南财快评丨冰墩墩是中国设计理念的一次成功飞跃
北京冬奥会火热进行当中，吉祥物冰墩墩备受欢迎，出现“一墩难求”的现象，获奖的运动员们纷纷在社交媒体上展示冰墩墩的可爱形象，人们在寒风中乐此不疲地排队购买，社会各方人士在全网拍发带有冰墩墩形象的周边产品。这无疑是一个成功的IP设计。
冰墩墩是中国设计理念的一次飞跃，它有了一个冰糖葫芦一样的冰晶外壳，看上去有点像太空熊猫。摆脱了元素思维并运用系统思维，创造了具有科技感和未来感的冰墩墩，从而更容易让世界接受和喜爱。这些设计理念与冬奥会开幕式表演十分相似，体现了国际化与未来感的特征，从而在全球范围内获得认同和共情。成功的IP除了设计理念的升级，也要仰赖对IP持之以恒的维护运营。根据国际奥组委规定，吉祥物不能有性别差异，也没有年龄，更不能说话，以维护吉祥物原本的形象。这既是专业的，也是商业的规则。在后续运营中，应该避免在赛场内外过度消费冰墩墩的问题，保护好冰墩墩的形象及其周边产品的商业价值。
冰墩墩的成功，意味着我们可以有更多自信在文化领域创造奇迹，并与中国无与伦比的制造能力结合起来，为世界提供中国创造。
（作者：徐晋 编辑：丁海利）
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