21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道
从焦点到降温，消费赛道只用了不到一年。
IT 桔子数据显示，2021 年，大消费赛道合计 709 起投融资事件，投融资数量较 2020 年的 456 起大幅上升;投融资金额由 2020 年的 681 亿元 上升到 1091 亿元，投融资金额同比上升显著。
在统计中，大消费赛道包括食品饮料、餐饮业、美妆个护、百货零售、宠物服务、服装服饰、生鲜、母婴、健身、小家电 10 个行业。
从投融资数量来看，2021 年，在 709 起大消费投融资事件中，食品饮料数量最多为 272 起，占比 38%;美妆个护 119 起，占比 17%;餐饮业为 109 起，占比 15%; 服装服饰 51 起，宠物服务与百货零售分别为 46 起、41 起，生鲜食品、健身和母婴电商分别为 26 起、22 起和 18 起，小家电 5 起。
从投融资金额来看， 2021 年，在 1091 亿元大消费投融资金额中，食品饮料金额约为 379 亿元，占比达到 35%;其次为餐饮业，投融资金额约为 166 亿元，占比 15%; 美妆个护约为 135 亿元，占比 12%;其他包括生鲜食品 91 亿元，服装服饰和母婴电商分别为 77 亿元和 71 亿元，百货零售 54 亿元，健身、小家电及宠物 服务均为 40 亿元左右。
但在下半年，大消费赛道投融资热度出现明显下降。
对此，国泰君安认为，主要原因在于，基本面表现不及预期与部分企业估值过高。
“大部分新消费品牌过于倚重流量，企业在融资之后通过烧钱购买流量换取 GMV 快速增长只是短期繁荣，一旦减少流量投放，又将出现 GMV 快速下滑，企业的流量模型并不健康，导致销售量、复购率等指标表 现不理想。部分消费品牌企业在经历多轮融资后，已经跻身细分赛道头部， 商业模式相对成熟，但品牌估值过高，出现一定估值泡沫现象。 ”分析师称。
另有多位头部餐饮品牌创始人告诉21世纪经济报道记者，投资人络绎不绝，但估值难称理想。
“我们准备再等等。”其中一位网红中餐创始人说。
2月22日，上证消费80指数报收6508.68点，跌幅2.08%。
农业农村部：全国农产品批发市场猪肉均价比昨天下降2.0%
据农业农村部监测，2月22日“农产品批发价格200指数”为128.76，比昨天下降1.42个点，“菜篮子”产品批发价格200指数为131.31，比昨天下降1.59个点。截至今日14：00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为19.29元/公斤，比昨天下降2.0%。
农业农村部：到2025年全国奶类产量达4100万吨左右
2月22日，据农业农村部网站消息，为提升奶业竞争力，保障奶类供给安全，农业农村部制定了《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》并于近日印发。文件提出，到2025年，全国奶类产量达到4100万吨左右，百头以上规模养殖比重达到75%左右。规模养殖场草畜配套、种养结合生产比例提高5个百分点左右，饲草料投入成本进一步降低，养殖场现代化设施装备水平大幅提升，奶牛年均单产达到9吨左右。
农业农村部：“十四五”期间支持100个奶业大县示范高质量发展
2月22日，据农业农村部网站消息，农业农村部日前印发《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》。方案提出，“十四五”期间，支持100个奶业大县示范高质量发展。在东北和内蒙古产区、华北和中原产区、西北产区，支持80个年产量5万吨以上的奶业大县，其中，对内蒙古、河北和黑龙江三个省份支持比例不低于50%。
贵州茅台董事长丁雄军：提高产能产量最大限度满足需求
2月22日，据央视财经消息，在日前举办的2022中国品牌强国盛典现场，贵州茅台集团董事长丁雄军表示，公司的对手是自己，目前有两个目标，一个是酿造更美的美酒，另外一个挺难的，就是要最大限度地满足人们对茅台酒的需求，满足人们对美好生活的向往。对于第二点，在保证品质的基础上，要经过科学论证，提高产能产量，希望那一天早日到来。
甘源食品：安阳工厂已全面复工2月底开始举办新品发布会
2月22日，据e公司消息，甘源食品在机构调研时表示，目前安阳工厂已全面复工，正处于新品备货状态。此外，公司计划2月底开始举办新品发布会，在多个城市邀请现有的头部经销商与当地的优质经销商参与，助力产品推向市场。之后还会在3月的春季糖酒会及5月的中食展上进行招商。
海天集团成立投资发展公司注册资本1亿元
2月22日，据工商信息显示，2月18日，海天集团(广州)投资发展有限公司成立，注册资本1亿元人民币，经营范围包含：非居住房地产租赁；物业管理；信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务)等。股权穿透显示，该公司由广东海天集团股份有限公司100%控股。
桃李面包控股股东吴学群质押2240万股并解除质押2646万股
2月22日，桃李面包发布公告，公司于近日收到控股股东及实际控制人之一吴学群先生的通知，吴学群先生将其持有的公司2240万股无限售条件流通股质押给中信证券，相关手续已办理完成。同时，吴学群将其持有的部分公司2646万股股票办理了股权质押解除手续。
腾讯旗下电商业务“小鹅拼拼”即将关停
2月22日，据新浪科技消息，有多位知情人士透露，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。此外，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。
申通快递收问询函要求说明1元/股员工持股计划
2月22日，申通快递发布公告称收到深交所问询函。起因是在2月15日，申通快递披露的《第一期员工持股计划(草案)》中显示，本次员工持股计划购买回购股票的价格为1元/股。
深交所要求，请结合你公司提取回购股份的数额、回购股份价格、近期市场可比案例的折价情况等说明本次员工持股计划购买回购股票的价格为1元的确定依据及其合理性，是否符合《关于上市公司实施员工持股计划试点的指导意见》中“盈亏自负，风险自担，与其他投资者权益平等”的基本原则。
三七互娱：四季度净利润同比增长超116%
2月22日，三七互娱披露2021年业绩预告，公司预计2021年归母净利润为28亿-28.50亿元，比上年同期上升1.41%-3.23%。扣非净利润25.50亿-26亿元，比上年同期上升6.61%-8.70%。令人瞩目的是，三七互娱2021年四季度净利润将达10.8亿元-11.3亿元，同比增长达116%-126%，超出早前机构预计的10亿元，创下单季度利润新高。
万代南梦宫（中国）旗下数字娱乐、玩具娱乐业务整合
2月22日，据媒体消息，万代南梦宫（中国）投资有限公司旗下万代南梦宫（上海）娱乐有限公司和万代南梦宫（上海）玩具有限公司正式合并为万代南梦宫（上海）娱乐有限公司。合并后的万代南梦宫（上海）娱乐有限公司内设数字娱乐、玩具娱乐、经营战略三大事业集群，围绕潮玩、模型等玩具事业、互联网娱乐、IP育成、IP引进、IP授权等领域开展业务。
莉莉丝、网易等多位内部人士证实网传游戏行业大裁员消息
2月22日，据成都商报消息，有莉莉丝游戏内部人士透露，莉莉丝确实砍掉了二次元游戏项目《伊甸启示录》，该项目组已有员工内部转岗。来自网易游戏的内部人士表示：“公司对这些项目做了整体评估，选择及时止损。”IGG游戏的内部员工证实了裁员的消息。该员工表示：“上海和福州的部门裁员了一些人，出海的项目没有受影响。”该员工还提到：“现在的游戏圈裁员是正常现象。”
搜狐2021年全年营收8.36亿美元同比增长11％
2月22日，搜狐公司公布2021年四季度及2021年度财务报告，第四季度总收入为1.93亿美元，全年总收入为8.36亿美元。
港股社交App秒投获A轮融资300万美元
2月22日，据阿里巴巴在港创业者基金官网消息，港股社交App服务商“秒投”（StockViva）21日宣布，获得A轮融资300万美元（约2340万港元）。
华谊兄弟：实控人之一王忠军拟减持不超2%股份
2月22日，华谊兄弟发布公告，公司实际控制人之一王忠军拟以集中竞价交易方式减持公司股份不超过5549万股，即不超过公司总股本的2%。
中国黄金：股东宿迁涵邦拟减持不超过3.47%
2月22日，中国黄金公告，股东宿迁涵邦拟减持不超过3.47%。
爱马仕将推出底妆产品
2月22日，据新浪时尚消息，据悉，继推出口红、腮红产品、指甲油、手部护理产品后，爱马仕计划于今年3月发布首个面部底妆系列，涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品，共分为12个色号，售价约为70至77英镑，约合600元人民币。
国家药监局：8批次化妆品检出禁用原料
2月22日，国家药监局网站消息，标示为委托方上海资医堂生物科技有限公司、受托方广东轩源生物技术有限公司生产的倩芙祛痘平衡喷雾（男士专用）等8批次化妆品，检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料。
DTC家居品牌Newme完成数百万美元天使+轮融资
2月22日，据界面新闻消息，DTC 家居品牌 Newme 于近期完成数百万美元天使+轮融资，投资方为华映资本。Newme 将使用本轮融资继续提升 TikTok 渠道销售规模，深化产品研发和自主品牌建设。
科德教育董事董兵累计减持40万股减持时间过半
2月22日，科德教育发布公告，近日，公司收到董事、副董事长马良铭和董事董兵出具的《关于股份减持计划实施进展的告知函》。截至本公告日，根据已披露的减持计划，本次减持计划实施时间已过半，马良铭在上述减持区间未减持公司股份，持股情况未发生变化;董兵减持了40万股。
高途：2021年第三季度净亏损达10.45亿元
2月22日，高途发布截至2021年9月30日第三季度未经审计财务报告。第三季度收入为11.149亿元，去年同期为19.658亿元。净亏损为10.446亿元，去年同期为净亏损9.325亿元。
春秋航空：拟以5000万元-1亿元回购公司股份
2月22日，春秋航空发布公告，拟以5000万元-1亿元回购公司股份，回购价格不超过人民币58元/股，回购股份用于后续员工持股计划。
(作者：贺泓源,陈莎 编辑：张伟贤）