罗振宇的跨年演讲“垮了”？那么谁在解锁知识跨年的“正确姿势”？

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨张   超

就在各大卫视和b站以轻松的娱乐内容陪伴我们从2021年迎接2022年之际，知识跨年的头部大V罗振宇也如约而至。他的《时间的朋友》虽然经历了线下改线上、退票等波折，在连续四小时的演讲后，观看这次直播的用户却有不少表达了不满，更有媒体质疑老罗的知识跨年是不是“垮了”？

知识跨年原本针对的就不是主流市场，除了罗振宇，此前只有吴晓波和樊登等知识大V举办的跨年演讲，在市场上留下过痕迹。2021-2022的知识跨年项目，不仅没有减少，反而增加，尤其是微信视频号、抖音和百度好看视频的入局，为知识跨年增加了多元化和专业性，也给市场提供了更多选择。

那么，知识跨年的市场容量有多大？它未来又有怎样的发展趋势？文娱价值官为您进行解读。

老罗“老矣”？

说好要办20年的“时间的朋友”跨年演讲，今年刚举办到第七次，但在社交平台上，罗振宇的拥趸们已经出现了“脱粉”现象。这似乎也是有迹可循的，毕竟现在的老罗早已不是那个专注于得到APP和逻辑思维视频的“老罗”，而是深谙商业之道和资本玩法的罗振宇，他虽然还是“时间的朋友”，但已经不是和“得到”用户贴得最近的朋友了。

2021-2022“时间的朋友”开局就不太顺利。因为本次演讲的地点选在了成都市高新区的五粮液成都金融城演艺中心，场馆可容纳12000人，但是在主办方已经卖出票的前提下，当地出台了“非必要，不聚集”的防疫政策，罗振宇旗下的得到公司不得不给所有观众退票，转为线上直播。

看似简单的退票动作，罗振宇公司却有可能损失千万。“时间的朋友”跨年演讲门票分为四档，分别是980元、1680元、2980元、4680元。根据得到的招股说明书显示，从2016年-2019年，平均票价分别达到了1483元、1578元、1657元、1636元。所以，不出意外的话，罗振宇这场跨年演讲，平均票价已经超过了1680元，按照80%的上座率计算的话，“时间的朋友”跨年演讲会的门票收入，有可能超过1600万。

最令人费解的是，公司发布退票通知后，不少网友的态度不是遗憾，而是拍手称快。知乎和豆瓣上还有网友表示，罗振宇的知识储备早已消耗殆尽，对年轻人的需求也不了解，只不过是“知识的搬运工”，没有原创观点了。在罗振宇的个人微博上，最近几篇都是简单粗暴的广告转发，而与罗振宇进行合作的深圳卫视特意开设的“时间的朋友”官微里面，粉丝更是寥寥无几，评论只有6条。

豆瓣中的“时间的朋友”大部分讨论还是往年的旧内容，为数不多的最新点评也是褒贬不一，而且网友对罗的反感情绪，通过评价可见一斑。

知乎里关于“时间的朋友”相关讨论算是最多了，在高赞的内容里，我们看到的，却是这样的言论：

知乎里的一个网友在看完“时间的朋友”后说：“在原本焦虑的情绪上火上浇油，谁都知道35岁了，得吃点人脉来拓展自己的业务和工作机会，靠投标准化简历那都是没法办之中的办法。我要是有那个软实力，我还要上来看你吹牛X。”原本想从经验丰富观点犀利的老罗那里得到启发的观众，结果却是更加焦虑，这或许就是用户吐槽的根本原因。

《时间的朋友》演讲现场用熊猫公仔取代观众

今年的跨年演讲最后一个小时，前面半个小“广告过多”“生硬输出”“内容空洞”成为大家吐槽的焦点。其实，作为第一代知识分享网红，罗振宇在2017年前一直处于行业头部位置，尤其在免费视频时期，用户非常认同他的观点输出，所以在他当初决定不做流量生意，而是做忠实用户生意后，效果显著。2017年是罗振宇知识分享的一个转折期，他信誓旦旦地说逻辑思维视频节目要做10年，结果4年就夭折了。他也对用户承诺，跨年演讲要做20年，但今年的50多个小故事，却呈现出他和背后团队“过度商业化”之后早已脱离用户的现实。没有积累哪来的观点输出？没有共情，哪来的用户忠实度？

2022，知识跨年并不孤单

“时间的朋友”虽然是知识跨年中的抢跑选手，但这条赛道上也不乏同路人。和罗振宇同列头部知识大V的吴晓波在今年继续做了跨年演讲项目。12月30号，一年一度的“吴晓波年终秀”如期上线，吴晓波把今年的年终秀主题定为“周期之魅”，与老罗不同的是，此次演讲虽然营销推广力度不大，但观众口碑和反响都很正面。

在上半场演讲中，吴晓波给大家分享了影响我们的六个周期——百年现代化周期、互联网周期、房地产周期、新国货周期、产业智能周期、新能源周期。宏观的大环境决定了潮流方向。

他还为观众展示了一张中国和美国占全球GDP比重的变化图表，从1820年开始，到2021年的今天，再到未来的预见。“1820年，中国的经济总量在全球占比达到33%，而美国当年在全球经济中的占比是2%，到1890年代末的时候，美国超越了中国，成为全球第一大经济体。接着它继续往上升，经历一战、二战，中国继续往下行。这条曲线的最低点在1987年，中国那一年的GDP占全球比重只有1.58%，低于1820年美国的水平。但是，接着我们看到中国的曲线开始非常顽强地往上走，到今天我们举办这场年终秀的时候，中国的经济总量是美国的70%。如果中国的经济增长曲线继续往前走的话，应该在2028年左右，超过美国，重新成为全球第一大经济体。”

吴晓波在演讲中还提出了一些具有启发性的问题，比如：如果中国成为全球第一大经济体，那么我们是不是市场趋势的开拓者？我们是不是核心技术的拥有者？我们是不是文化潮流的引领者，货币话语权的决定者？甚至，我们是不是人类命运的思考者？

而演讲结束后，网友讨论最多的，还是此次跨年演讲中吴晓波提出的新的名词:K型时代。什么是K型时代？他以电影行业举例，“今年春节档电影总票房达80亿元，还创下了全球单一市场单日票房的纪录。春节档有7部电影上线，7部电影中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》居然吃掉80%的票房，另外5家都没有赚到钱，甚至还会亏钱。”

K型时代非常残酷，K型时代是一个洗牌的时代。但K型时代也会给我们带来新的可能性。企业应该去优化供给，通过创新唤醒需求，让自己在2022年成为一个行业的偏执者。一个行业的利润，很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。

吴晓波的演讲里总结2022年所有的创业可能会在两个大的赛道趋势下完成。

第一个，是功能的微创新。

第二个，是发现一种新的需求可能性，然后用技术的方式来完成迭代，在“K型时代”中，任何行业都可以通过供给和需求两端不断地思考和创新，产生一个新的物种。

可以看到，胡晓波的演讲内容更加务实，也非常贴近2021年大众关心的社会和自身问题，尤其在投资和房地产方面，给予观众不少启发。

除了吴晓波和罗振宇这样的个人IP，一些机构也加入知识跨年的赛道里来。

作为主流媒体平台，福建广电卫视中心两大平台东南卫视、海峡卫视充分发挥平台资源优势，于2021年12月31日晚19:40推出跨年特别节目《思·享2022》，为观众带来一场高端思想论坛。卫视中心另辟蹊径打出“差异牌”，塑造硬核跨年品牌，《思·享》跨年不仅成为卫视跨年晚会中的一股清流，也成为观众颇为期待的年终盘点仪式。根据索福瑞欢网（实时收视）统计，节目在同时段卫视收视最高获第5名，在知识类跨年节目中位列第1名。

而“2022跨年知识大会”是由江苏省广播电视总台出品的一档知识跨年节目，由江苏广播、南京博物院、快手新知联合主办，全程3个小时，16位来自科技、文化、体育、艺术等领域的知识明星接力分享的一场知识盛宴。而此次知识大会全网视频播放量3952.3万，多个话题登录快手热播、微博热搜，体现出观众网友对“跨年知识大会”的喜爱和肯定，也成为江苏广电在融合传播环境下，着力打造主题性文化内容产品，不断扩大主流价值影响力的一份成功样本。

文娱价值官甚至看到中科院物理所也办跨年演讲了！12月31日晚19:30，跨年活动由中科院物理所曹则贤研究员现场开讲《从一元二次方程到规范场论》正式打开，而这样的看似深奥的知识跨年，观众居然上到耄耋老人，下到小学生，也拥有自己的受众群体。

可以看到，知识分享不再是大家想象中的窄众赛道，随着人们对知识的好奇和探索欲增加，各个圈层的知识分享者积极参与其中，打破知识圈层，市场容量迅速扩充，而知识跨年这样的“非娱乐”项目，自然成为一年一度的“秀肌肉”时刻。

平台加入

赛道即将出现“超级玩家”

知识分享市场容量正在扩充，线上跨年也逐渐从“被迫”转为“主流”，那么专业玩家组团入局只是迟早的。文娱价值官看到，今年除了知识大V和机构，平台的加入为知识跨年市场提供专业和多元的选择。

抖音的“知识跨年季”不是一晚的一次性活动，而是一个系列知识分享，时间跨越2021年和2022年，由于内容丰富多元，可谓做到了出圈效应。“知识跨年季”活动涵盖短视频投稿活动和一系列知识直播。一方面，抖音发起#2022抖音知识跨年季短视频互动活动，邀请知识达人创作各类知识短视频，分享教育、法律、科学、文学等领域有趣有料的知识点；另一方面，抖音邀请莫言、余华、俞敏洪、周国平、郝景芳、叶檀、陈春花、陈海贤等知识大咖开启系列知识直播。抖音相关负责人对媒体表示，让知识内容得到更好的分发，是抖音未来工作的一个重点。这次“知识跨年季”主题活动便是其在知识领域一次积极的尝试。

作家郝景芳通过抖音直播分享“元宇宙折叠——有关元宇宙的15个灵魂拷问”

俞敏洪、周国平、叶檀、陈春花等已经带来了“2021读过的好书走过的路”、“到更高处发现生活之美”、“周俞闲话人生”、“职场的圣诞愿望”等多场主题直播。2022年1月7日，莫言还将与余华、西川开启一场主题为“诙谐之下笑看人生”的文坛大家直播对谈（文娱价值官已锁定这场）。

微信视频号的“跨年知识秀”在12月27日-12月30日举办，微信视频号泛知识直播“八点一刻”邀请到艺术、市场、旅游、电影等知识大咖，每天晚上八点十五分在视频号分享自己在2021年的所得、所感、所悟。2021年9月开始，微信视频号泛知识直播“八点一刻”就开启了知识分享的大门，邀请用户参与和互动。而为期四天的“跨年知识秀”直播，除了对过去一年的总结，也是对新一年到来的展望和规划，大家可以在观看直播的过程中找到未来的新方向。

相比抖音和视频号，好看视频的知识跨年更具趣味性和娱乐性。12月27日，由百度好看视频官方自制的知识跨年脱口秀晚会《FUN！知识狂欢夜》圆满收官，发起人李诞、“脱口秀大王”周奇墨、“摇滚界段子手”臧鸿飞、“漫才组合”肉食动物、铁岭“石油公主”张踩铃与祥子博士、自由公路、小义武术教练、多多其木格四位好看视频优质创作者，围绕“奇怪的知识增加了”的主题，进行了个人脱口秀表演。

晚会在好看视频上线的同时，在江西卫视、华数TV、喜马拉雅也同步播出。截至12月27日，晚会首播全网观看量超4400万，总曝光量7亿，登上全网热搜榜7个。据文娱价值官了解，《FUN！知识狂欢夜》是一台由百度好看视频创作者和脱口秀演员共创的脱口秀综艺晚会。由李诞作为节目发起人，将5位脱口秀嘉宾与4位平台优质创作者随机分为两组进行PK，聚焦社会热点、网络热词、文化差异等内容进行知识的输出，为用户带来多元的思想碰撞。好看视频科普创作者、土木工程专业的祥子博士分享了如何用建筑学理论、工程力学理论等知识吃自助餐。

本次晚会是平台与创作者进行优质内容共创的一次尝试，也是平台为创作者创造机会与明星同台的一次内容碰撞，4位创作者都是通过好看视频举办的“FUN知识开放麦”打榜赛，入围后获得与李诞等脱口秀演员同台录制机会的。文娱价值官在《FUN！知识狂欢夜》看片会上，听到百度短视频生态平台总经理宋健这样总结道：“年底泛娱乐性质的晚会有很多，但我们想通过脱口秀结合泛知识的形式，打造一场更有含金量的晚会”。可以看到，好看视频持续加码投入“泛知识”领域，并用数据分析优势和专业内容创作者，构建出自身的竞争优势。

抖音、微信视频好、百度好看视频在内容生态布局中意识到“泛知识”实现破圈的重要性，平台与优质创作者内容共创，正在解锁短视频知识分享的新玩法。而知识跨年是各平台秀肌肉的一次关键时刻，对于知识分享，几家平台无不携手优质创作者，为用户打造更多精品内容，从而进一步巩固泛知识内容护城河。

文娱价值官相信，下一年的知识跨年活动将更专业化和细分化，且有更多机构和平台加入其中，而这个赛道的超级玩家，也将在早期参与者中出现。