城市IP建设大潮涌动 成都欲借文创名城突围

日前，《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》（以下简称《规划》）出台，在弘扬天府文化、推动现代创意产业发展上提出一揽子实施方案，最终将“世界文创名城”作为这座城市的IP对外呈现。

四川文化创意产业研究院院长魏湘军对21世纪经济报道记者表示，城市IP是对于城市独特资源要素有机整合与价值提升的过程，其目的是通过精确的对外展示，增强城市在某一方面的知名度与竞争力。如贵阳将气候优势转化为“爽爽贵阳”这一IP，北上广等城市将“国际消费中心城市”列为城市新IP等。

在全国多个城市力推城市IP的大潮下，成都提出的“世界文创名城”IP，不仅需要完成比肩“世界”的目标，也需要以“文创”为突破口在众多城市IP中突围。

文创产业实现两个“千亿”突破

城市IP的塑造是一个巨大而复杂的系统工程，非一时之功。以贵阳为例，自2008年提出将夏季凉爽的气候资源作为城市IP进行推广后，十余年来持续作为，形成独特名片，“爽爽贵阳”已拥有较庞大的认知市场。

自2017年开始，成都持续推动代表先进生产力的文化与创意产业发展，提出建设“世界文化名城”，并细化为“三城三都”目标，即打造“世界文创名城、旅游名城、赛事名城，以及国际美食之都、音乐之都和会展之都”。

文创名城在其中列首位，这是因为成都不仅拥有杜甫草堂、武侯祠等大量历史文化古迹，近年来创意产业也在这座城市获得长足发展，尤其是在国产动画、手机游戏等数字文创领域推出了一系列行业领头产品。

接受21世纪经济报道记者采访的专家认为，城市IP的打造，需要兼顾经济效益与社会效益，在经济转型的背景下，不仅可以构建新的增长点，也可以满足居民对美好生活的更高需求。

目前，成都的文创产业已初具规模，并对经济产生持续的拉动力。2016年，成都的文创产业增加值为633.6亿元，到2021年，这一数据实现了两个“千亿”突破，分别于2018年突破1000亿元、2021年突破2000亿元，并成为成都的新兴支柱产业和重要经济增长点。

根据上述《规划》，成都对文创产业的发展提出更高目标，到2025年的文创产业增加值达3100亿-3400亿元，占同期GDP比重11.9%-12.14%。

成都在提出“十四五”时期文创产业增加值的量化指标的同时，也要求打造“世界文创名城”这一IP，要为建设践行新发展理念的公园城市示范区和独具人文魅力的世界文化名城提供有力支撑。

通过分析比较各地文创产业增加值占GDP中的比重，成都仍处于第二梯队。杭州、北京、上海和深圳是国内文创产业第一梯队，其中杭州以超20%的占比遥遥领先，而成都则体现了较强的增速优势，近五年来，文创产业占GDP的比重的增幅超100%。

接受21世纪经济报道记者采访的专家指出，尽管成都出现了多个市场反响大、影响力强的文创作品，但目前成都文创产业的整体实力仍需进一步提升，目前成都在文创公司数量上、尤其是文创内容生产的龙头公司方面仍较稀缺，且文创资本仍主要集中于北京、上海等地。

用现代创意与技术激活传统文化

在城市IP建设的大潮中，成都选择以“文创”作为切入点，展现出成都对这一产业发展潜力的自信。

魏湘军表示，文创产品是了解一座城市最直接的“平台”，尤其是成都等历史文化底蕴深厚的城市，文创产业的发展拥有天然的禀赋。将众多的城市文化资源与时尚创意、数字产业结合，可让一件文创产品既有文化内涵，又有现代创意特点。

IP一词在《规划》中被多次提及，如发挥“天府沸腾小镇”“三河理想村”等网红IP的辐射效应，推动动漫与“国潮”产业深度融合，形成一批具有市场影响力的知名动漫IP，发展品牌授权和形象营销，推动IP衍生品开发。

《规划》还提出，未来成都将以传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、动漫游戏、会展广告、现代文博、文化装备八大产业为发展重点，打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。在打造城市IP方面，成都将主要以“资源IP化”发展模式，促进文博资源、景区品牌资源、传统非遗资源向文创产业转化，进而优化文创产业结构，服务城市IP建设。

21世纪经济报道记者注意到，除了运用新的技术方式，发展数字文创，如何提升传统文化的传播与传承，亦是《规划》的重要命题之一。

如《规划》提出，要推动文化遗产保护传承和天府文化创意转化，生产一批彰显天府文化国际影响力的“大作、大戏、大剧、大片”，全面彰显天府文化的独特魅力。

这让成都市川剧研究院编剧、制作人潘乃奇获得了新启发。她告诉21世纪经济报道记者，作为古老的地方戏曲，近年来川剧在传播上受到较大的阻碍，尤其是传统的表现形式已很难被年轻观众接受，要使川剧获得传承、收获新受众，文创赋能是一种可行性的探索。

潘乃奇建议，下一步川剧可以与成都本土的三国文化、天府文化、饮食文化、古蜀文化等结合，首先是在戏曲曲目上进行创意迭代，反映当下社会文化潮流；其次是打造一款代表成都的川剧文创周边产品，通过这一文创产品，在扩大成都文化影响力的同时，也传播川剧的魅力。