虎年春节假期本地游酒店订单占比约六成 “冬奥效应”催热冰雪旅游热

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 今年虎年春节假期，在“冬奥效应”之下，白天溜冰、滑雪，晚上泡温泉、住酒店，成为今年春节旅游消费的一大热门现象。

2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

而在倡导“就地过年”的背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验。其中，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。与此同时，据携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中，80后最爱过年期间“遛娃”，“80后”带娃的订单是“90后”带娃的6倍，“80后”带娃逛景区的花费比“90后”多10%。

“冷热游”撬动春节旅游消费

携程平台数据显示，今年春节机票预订最多的十大城市分别为，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉。而从机票返程数据看，2月4日至8日，热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。

随着国内各地疫情防控措施精准落实，虎年春节假期，今年春节用户乘飞机出行同比去年显著提升。据携程数据显示，预订机票用户中25岁至34岁的旅客占比超过3成，且今年春节带娃出行更普遍。

值得注意的是，海南与东北成为春节期间最受热捧的两个旅游目的地。以海南为例，春节期间，以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成。其中，女性占比53%，男性占比47%。而从年龄层次上看，25岁至44岁，以及55岁至79岁的中青年和中老年用户涌进海南旅游市场。

而今年虎年春节，在北京冬奥会成功开幕的影响下，“冰雪旅游热”催生东北成为热门旅游目的地。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超五成。从年龄结构来看，“90后”用户成为绝对主力，占比超四成。

值得一提的是，春节期间，海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。

本地游依旧主导春节旅游市场

春节期间，住宿市场在“就地过年”和“返乡过年”两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

事实上，春节期间酒店用户客群也在发生变化。春节期间主力消费人群集中在20至40岁用户。其中，黑钻、金钻、钻石用户总占比超26%。有意思的是，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

而在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以“80后”、“70后”为主。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

此外，夜游也成为各大景区着力开发的消费点。携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，已经火到限流的自贡·中华彩灯大世界，春节期间搜索热度环比上个月增长300%；既展示了宋朝文化底蕴又拥有打铁花、水光秀等年俗表演的开封大宋武侠城，今年春节在携程的门票订单同比增长273%。