消费参考丨广告冷淡下,视频号开启付费直播

消费参考贺泓源,陈莎 2022-01-24 22:33

“最后一张船票”

消费参考丨山西汾酒在挑战中维持高利润

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道 

腾讯开始纵深挖掘微信流量。

1月24日,微信视频号“腾讯NBA”通过付费的形式直播了NBA常规赛爵士vs勇士,这也是视频号进行的第一场付费直播。用户进入直播间后,可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。

据充值页面显示,用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆,分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。比如想观看本场爵士vs勇士比赛,用户可充值18元购买126个微信豆,换算后这场比赛约需12.9元,付费后用户还可进行回看。

据北京商报,截至爵士vs勇士比赛结束,该直播间有41万人看过,但微信相关人士并未透露这场直播的付费用户规模。据“腾讯NBA”视频号直播预告,1月26日8:30的NBA常规赛湖人vs篮网也是付费直播。

实际上,这是种既定步骤。

1月6日,在“2022微信公开课PRO”上,微信视频号业务站上风口浪尖,它被定义为微信生态的“基础设施”,同时推出一系列激励计划,鼓励优质内容创作者。微信创始人张小龙在公开课上表示,视频化表达应该是下一个十年内容领域一个主题。天风证券也将视频号形容为腾讯在短视频时代的“最后一张船票”。

据克劳锐《2021微信视频号生态洞察报告》,视频号正在成长为微信生态的“流量枢纽”,拥有搜一搜、附近、看一看、公众号等入口,又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子业务双向连接,视频号与各板块互联互通,形成独特的营销价值。视频有近六成内容来自个人,约四成内容来自机构,其中机构账号表现尤为活跃。

去年年底,西城男孩现身视频号,吸引逾2700万人次围观。

另一头,微信发力视频号商业化诱因在于腾讯广告低迷。

三季度,腾讯实现营收 1423.7 亿元(+13.5%),Non-IFRS 归母净利润为 317.5 亿元(-1.7%)。其中,网络游戏总收入为 449 亿元,同比增速 8.4%,进一步放缓;受教育、 保险、游戏等行业广告主需求疲软,2021 年 Q3 腾讯广告收入 225 亿元,同比增速大幅下滑至 5%。 

国信证券预计,四季度,腾讯网络广告收入为 220 亿元,同比减少 11%,环比减少 2%,低于彭博一致预期 10%。

其中, 社交及其他广告收入预计为 186 亿元,同比减少 9%;媒体广告收入 34 亿元,同比减少 22%。网络广告收入下滑, 主要受行业环境影响,包括教育、游戏、互联网保险等垂类广告主投放减少,以及开屏弹窗专项整治行动影响了联盟广告供给。 

“视频号开始大规模变现时,有望 拉动腾讯网络广告业务收入及利润的增长。 ”分析师称。

但一切并不容易。

1月22日,百准发布的《微信视频号生态发展研究报告》显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。流量红利已经见顶,慢慢将进入衰退期,平台对公域流量控制力和货币化诉求提升,公私域流量的矛盾加剧。

另外,视频号与抖音快手的差距仍然明显。据极光数据,2021年6月,抖音、快手单日使用时长分别为135.7分钟和112.2分钟。虽然DAU持续攀升,但视频号的用户日活跃时长相对较低(20分钟)。

在2021年微信公开课上,张小龙曾表示,“视频号希望的是人人都能表演,而不是只有网红和大V的表演。”会上也推出一系列激励计划,鼓励优质内容创作者。

微信团队表示,视频号直播今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的,进一步完善内容创作者的成长体系。

之前势不可挡的微信,能继续成功吗?

1月24日,腾讯报收469.6港元,跌幅1.1%。

同日,上证消费80指数报收6889.85点,跌幅为0.44%。

食品饮料

国家发改委:加快完善重要产品追溯系统

1月24日,据中国网消息,国家发改委表示,将加快完善重要产品追溯系统。推进食品(包括食用农产品)、药品等重要产品质量安全信息化追溯体系建设入法,推动相关领域建立全程追溯系统,加快追溯标准制修订和应用推广工作。拓展追溯系统应用,鼓励追溯体系建设主体面向社会公众提供追溯信息查询服务,加强追溯数据安全保障,加大可追溯产品市场推广力度。

三部门发文严查向未成年人无底线营销食品行为

近日,市场监管总局、教育部、公安部联合印发《关于开展面向未成年人无底线营销食品专项治理工作的通知》。《通知》要求,要全面落实食品生产经营者主体责任。督促校园及周边的食品经营者进行全面自查,严禁采购、贮存和销售包装或标签标识具有色情、暴力、不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品,一旦发现立刻下架处理。要求电子商务平台落实入网经营者资质核验登记义务,以无底线营销用语及行为为监测审查重点,及时清理相关宣传用语和违法广告,并向属地市场监管部门报告处理情况。

茅台葡萄酒2021年销售收入同比增长91.8%

1月24日,据北京商报消息,茅台葡萄酒公司2021年销售收入同步增长91.8%,销售利润翻1番,实现了营收、利润双增长的总体目标。据了解,2022年,茅台葡萄酒公司将建立中国葡萄酒品质标准。同时,茅台葡萄酒将继续提升品牌力,打造样板市场,重点进行消费者培育,构建消费场景,形成消费者互动,以“线上+线下”双线并行不断强化主流品系的高端价值塑造。

君乐宝两亿购买皇氏乳业子公司股权

1月24日,广西上市乳业公司皇氏集团发布公告称,2022年1月22日,皇氏集团与君乐宝乳业签署《股权转让协议》,皇氏集团将所持有的控股子公司云南皇氏来思尔乳业有限公司20%股权及云南皇氏来思尔智能化乳业有限公司20%股权转让给君乐宝乳业。根据交易,君乐宝受让标的股权的价格为人民币2亿元,其中来思尔乳业20%股权的价格为 1.7858亿元,来思尔智能化20%股权的价格为2141.38万元。

此外,君乐宝乳业同意由委托贷款银行交通银行河北省分行根据代君乐宝向皇氏集团发放不超过人民币2.63亿元贷款。皇氏集团用持有的控股子公司来思尔乳业32.8996%股权、来思尔智能化32.8996%股权作为质押担保,并签订《股权质押合同》。

腾讯投资柠檬茶饮品牌柠季

1月24日,据工商资料显示,近日,湖南三发餐饮管理有限公司发生多项工商变更,股东新增广西腾讯创业投资有限公司,持股比例12%;企业注册资本增至约281.69万人民币,增幅超19%。湖南三发餐饮管理公司旗下拥有茶饮品牌“柠季·手打柠檬茶”,门店主要集中于湖南长沙。

北京二锅头擅用冬奥标志被罚6.1万余元

1月24日,据北京市市场监管局网站显示,近日,北京二锅头酒业股份有限公司因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品,违反《奥林匹克标志保护条例》,被北京市市场监督管理局责令改正,并处罚款6.1万余元。根据行政处罚书,经查,北京二锅头酒业股份有限公司于2021年12月12日,生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品,共计967件,每件6瓶,每瓶1.5L。上述产品于2021年12月12日销售给了一位赵姓客户,销售金额61597.9元。违法经营额共计61597.9元。

加加食品投资成立供应链公司

1月24日,据工商资料显示,近日,加加食品供应链(湖南)有限公司成立,注册资本2000万元,经营范围包含:食品生产;食品销售;供应链管理服务。该公司由加加食品、长沙美味加营销管理中心(有限合伙)共同持股。

茶百道关联公司经营范围新增医疗器械销售

1月24日,据工商资料显示,近日,茶百道关联公司四川蜀味茶韵供应链有限公司发生工商变更,经营范围新增第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售。四川蜀味茶韵供应链有限公司成立于2021年1月,法定代表人为戴利,注册资本5000万人民币。股东信息显示,该公司由四川百茶百道实业股份有限公司全资控股。

雀巢任命中东和北非地区负责人

1月23日,据libnanews消息,日前,雀巢宣布任命 Yasser Abdul Malak 为中东和北非 (MENA) 地区的董事长兼首席执行官,自2022 年1月1日起生效。雀巢MENA在19个国家/地区拥有超过15,000名员工,在该地区经营着25家工厂,2020年销售额达到近30亿美元。

法国白兰地酒对华出口增长55.8%

日前,法国白兰地酒跨行业管理局数据显示,2021年法国白兰地酒总产量为8670万升,每公顷产量为1077升;销量2.232亿瓶,同比增长16.2%。销售额在经历2020年22.3%的暴跌后同比增长30.9%,达到36亿欧元,与2019年相比增长1.6%。2021年,美国市场销量为1.15亿瓶,同比增长11.1%;中国市场销量为3400万瓶,同比增长55.8%。

温氏股份2021年预计亏损超130亿元

1月21日,温氏股份发布2021年度业绩预告,预计亏损130亿-138亿元,上年同期盈利74.26亿元,同比下降275.06%-285.84%;扣非后预计亏损143亿–151亿元,上年同期盈利63.81亿元,同比下降324.09%-336.62%。报告期内,公司销售肉猪(含毛猪和鲜品)1321.74万头,毛猪销售均价17.39元/公斤,同比下降48.18%。

电商零售

微盟合作快手电商

1月24日,据微盟消息,微盟成为快手授权电商服务商,旗下微商城和智慧零售解决方案与快手小店打通,微盟商户可在后台一键授权快手小店,完成商品、订单的同步管理。目前安奈儿、轩妈蛋黄酥、爱普生、齐家网等品牌已内测上线。

值得买:今年春节消费者更青睐国产食品

值得买发布的相关报告显示,国产商品的市场认可度逐渐攀升。今年年货节期间,什么值得买站内广西武鸣沃柑GMV同比增长303.58%,青岛基围虾GMV同比增长265.46%,宁夏盐池滩羊肉成交同比增长59.63%。助农商品GMV同比增长707.43%,洛川苹果GMV同比增长1102.82%,六鳌蜜薯GMV同比增长78.12%,黑皮甘蔗GMV同比增长56.22%。

快递物流

国家发改委:培育充满活力现代物流企业

1月24日,据中国网消息,国家发改委表示,培育充满活力现代物流企业。重点做好两项工作。一是提升物流企业网络化经营能力。支持骨干物流企业加强资源整合、优化网络布局,引导龙头企业加快境内外节点设施布局。二是提高物流企业专业化服务水平。提升企业对接多元化物流需求的专业物流服务能力,引导物流企业为大宗商品贸易企业提供国内国际采购、运输、仓储等协同化服务,支持大件物流企业优化跨区域运输线,培育壮大医药物流企业,推动危化品物流企业加强设施设备投入和技术改造。

文娱游戏

微信红包封面支持裂变分发:抢红包时可领同款

1月24日,据IT之家消息,微信官方公众号“微信派”发表文章,详细介绍了红包封面“裂变发放”的新功能。红包封面的制作者可以在后台设置红包的发放数量、裂变发放数量。一名用户发放红包之后,领取的用户可以点击“领同款”按钮,直接获得同款红包封面。

字节跳动投资璇星科技

1月24日,据工商资料显示,近日,北京璇星科技有限公司发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,同时公司注册资本由784.31万元增至865.79万元。该公司成立于2021年,经营范围包含:销售电子产品、计算机软件及辅助设备;互联网信息服务;经营电信业务等。

SensorTower:2021年42款手游出海收入超过1亿美元

1月24日,据Sensor Tower数据显示,2021年共42款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元,在2020年的基础上进一步增加5款。2021年9月,米哈游《原神》在上市1周年之际,移动端海外收入达到2.3亿美元,打破该游戏在2020年10月创下的出海手游月收入纪录。美国市场为TOP30手游贡献了36亿美元的收入,相较2020年增长53%,取代日本,成为中国手游最大的出海市场。

完美世界跌停三机构合计卖出1.05亿元

1月24日,完美世界披露业绩预告后股价跌停,据第一财经,盘后数据显示三机构合计卖出1.05亿元,深股通净买入7333万元。1月21日,完美世界业绩预告显示,2021年预计归属于上市公司股东的净利润为3.5亿元-3.9亿元,同比下降74.8%-77.4%;扣非后净利润为1亿元-1.2亿元,同比下降90.4%-88.5%。 完美世界表示,业绩变动主要是由于游戏业务处于战略升级和产品创新迭代的关键阶段,转型期业绩出现阶段性压力。同时影视业务因环球影业片单投资造成的公允价值变动损失等原因预计产生亏损1.7亿元-1.9亿元。

工信部:培育一批进军元宇宙等新兴领域的创新型中小企业

1月24日,据澎湃新闻消息,工业和信息化部中小企业局局长梁志峰今日在发布会上表示,抢抓国家推进新基建、大力发展数字经济的大好机遇,通过“创客中国”创新创业大赛等多种方式,引导和支持中小企业加快推进数字产业化和产业数字的进程,培育一批数字产业化专精特新中小企业,特别要注重培育一批深耕专业领域工业互联网、工业软件、网络与数据安全、智能传感器等方面的“小巨人”企业,培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。

广州市政协委员刘佳:提议打造以政府主导的“元宇宙城市”虚拟数字经济体

1月24日,据证券时报消息,广州市政协委员、佳都科技高级副总裁刘佳在地方两会上带来了《关于打造以政府主导的“元宇宙城市”虚拟数字经济体,开辟数字经济新领域的提案》。刘佳认为,建议由政府主导,打造“元宇宙广州”虚拟数字经济体,出台“元宇宙广州”的顶层设计方案。同时筹划成立由国资牵头、民企参与的混合所有制开发主体,保障“元宇宙广州”数字孪生经济体国有性质,吸收对“元宇宙广州”有技术、经济、资源贡献的民企参与,形成科学合理的治理体制,为“元宇宙广州”建设提供组织保障。

小红书关联公司注册资本增至7000万美元

1月24日,据工商资料显示,近日,小红书关联公司书行科技(北京)有限公司发生工商变更,注册资本由2000万美元增至7000万美元,增幅250%。该公司成立于2014年7月,法定代表人为瞿芳,经营范围包括经济贸易咨询;市场营销策划;企业管理咨询等,由Redbook Holdings Limited全资控股。

家居

欧派家居拟推第一期卓越员工持股计划参加人员不超230人

1月24日,欧派家居发布第一期卓越员工持股计划(草案),本次员工持股计划参加对象为公司董事(不含实控人、独立董事)、监事、高级管理人员,对公司及其控股子公司经营与业绩有重要影响的核心人员。参加人员总人数不超过230人,其中公司董事(不含实控人、独立董事)、监事、高级管理人员不超过7人。本次员工持股计划资金总额不超过7,000万元,以“份”为单位,每份份额为1元,具体金额根据实际出资缴款金额确定。资金来源为公司员工合法薪酬及公司控股股东姚良松先生提供的借款。其中公司员工合法薪酬不超过3,500万元,同时控股股东姚良松先生提供借款不超过3,500万元。

教育

豆神教育副董事长王辉完成减持共减持7.2万股

1月24日,豆神教育发布公告,公司副董事长王辉减持计划实施完毕,其累计减持公司股份7.2万股。

新东方发布盈利警告

1月24日,据资本邦消息,新东方-S发布盈利警告称,预期集团截至2021年11月30日止6个月的财务表现录得8亿美元~9亿美元的亏损净额,上年同期为盈利2.29亿美元。

文旅

上海机场2021年亏损超16亿元

1月24日,上海机场披露了2021年度业绩预告,公司预计去年净利润亏损16.4亿元-17.8亿元,扣非后净利润亏损16.47亿元-17.87亿元。2020年,上海机场亏损12.67亿元,这将意味着公司将面临连续两年业绩亏损。

(作者:贺泓源,陈莎 编辑:李清宇)

贺泓源

21产经版记者

研究泛娱乐与大消费产业生态。 微信:petrjjrx