广东以文化优势引领经济优势，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地

南方财经全媒体记者黄浩博 实习生吴泽钜 广州报道   文化和旅游是粤港澳大湾区建设的重要内容。根据《粤港澳大湾区发展规划纲要》，打造“宜居宜业宜游的优质生活圈”确定为粤港澳大湾区的五大战略定位之一。

日前召开的2022年全省文化和旅游工作会议上，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，广东将文化和旅游业打造成为全省精神文明建设的重要支撑、物质文明建设的重要支柱，努力塑造新时代新的文化优势，以文化优势引领经济优势，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，建设更高水平的文化和旅游强省。

打造世界级旅游目的地已成为广东建设文化和旅游强省的重要抓手。

纵观纽约、旧金山、东京等世界级三大湾区均是全球重要的旅游目的地，并引领着全球时尚消费潮流。多位受访专家表示，粤港澳大湾区气候适宜、文化底蕴深厚，拥有丰富的旅游资源，同时还具有多元文化融合、科技产业发达、交通设施完善等多重优势，在建设世界级旅游目的地上潜力巨大。

实际上，伴随着经济快速发展，来自全球的人流、物流、信息流交汇聚集大湾区，世界级旅游目的地建设已初见成效。据广东省文旅厅数据显示，“十三五”期间，广东共创建1家国家级文化产业示范园区、5家国家全域旅游示范区、2家国家级旅游度假区，新增3家5A级旅游景区，全省旅游总收入、入境过夜游客等指标多年保持全国第一。

据《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》目标，到2025年，广东现代旅游业体系将更加完善，建成一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和旅游度假区，打造一批文化特色鲜明的省级以上旅游休闲城市和街区，旅游业对全省经济综合贡献度不断提高。到2035年，建成更高水平的文化和旅游强省。

讲好文旅融合的湾区故事

一湾溪水绿，两岸荔枝红。虎年春节，广州永庆坊游古街、逛花市、叹非遗，被越来越多前来大湾区旅游的游客列入“打卡必选清单”。

虎年春节期间，永庆坊举办了醒狮彩青、财神巡游等独具岭南特色的传统活动，并通过设置新春水上花市、特别市集满足游客体验岭南传统民俗、感受岭南创意活力的多样化需求。

据统计，春节假期，永庆坊累计接待客流量约38万人次，同比去年增长13%；商户实现销售累计超400万元，同比去年增长113%。

从无人问津的街头巷陌到首批国家级旅游度假区，永庆坊以“绣花”功夫激活老城市新活力，实现华丽转身，也成为粤港澳大湾区“让城市留下记忆，让人们记住乡愁”的典范。

“大湾区不缺文化资源，而是缺少优质的湾区故事。”华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才认为，永庆坊实现了社区与景区、本地市民与游客及传统文化与新业态的三大融合，为大湾区文产旅生活化融合提供了范例。

“永庆坊本身是广州西关传统社区，因此它蕴含着岭南最地道、真实的文化生活场景，这也让永庆坊在实现‘主客共享’上独具优势，在这里，传统老字号与潮流时尚交融碰撞，进一步激活了文旅产品新活力。” 吴志才说。

永庆坊的活化升级也是粤港澳大湾区讲好文旅融合故事的缩影。广东出台的《加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划（2020—2022年）》，提出通过实施岭南特色文化传承利用工程，打造一批文化遗产旅游品牌，建设文化和旅游深度融合的世界级文化旅游目的地。

“广东始终坚持以文塑旅、以旅彰文，文化具有内容优势，旅游具有渠道优势，文旅融合能使文化更具活力、旅游更具内涵。”汪一洋曾公开表示。

线性文化遗产保护利用新模式，也成为粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地的新亮点。

自2019年，广东依托广府文化、潮汕文化、客家文化等历史文化资源，挖掘整合出包括水乡文化、海丝文化、红色文化、侨批文化等丰富内涵的线性文化遗产，策划创建两批共计70条历史文化游径。

 “目前，广东历史文化游径、大湾区文化遗产游径、文化和旅游特色村等精品线路、片区已超过400条（个），实现了分散的传统村落、文化遗产、历史建筑、美丽乡村、生态景观等串珠成链，满足游客‘可观、可学、可游、可玩’的体验式旅游需求，这也是大湾区文旅融合发展的新模式、新路径。”广东省文旅厅相关负责人表示。

新业态激活文旅产业新动能

近年来，粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地迎来新的发展思路。

“当前，更多人选择健康、生态、绿色的生活出游方式，人们对精神文化的消费需求也日益增长，这势必将推动文旅产品迭代升级，文旅消费需求结构调整。”吴志才说。

以短时间、近距离、高频次为特点的“微度假”成为文旅市场新热点。在此背景下，不少大湾区城市出台了提升文旅消费需求、促进产业结构调整的重要举措。

发展“夜经济”就是其中的重点。作为大湾区文旅企业代表，华强方特已在全国二十余座城市建设30余座方特主题乐园。据华强方特介绍，夜经济已经成为该企业文旅消费领域的重要增量市场，通过推出“冰雪跨年夜”“新春灯会”等系列夜游产品，“夜游方特”已成为不少地区的出游时尚。

吴志才分析，夜经济的发展实现了文旅消费时间弹性化，引导白天经济、假日经济的消费延伸，进一步激活文旅消费潜力，有效提升了大湾区文旅消费的可持续性、包容性。

夜经济等新业态的繁荣发展离不开科技支撑，而这也是粤港澳大湾区的优势所在。

“大湾区集中了大量高科技头部企业，这也意味着大湾区在以智慧化、科技化手段打造文旅消费新场景时，具有更多创新潜力和空间。”中山大学旅游学院副院长罗秋菊在接受南方财经全媒体记者采访时表示。

广东省文旅厅相关负责人也表示，近年来，粤港澳大湾区抢抓数字技术发展机遇，有效推动了“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等业态迅速发展，丰富甚至重构文旅消费场景，为游客提供更惊艳的文旅体验。

目前，广州国际灯光节等3个项目被评为2021年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例，雅昌文化（集团）有限公司等3家企业被认定为第四批国家文化和科技融合示范基地，广州长隆旅游度假区入选国家旅游科技示范园区试点名单。

《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》多次提及了大湾区文旅发展的“数字化”，提出推动文艺、文博、非遗等传统文化行业线上线下融合发展，培育一批旅游演艺精品项目、线上演播项目、沉浸式体验项目、数字艺术体验场景。

 “人们的审美在迭代，消费在变化。通过技术讲述大湾区故事，会让大湾区的形象更具科技感、未来感，也会吸引更多年轻人参与文旅行业，形成良性循环。”罗秋菊表示，合适的技术手段能够有效赋能传统文旅产业，激活其内在活力，从而让岭南文化以全新、年轻、时尚的姿态被感知、被消费与被体验。

粤港澳三地协同擦亮湾区名片

2021年12月31日凌晨，一场绚丽的烟花秀在横琴长隆海洋王国上演，300台无人机点亮了横琴粤澳深度合作区的夜空，吸引了大批市民游客前来观赏。

伴随港珠澳大桥以及横琴新口岸的建成开通，横琴与港澳之间的人员、信息、资金以及各种生产要素的往来更加便利，这为横琴与港澳深度旅游合作创造条件。这是粤澳深度合作共建世界级旅游目的地的见证。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出，“高水平建设珠海横琴国际休闲旅游岛”；《横琴粤澳深度合作区总体方案》再次明确，在合作区发展文旅会展商贸产业，包括休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业，加强对周边海岛旅游资源的开发利用，推动粤港澳游艇自由行。

琴澳在共建粤港澳大湾区世界级旅游目的地上迈向快车道。“接下来，横琴应借助政策和特色旅游资源，进一步开发丰富海岛旅游、跨境游艇游、邮轮游等粤澳融合的特色旅游产品。”吴志才说。

“相较世界其他湾区，粤港澳大湾区存在‘一区多制度多文化’的特征，这让大湾区独具魅力，但同时也面临新的挑战。”罗秋菊认为，如何推进粤港澳文旅深度合作，是未来打造世界级旅游目的地的关键。

罗秋菊建议，粤港澳大湾区必须发挥城市间“1+1>2”的效用，避免城市间恶性竞争，这需要统筹推动区域一体化发展，鼓励不同城市建立差异化的标签，达成富有活力且多元化的文旅发展局面。

“粤港澳大湾区需要发挥自身体制优势，推动广深港澳等核心城市共同做大蛋糕、擦亮大湾区世界级旅游目的地的名片。”吴志才认为，这要求大湾区进一步做好顶层设计，进一步优化文旅产业投融资环境，引导民间资本进入文旅产业，实现“政府引导，民间驱动”。

围绕文旅产业高质量发展，汪一洋也指出，接下来，广东将以更高标准打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地，加强文化和旅游对外交流推广，以更实举措加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，同时，健全制度体系建设，以更深谋划提升文化和旅游领域治理体系与治理能力等。