冬奥会带火冰雪游，“微度假”“宅酒店”成大湾区春节旅游新热点

南方财经全媒体记者黄浩博 广州报道  大年初六，广州融创雪世界里人头攒动，热闹非凡。

“看完冬奥开幕式，孩子就激动地要过来滑雪，我们也希望带他来感受冬奥氛围。”来自东莞的豆女士告诉南方财经全媒体记者。

在冬奥会带动下，南方市民对冰雪游热情空前高涨，成为2022年春节大湾区旅游市场最大的亮点。

同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%，去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。

对此，广东省文旅厅相关负责人表示，今年春节假期，在疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素影响下，大湾区旅游市场呈现出新趋势新特点。“‘微度假’‘宅酒店’‘夜间休闲’是今年春节假日文旅市场的热点，红色游、乡村旅游、主题公园、赏花游、温泉游等旅游活动受到群众热捧，特别是冰雪旅游及体育旅游持续升温。”

冬奥会带火冰雪游

从各平台搜索关键词中可以看出休闲旅游方式的变化，去哪儿数据显示，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”。

数据显示，北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。

这也进一步说明，近年来，在国家冰雪运动“北冰南展西扩东进”发展战略的推进下，冰雪旅游及体验正在成为南方居民休闲娱乐新风尚。

对此，去哪儿大数据研究院分析指出，北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。

以广州融创雪世界为例，作为华南地区最大的室内滑雪场，广州融创雪世界自从2019年6月投入运营以来，累计游客接待量已经超过200万人次，最高峰时一天接待7500人次。

“春节在往年就属于大客流，今年在冬奥会带动下增长尤为明显，教练预订就比平时多一倍。”广州融创雪世界滑雪教练李晶（化名）告诉南方财经全媒体记者。

除了冰雪运动，围绕冰雪游的文化活动也在不断丰富。广东省文旅厅介绍，春节期间，广州举办了国潮冰雪运动嘉年华，通过岭南醒狮表演、汉服滑雪秀等一系列将岭南文化和冰雪运动相结合的活动，点燃了大家庆祝冬奥、参与冰雪运动的热情。深圳世界之窗冰球俱乐部、滑冰场、滑雪场等纷纷开放，让广大民众可以深度体验冰雪运动。

业内专家分析表示，作为全国最大的旅游客源地和重要的旅游目的地，在 “冬奥经济”的刺激下，广东冰雪旅游市场还将释放更大潜力，未来冰雪旅游将不仅仅局限于滑雪运动本身，将结合岭南文化、现代科技、餐饮娱乐，逐步成为未来居民的重要度假休闲方式。

微度假成为主流出游需求

受疫情影响，以短时间、近距离、高频次为特点的“微度假”“宅酒店”“夜间休闲”正成为春节假日文旅市场新热点。

去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。对此，去哪儿大数据研究院院长兰翔指出，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。

广之旅数据显示选择在春节假期出游2-4天的客人占了该旅行社春节假期省内游报名总人数的8成以上。

为此，广东各地通过推动旅游产品线上线下供给多元化、品质化，以满足市民和游客体验式、沉浸式、交互式和场景化的多样消费需求。

比如，在促进“夜间休闲” 经济发展上，北京路策划推出了粤港澳大湾区青年民俗文化节、《南越宫词》粤剧电影实景演出、南越卫队展演等民俗文化活动，开展超50场主题促销体验活动，推动文旅消费回补和潜力释放。

正佳广场则紧抓夜间消费的“黄金时段”和“关键环节”，大力发展海底夜宿、夜探雨林馆、海底晚宴、海底disco等特色夜间主题活动，探索打造更丰富更多元的沉浸式体验产品。

潮州古城推出2022年潮州古城墙春节花灯展示，以潮州传统文化和未来发展为创意核心，与同为国家非物质文化遗产的潮州花灯互融，让市民游客在古城里体验一场潮味与年味十足的光影盛景，进一步擦亮了潮州古城夜游产品的IP，激活“夜经济”。

此外，广东各地推出的文化内涵丰富、群众参与性强的旅游活动，包括红色游、乡村旅游、主题公园、赏花游、温泉游等也受到群众热捧。

这其中温泉游广受欢迎，南方财经全媒体记者了解到，春节期间，广州从化增城、江门、河源、揭阳、云浮新兴等地温泉酒店甚至呈现“一房难求”的局面。

值得一提的是，为更好把握春节消费旺季，挖掘消费热点和增长点，广东多地推出惠民利民举措，进一步释放居民消费潜力，促进本地特色文旅消费。比如东莞通过全面开放市镇村242个文体场馆，组织策划511项新春文旅体惠民活动，整合发布10条旅游路线，安排500万元文化旅游体育通用消费券，为广大市民群众提供一场丰盛的节日盛宴。惠州则创新采用线上+线下“云活动”方式，为广大市民提供在线文旅消费新场景，通过商家让利、专项补贴等实打实的优惠让每位市民最高可享受120元的优惠补贴。