新蓝海——极具增长潜力的乡村市场

2021年11月17日，农业农村部发布“关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见”（简称“意见”），到2025年，我国将形成以农产品加工业为“干”贯通产加销、以乡村休闲旅游业为“径”融合农文旅、以新农村电商为“网”对接科工贸的现代乡村产业体系，实现产业增值收益更多更好惠及农村农民，共同富裕取得实质性进展。

意见提到的发展目标显示，到2025年，农产品加工业与农业总产值比达到2.8：1，加工转化率达到80%；乡村休闲旅游年接待游客人数40亿人次，年营业收入1.2万亿元；农产品网络零售额达到1万亿元，农林牧渔专业及辅助性活动产值达到1万亿元。

农村产业空间巨大

的确，随着我国国民收入的提高，社会对农产品，特别是对较高质量农产品有旺盛的需求。我国的GDP约有一半来自消费，而消费中占最大比重的就是食品消费。中国的食品消费每年高达10多万亿元，由于食品的生产和供应现在不可能脱离农民和土地，这一巨大的市场需求主要是由农村产业提供。

而且，目前的国内食品需求中，有一部分是依赖进口，由于远程运输不利于保鲜，而新冠疫情从国外冷链输入的事实也在提醒我们，这种方式存在安全隐患，因此，超长远程冷冻储存的食品供应模式未来有可能会发生变化，人们会转而寻求更靠近消费地、更容易保鲜的食品来源，这种方式也更符合低碳绿色发展的理念。这样的转变也会扩展国内农产品的市场空间。

农村过去发展不好，是因为为别人提供产品的数量和质量不够，所以就相对贫困。乡村发展最根本的出路，是要能通过为客户提供优质产品和服务获得财富。农业虽是传统行业，但并不意味着农业与高新技术毫无关联。高新技术可以在乡村找到很多应用场景。有了高科技的加持，农业发展一定会更加高效，呈现出新的面貌。

相比之下，大城市周围的农村更有机会形成高效农业。中国有700多个城市，包括京津冀、长三角、珠三角、成渝等重要都市圈，围绕这些都市圈做好文章，乡村产业的发展将会有巨大的提升空间。

乡村消费——未来的10万亿级市场

国家统计局数据显示，2021年7月我国社会消费品零售总额34925亿元，同比增长8.5%，其中，城镇消费品零售额同比增长8.4%，乡村消费品零售额同比增长8.8%，乡村消费潜力加速释放。

随着疫情防控形势持续向好，乡村市场恢复自2021年3月开始明显改善。2021年第二季度，乡村消费品零售额同比增长14.3%。

近年来，我国的乡村消费市场加速崛起。乡村消费由于基数小、增速快，未来增长空间巨大。

第七次人口普查数据显示，目前我国居住在乡村的人口为50979万人，占全国总人口的36.11%。2020年我国社会消费品零售总额为39.2万亿元，其中乡村消费品零售额达5.3万亿元，占比约为13.52%，很有增长潜力。近年来，乡村消费保持强劲增长动能，增速连续8年快于城镇。

另外，城乡居民收入相对差距继续缩小等因素，也为乡村消费的进一步增长奠定了基础。2020年，农村居民人均可支配收入17131元，比上年增长3.8%，快于城镇居民2.6%。脱贫地区农村居民人均可支配收入更是快速增长，从2013年的6079元增长到2020年的12588元，年均增长11.6%。

在当前加快构建新发展格局背景下，我国县域商业体系建设将进一步完善，农民消费潜力得到释放，农村将逐渐成为我国消费增长潜力最大的地区。

7月14日召开的国务院常务会议，制定了完善农村寄递物流体系的措施，以更好地满足农民生产生活的需要。会议指出，加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品出村进城、消费品下乡进村，是推进乡村振兴、增加农民收入、释放农村内需潜力的重要举措。7月30日召开的中共中央政治局会议在部署下半年经济工作时明确，加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系。

多重利好下，我国乡村消费市场有望保持较高增速。中国(海南)改革发展研究院发布的《中国消费》绿皮书指出，近年来，农村社会消费品零售总额增速一直在11%左右。2020年疫情影响下，这一数据同比下降3.2%，同期全国社零总额为下降3.9%。考虑到我国疫情得到较好控制，农村消费水平恢复较快，未来10年乡村社会消费品零售总额保持年均7%左右增速是有可能的。据估算，2030年乡村社会消费品零售总额将在2020年的基础上实现翻番，有望达到105724亿元。