消费参考丨薇娅身后的品牌商正遭遇增长困境

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道

直播带货查税风暴持续。

12月20日，杭州市税务部门公布了对网络主播黄薇（薇娅）偷逃税的处理结果。黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

据了解，因黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

12月20日，薇娅原计划晚上7点进行“薇娅彩妆节”直播。不过，当日下午四点半左右，该直播预告取消，下午五点四十分左右，淘宝APP已搜不到薇娅直播间。据淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结了。

目前，微博、抖音上已搜不到薇娅账号。

当日17：18，薇娅在微博发布致歉信。信中表示，其将针对税务问题进行自查，同时积极配合税务机关调查。薇娅表示，完全接受税务部门依法作出的处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

除薇娅外，11月22日，浙江省杭州市税务部门发布公告，日前，杭州市税务局稽查局对雪梨、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款问题进行查处，对雪梨追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

12月13日，雪梨和林珊珊二人的淘宝店铺“双12”当天被封，淘宝客服回应称，因违反相关规定，店铺做下架处理。与此同时，雪梨、林珊珊微博、小红书、抖音等账号也被封禁。

另一头，主播身靠带货这一风口获得超额收益背后是，品牌商正在遭遇增长困境。

以直播带货占比最大的服装与美妆为例，兴业证券数据显示，11 月，线上女装销售额约 694.0 亿元，环比+120.3%，同比-3.4%;男装销售额约 302.9 亿元，环比+126.9%，同比-28.1%。 

快时尚品牌中，优衣库销售额跌幅大幅缩窄，同比-2.7%(前值-19.6%);而 Zara 销售额同比跌幅继续拉大至 47.1%(前值:-39.8%)。 

耐克月销售额为24.74亿元，同比-8.9%，成交均价为440.87元，同比+12.8%。 波司登月销售额为 7.93 亿元，同比-36.4%，成交均价为 1040.98 元，同比 +3.5%。 

美妆行业虽然依旧保持高增长，但头部品牌增速放缓乃至负增长。

据淘数据，11 月淘系平台化妆品类(护肤+彩妆)GMV 共计 667.1 亿元，环比+425.68%，同比 +9.79%。其中美容护肤类 GMV 为 541.57 亿元，环比+490.91%，同比 +15.85%，占比 81.2%;彩妆类 GMV 为 125.5 亿元，环比+256.11%，同比 -10.44%，占比 18.8%。双 11 大促带动下淘系美妆 11 月销售表现较好，其中 美容护肤类表现好于彩妆类。

但国际品牌增长就很难看了。

今年双 11天猫美妆品牌 TOP10 中有 9 个为国际大牌，延续了去年双 11 国际品牌占优的态势。但主要国际美妆品牌 11 月整体 销售呈现增速放缓甚至负增长局势。欧莱雅、兰蔻、OL AY 和 SK-II 11 月淘系 销售额均为同比负增长，考虑到部分国际品牌于 10 月推出大额购物金带来了 11 月部分销售的前置，加总 10 月和 11 月的销售额计算，几个品牌淘系 GMV 同比增速分别为-1.32%、3.65%、10.39%和 8.65%，增速仍低于核心国货品牌。

事实上，正是以薇娅为代表的超头部主播提供了更具竞争优势价格，一定程度上削弱了双 11 国际大牌促销的吸引力，影响了国际美妆大牌的销售增长。 

或是出于对渠道主动权考虑， 11 月 11 日，欧莱雅官方渠道面膜在叠加多种优惠后，出现比李佳琦/薇娅直播间 10 月 20 日预售更低的价格(对应产品直播间预售价 429 元，实付款为 257.7 元)。

11 月 17 日，李佳琦/薇娅宣布暂停与巴黎欧莱雅的合作关系，并要求欧莱雅方面为消费者提供相应补偿措施。

次日，欧莱雅官方微博发文致歉，并表示将为在预售中购买该款面膜的消费者提供 优惠券、金卡会员身份等补偿。 

12月20日，上证消费80指数报收7256.10点，跌幅1.13%。

农业

农业农村部：全国农产品批发市场猪肉均价比上周五下降2.2%

据农业农村部监测，12月20日“农产品批发价格200指数”为125.47，比上周五下降0.66个点，“菜篮子”产品批发价格200指数为127.75，比上周五下降0.77个点。截至今日14：00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为23.70元/公斤，比上周五下降2.2%。

食品饮料

南侨食品：11月归属于母公司股东的净利润为2714.51万元

12月20日，南侨食品发布公告，公司2021年11月归属于母公司股东的净利润为人民币2714.51万元，同比减少29.16%。主要系上一年度11月份收到政府补助805万元，本年度已提前于9月份收到；另因受国际原物料价格上涨影响，成本增加所致。

乐禾完成E轮融资

12月20日，据乐禾微信公众号消息，乐禾食品集团股份有限公司完成数亿元E轮融资。本轮融资由鼎晖投资、钟鼎资本联合领投，美团龙珠(连投四轮)、兴投(北京)资本跟投，明论资本担任独家FA。本轮融资完成后，乐禾将继续加大投入到食材供应链管理系统的升级迭代、数字化经营战略推进、冷链基础设施建设，同时持续全国范围内的合伙人招募落地，并通过全方位的人才梯队建设，保障事业目标的达成。

幸福西饼获1亿元融资

12月20日，据36氪消息，互联网蛋糕品牌幸福西饼已完成1亿元新融资，老股东亚商资本领投，新投资方春涧资本、福杉投资(韵达旗下投资公司)跟投。此前，幸福西饼曾获得由华兴新经济基金、美团龙珠、亚商资本等机构参与的多轮融资。据幸福西饼董事长袁火洪透露，此轮融资将主要用于“县镇乡村计划”的供应链布局和全链条数字化建设，未来将启动上市计划。

麦趣尔：控股股东收到法院执行裁定书暨拟被动减持5.21%

12月20日，麦趣尔发布公告，公司收到控股股东麦趣尔集团转发的《四川省成都市中级人民法院执行裁定书》，因麦趣尔集团及其关联方与华融华侨资产管理股份有限公司合同纠纷一案，四川省成都市中级人民法院拟强制执行控股股东麦趣尔集团持有公司5.21%股份。

宁夏奶业产值两年增长近七成

12月20日，据人民网消息，从日前召开的宁夏回族自治区奶产业高质量发展现场会上获悉，自治区奶牛存栏量有望在今年底达到67.3万头，全年生鲜乳产量将达280万吨，奶产业产值将达610亿元，较2019年分别增长54%、52.7%和68.5%。

庄园牧场港股复牌

12月20日，庄园牧场港股复牌一度高开近26%，截至收盘，涨6.67%报9.28港元。此外，庄园牧场发布公告拟全面回购股份。

泸州老窖：拟5.73亿元参与竞拍土地使用权用于生产建设项目

12月19日，泸州老窖发布公告，拟5.73亿元参与竞拍泸州市自然资源和规划局在泸州市公共资源交易中心公开拍卖转让的位于四川泸州白酒产业园区的土地使用权，共计949.5705亩，用于生产建设项目。

蒙牛宣布LOGO更新开启品牌升级战略

12月18日，蒙牛对使用了22年的LOGO进行升级，确定了品牌坚持“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路。LOGO换新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，与国内国际文化体育品牌进行持续性战略合作。

恒天然：稀奶油品类实现高双位数增长

近日，恒天然亮相2021第七届广州国际酒店用品及餐饮博览会，并重点展示旗下餐饮服务业务的最新研发成果。该公司相关负责人告诉21世纪经济报道记者，健康化和本土化将是接下来的研发重点，目前恒天然已在中国推出了5款稀奶油产品，该品类近年在中国保持高双位数的年复合增长率，尤其是烘焙、餐食、饮品等渠道出现的强劲需求让奶油、奶酪等产品持续增长。目前，整个恒天然大中华餐饮服务业务的产品和服务已触达超过390个中国城市，服务超过8万个餐饮网点。

光明乳业国家重点实验室成立10周年

12月18日，由光明乳业作为实际运行主体单位而建立的乳业生物技术国家重点实验室运行十周年大会在上海召开。据光明方面披露，国重室已经组建百人科研队伍，其中教授级高工14人、高级工程师31人，共获得517项授权发明专利。

快递物流

顺丰控股：11月披露项目的合计收入同比增长68.19%

12月19日，顺丰控股发布公告，11月合计收入258.56亿元，同比增长68.19%，增长较快的原因主要为合并嘉里物流的相关业务收入所致。

文娱游戏

字节跳动跃升2021全球独角兽榜榜首

12月20日，胡润发布《2021全球独角兽榜》，根据其调查，全球共有1058家独角兽企业，比去年增加472家。抖音母公司字节跳动估值达到2.3万亿元，超过蚂蚁集团，成为全球最大独角兽；蚂蚁集团以1万亿元估值排名第二；特斯拉CEO埃隆·马斯克的SpaceX排名上升两位至第三，成为美国最大独角兽。

网易申请注册元宇邮等商标

12月20日，据中国商标网显示，近日，网易(杭州)网络有限公司申请注册元宇邮、元大师商标，商标国际分类涉38类通讯服务，目前商标状态为注册申请中。此前，百度、阿里、腾讯、字节等公司均已申请元宇宙相关商标。

小米、泡泡玛特入股次元消费电子品牌妖舞

12月20日，据工商资料显示，近日，妖舞(YOWU)关联公司上海攸悟文化传播有限公司发生工商变更，股东新增小米科技有限责任公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司；董事新增蒋文、任伟光；企业类型由有限责任公司(自然人投资或控股)变更为有限责任公司(外商投资企业与内资合资)。同时，公司注册资本由约647.06万人民币增至约808.82万人民币，增幅约25%。上海攸悟文化传播有限公司成立于2018年5月，法定代表人王昊。据官网显示，妖舞为次元化电子品牌，以Z时代年轻族群新兴文化为核心，设计影音类消费电子产品。

优酷起诉酷狗侵权仙剑1获赔7万元

12月20日，据北京法院审判信息网，优酷网络技术（北京）有限公司与广州酷狗计算机科技有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷一审民事判决书公布。

北京互联网法院审理认为，涉案账号在酷狗直播APP的“一起看”专区中对涉案作品进行网络直播，侵犯了优酷公司的著作权。酷狗公司创建了“一起看”频道，对直播账户主体及内容负有审查义务；同时，直播间存在观众打赏行为而酷狗公司通过销售相关虚拟产品作为工具，可推定酷狗公司获取了一定收益，故此应与用户承担共同侵权责任。最终，北京互联网法院判决酷狗公司赔偿优酷公司经济损失等共7万元。

小红书科技公司注册资本增至1亿美元

12月20日，据工商资料显示，近日，小红书科技有限公司发生工商变更，注册资本由5000万美元增至1亿美元，增幅达100%。该公司成立于2018年10月，法定代表人为曾秀莲，由Redbook Holdings Limited全资持股，经营范围包括从事信息科技、智能科技、软件科技等领域内的技术开发、技术转让等；日用百货、鞋帽服饰、电子商品的销售等。

知乎回应被网信办约谈：诚恳接受批评，坚决落实整改

12月20日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室依法约谈知乎网负责人，针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题，依据《中华人民共和国网络安全法》，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。对此，知乎回应称，其诚恳接受主管部门批评，坚决落实整改要求，健全信息发布审核、公共信息巡查、应急处置等管理制度，切实履行主体责任，不断提高生态治理水平，为网络文明建设贡献新力量。

辛巴与时大漂亮正式起诉快手涉及网络侵权责任纠纷

12月20日，据北京互联网法院公告显示，辛有志与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷、时诗与北京快手科技有限公司相关网络侵权责任纠纷即将开庭。

据开庭信息显示，原告为辛有志（辛巴）的案件开庭时间为2022年3月2日。原告为时诗（时大漂亮）的案件开庭时间为2022年3月14日。此前，辛巴曾在直播时控诉快手平台对其限流。

美图公司：进一步收购美得得科技约20.67%股权

12月19日，美图公司在港交所公告称，12月17日，美图网、卖方及美得得科技订立买卖协议，据此，美图网同意购买而卖方同意出售美得得科技约20.67%股权，总代价约为7974.19万元。于公告日期，美图网拥有美得得科技约42.68%股权。

北京无印良品再因商标纠纷被执行265万元

12月20日，据工商资料显示，近日，北京无印良品投资有限公司新增一条被执行人信息，执行标的15万元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。截至目前，北京无印良品投资有限公司已存在4条被执行人信息及3条限制消费令，被执行总金额265万元，其案件均涉及该公司与株式会社良品计画的侵害商标权纠纷。

北京SKP注册资本增至10亿元人民币

12月20日，据工商资料显示，近日，北京华联（SKP）百货有限公司发生工商变更，注册资本从2.5亿元人民币增至10亿元人民币，增幅300%。

据股东信息显示，RRADIANCE INVESTMENT HOLDINGS PTE.LTD.持有公司60%股份，北京华联集团投资控股有限公司持有40%股份。

TOP TOY明年将进一步推动合伙人计划

12月18日，潮玩集合品牌TOP TOY迎来一周岁生日。自去年底在广州首店开业后，该品牌不断加密门店网络，目前已在全国近40个城市落地80多家线下门店及130多个机器人商店，包含10多家梦工厂店。据公司创始人兼CEO孙元文向21世纪经济报道记者透露，通过策略性的私域运营，品牌私域用户复购率已增至35%。明年TOP TOY将进一步推动“潮玩合伙人计划”，签约更多知名艺术家，在开源的同时加深与现有签约艺术家的合作力度，打造专属艺术家资源库。

洗护日用

宝洁回应召回含致癌物产品：不涉及中国市场

12月19日，宝洁中国官方微博发布关于宝洁北美区召回部分干发喷雾类产品的声明。声明称，此次召回仅仅涉及北美地区的部分干发喷雾类产品，不涉及洗发护发类产品，也不涉及中国市场。 相关产品均为在美国生产，并未进口到中国。宝洁表示，在中国市场销售的所有产品均符合国家相关法规标准。

服饰纺织

安踏体育：12月30日召开董事会将考虑派付特别中期股息

12月19日，安踏体育在港交所公告，董事会将于12月30日举行会议。为庆祝集团成立30周年，考虑到现金盈余充足，自由现金流稳定，将于会议上提呈一项决议案，以考虑宣派及派付截至2021年12月31日止财政年度特别中期股息每股普通股港币30分。如该项决议案获董事会批准，公司将另行刊发公告，以载列特别中期股息的详情。

红豆与和君达成全面战略合作

12月18日，红豆集团与和君集团战略合作签约仪式在和君集团深圳总部举行，红豆集团董事局主席周海江、和君集团董事长王明夫等领导见证签约。

教育

港股光正教育复牌

12月20日，港股光正教育今日复牌一度跌近52%，截至收盘，跌幅为42.86%，报0.84港元。

职业教育法修订草案再次提请审议：优化职教学生升学就业社会环境

12月20日,据新华社消息，职业教育法修订草案再次提请全国人大常委会会议审议。为优化职教学生升学就业社会环境，修订草案提出，职业学校学生在升学、就业、职业发展等方面与同层次普通学校学生享有平等机会。高等职业学校和实施职业教育的普通高等学校应当在招生计划中确定相应比例或者采取单独考试办法，专门招收职业学校毕业生。机关、事业单位、国有企业在招录、招聘技术技能岗位人员时，应当明确技术技能要求，将技术技能水平作为录用、聘用的重要条件。

文旅

迪士尼注册玲娜贝儿商标

12月20日，据中国商标网显示，近日，迪士尼企业公司申请注册玲娜贝儿：达菲的迪士尼朋友商标，商标国际分类涉家具、服装鞋帽等，目前商标状态为注册申请中。

上海迪士尼度假区：已终止违规倒卖商品实习生的实习合同

12月19日，上海迪士尼度假区在其微信公众号发布声明称，今天了解到有一名实习生通过代购购买迪士尼品牌商品再以更高价格转售后，立即展开内部调查。经调查确认，这是一名在酒店商店内担任商品部一线员工的男性在校实习生，其通过网络代购了迪士尼品牌商品，再以更高价格转卖给其他消费者。因违反公司政策，该实习生的实习合同已被即刻终止，也已通知其所在学校。上海迪士尼度假区表示，对任何违规倒卖商品的行为持零容忍态度，并将进一步采取措施，在法律允许的最大范围内保护广大消费者权益和企业的商业利益。