涉嫌碰瓷？林清轩与香奈儿的“红山茶花之争”

南方财经全媒体集团记者 卢陶然 北京报道

“红山茶花”之战还在持续发酵中。

1月7日，针对国货美妆林清轩创始人孙来春炮轰法国奢侈品牌香奈儿一事，香奈儿发布声明回应称：“20多年来，香奈儿与全球知名专家和合作伙伴一起，引领着一项规模宏大的、专注于山茶花美妆产品的研究。”香奈儿在一份声明中强调品牌在法国戈雅克（Gaujacq）拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室。

1月14日，根据公开数据，林清轩品牌实体经营公司上海林清轩生物科技有限公司在2022年1月6日申请注册了18项商标，其中包括“林清轩红山茶”、“林清轩红山茶花”、“红山茶花抗老”、“林清轩金山茶”、“林清轩红山茶花世家”、“林清轩白山茶花”等等，国际分类均为广告销售或日化用品，目前商标状态为申请中。

（图说：林清轩注册18项“山茶花”相关商标  图源：企查查）

1月13日及14日下午，21Style拨打了林清轩官网的售后服务热线，截至发稿仍未接通；其官网的在线客服处于“忙碌状态”，尚未得到回复。

14日下午，21Style走访了林清轩在北京市朝阳区的专柜店。高德地图显示了多个位置，但记者发现其在望京和新奥的两家专柜已经停止了营业。记者询问了望京店某国际高端美妆品牌的专柜人员，她们向记者表示“两个月前林清轩就撤走了。”

与香奈儿的山茶花之战

“山茶相对花谁栽，细雨无人我独来。说似与君君不见，烂红如火雪中开。”

这是苏轼吟咏的山茶花，因其深冬开花，又名耐冬。又因山茶花大而艳，多为红色，有“冷胭脂”、“雪里娇”、“赤玉环”之美称。

具有落雁之姿的中国四大美人之一王昭君，当初被汉元帝下嫁匈奴以为和亲。流传后世的昭君出塞图，就是身披雪白毛裘，怀抱一具琵琶，发鬓簪着一朵红艳的山茶花。

香奈儿女士对山茶花也情有独钟。某日在法国西北诺曼底埃特雷塔的海边，香奈儿女士随兴将山茶花别在她的条纹衬衫腰带上。

这朵山茶花近日在美妆界激起了千层浪。

2022新年初始，国产品牌林清轩就迎来了“事关中国第一个高端化妆品品牌生死”的战斗。

（图说：林清轩创始人发起“红山茶花保卫战” 图源：新浪微博）

1月3日，国产美妆品牌“林清轩”的一则长文登上某社交平台的热搜。其创始人孙来春在文中指出，香奈儿不仅挖走多位林清轩一线员工，还“预谋”转入红山茶护肤赛道。

“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于国于企，没有退路，对于中国的红山茶花护肤品和中国特色山茶花的生物多样性，我们都准备和我尊重的世界强敌作战。”林清轩创始人孙来春在社交媒体如此说道。

创始人如此高调表态，背后究竟是为其品牌发声，还是一种哗众取宠的、民粹主义情绪煽动？

值得注意的是，香奈儿的“山茶花”概念并非只用于白色山茶花。对于山茶花，香奈儿在材质上运用了刺绣、印花、雕刻、褶皱、须边，雪纺、绸缎、乌干纱、斜纹软呢、羽毛等等，在品类上则运用于戒指、胸针、带扣、项链、长项链、腕表和珍珠链、腕表、包袋等。

一级市场宠儿

2020年11月，林清轩完成A轮融资，首轮金额高达数亿元人民币。其中，领投方为海纳亚洲创投基金SIG，碧桂园创投、头头是道基金等机构跟投。

据悉，2021年8月，林清轩完成数亿元B轮融资，本轮融资由未来资产领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码，杭州源琛等跟投。此次融资距离A轮不到10个月，且估值增长超3倍。本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等。

其中SIG合伙人任剑琼认为，林清轩作为一个化妆品品牌，构建了从原料、研发、生产、销售的全产业链模式，这在市场竞争中有极大优势。碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐则认为，林清轩可以被称之为国产高端护肤品类中的代表力量。

参与其A轮融资的机构“头头是道基金”分享了投资观点，文中称“林清轩非常厉害，创造了一个品类，重新去定义标准、供应链、技术及用途，是差异化产品，跟其他产品很好搭配，使用场景多，在功能上还添加了修复、抗氧等功能。”

事实上，精华油不是新品类。日本HABA共有4款美容油，分别是鲨烷美容油、鲨烷美容油(植物型)、美白美容油和辅酶Q10美容液；sisley、娇韵诗，佰草集等品牌则早就有精华油产品。

有业内人士指出，林清轩的这款润肤油既没有创造新品类，也不是差异化的产品。只是2020年在薇娅带货下，突然精华油赛道火了起来。

值得注意的是，孙来春在2021年12月27日在社交媒体发文，“两周前，为WEIYA在2022年的直播合作，准备了近2亿的包材和内料，原本要好好做业绩的，瞬间就崩塌了，电商团队估计这两周就像今晚的我一样，在寒风里无奈的打哆嗦。”

独家配方“清轩萃”违反《广告法》遭市场监管局处罚

尴尬人难免尴尬事。

21Style经过梳理后发现，作为林清轩核心配方的“清轩萃”，于2021年8月曾因违反《广告法》被罚没五万元。

林清轩的一则通稿信息显示，“为了把控产品质量，林清轩汇集国内外30多名植物学、生物学、皮肤医学及应用化学等相关专业硕博科研人员，经历了700多天的不懈探索，最后从山茶花花、叶、籽中提取出活性修护成分，林清轩的独家修护配方“清轩粹”横空出世。”

上海市浦东新区市场监督管理局行政处罚决定书显示，公司旗下于2020年4月份上架的“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”，其包装盒产品特性宣传中提到“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华，氨基酸温和配方，丰富绵软的泡沫，轻柔深入肌理净澈排浊，有效修复肌肤，令肌肤畅享清新柔滑，散发通透光泽”的内容。

同时，去年5月份上架的“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”同样在包装盒产品特性宣传中表示“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华，轻盈乳液状质地，快速渗透吸收，修复肌肤的同时有效净透美肌，提亮肤色，令肌肤时刻细腻透亮。”

处罚决定书显示，上述两款产品成分中均含有“清轩萃”成分(即山茶花籽油、山茶花和山茶花叶的提取物)，依据当事人提供的功效检测报告，在一定条件下，清轩萃具有修复皮肤屏障的功效。皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，当事人对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白。

此外，在前述孙来春发布的长文下，有网友指出，（林清轩）过高地估计了自己的品牌地位，被互联网思维给害了。根本不知道也不懂奢侈品牌营运之道，暴露了国货品牌的幼稚和所处的启蒙阶段。

有业内人士对21Style表示，精华油这种产品是具有生命力的护肤产品形式，能够对皮肤能起到正向作用。所以精华油品类的火热会持续很长时间，也会有越来越多的竞争者入局。

（记者高江虹对此文有重要贡献）