跟市面上常见的艺术家画册价格相当；而《时尚之眼》系列每本定价为390元。相对于动辄上万甚至要配货才能买到的LV箱包和服饰来说，这个价格水平也算得上在多数人可以承受的范围内。

致敬创始人

今年8月，恰逢路易威登先生诞辰200周年。这次两大艺博会的LV限时书店中，都在醒目处陈放了由法国作家Caroline Bongrand撰写的名为《Louis Vuitton,L'audacieux》精装小说。

故事开篇便是“他没有什么可失去的。他没有恐惧。他只是想离开。”书中详细介绍了路易威登从14岁时离开家乡前往法国巴黎打工、创业的经历，也记叙了路易威登与他生命中的“贵人”拿破仑三世的皇后Eugénie的关系，以及后来他如何构筑起同名品牌商业帝国的故事。21世纪经济报道记者从现场获悉，目前这本小说只有法语版和英语版，价格为390元，中文版将于明年出版。

除了书籍的出版之外，今年以来，LV在“Louis 200”的主题框架下，还开展一系列时装秀、游戏、电影等活动致敬品牌创始人。

最先推出的是今年8月上线的一款LV手游“LOUIS THE GAME”，包括中国在内的多个国家与地区都可以免费下载。玩家扮演的是由LV经典印花图案组成的吉祥物Vivienne，通过在游戏中收集200支蜡烛和明信片，拼凑出路易威登的传记故事。

而同样在8月4日，LV在全球范围内的专卖店橱窗中展出了由200位来自不同领域和背景的创意人士重新构思设计的品牌标志性旅行箱。据悉，曾负责LV多家全球旗舰店室内装潢设计的Peter Marino也在此次合作中将自己标志性的皮革绑带融入旅行箱的设计。其他艺术家还包括了插画家Jean-Philippe Delhomme、室内设计师Pierre Yovanovitch、残奥会游泳运动员Théo Curin、艺术总监Willo Perron等。

10月6日，LV的2022春夏女装秀在巴黎时装周的最后一天发布。秀场设置在卢浮宫Passage Richelieu金字塔北边的通道，那里曾经是路易威登与Eugénie皇后见面的地方。女装创意总监Nicolas Ghesquière也以“舞会”之名带来了43套穿越和融汇了各个时代风格的服饰造型，将时尚历史与当今的舒适准则融为一体，犹如一场跨越时空的盛大庆典。11月17日，这场大秀也从巴黎来到了上海黄浦江边的船舶维修码头，为此LV还设计了19套全新造型和3款独家手袋。

今年12月，名为《Looking for Louis》的纪录片也将在Apple TV的探索频道播出，再现年轻的路易威登先生的创业故事。

跨越两个百年，路易威登留下的创造力依然是如今品牌产品不断前行的原因。LV全球总裁暨首席执行官Michael Burke曾表示：“媒体的发展日新月异，每当有新的沟通方式出现时，你就必须重新讲述自己的故事。如今代际的定义不再是通过年龄，而是通过科技。”

一直以来，无论是进驻各大社交平台、嵌入电商小程序，还是后来登陆小红书做起了直播首秀，或是如今的回归印刷品，作为自上世纪90年代最早一批进入中国市场的海外奢侈品牌，LV始终努力走在塑造和影响消费者对奢侈品文化理解的前端。或许可以继续期待，在下一个百年，LV的故事将如何被讲述，又将如何被传承……