粤来粤精彩 为什么这些文化强IP来自广东(上)丨 广东打造文化产业强IP 政策、创新、资本三驾马车齐驱动

南方财经报道徐于婷 徐小龙 2022-05-16 22:31

看着《熊出没》“喜羊羊”,听着荔枝FM、酷狗播放的歌曲……这些都是广东文化产业所带来的成果。今年的北京冬奥会上,由广州团队设计的冰墩墩备受喜爱,这也让广东文化创意产业再次受到国内外市场关注。在这些成绩...

南方财经全媒体记者徐于婷 徐小龙 广州报道


2021年底,动画电影《雄狮少年》在国内上映,创下贺岁档国产动画新纪录,总票房突破2亿元,成为中国影史贺岁档国产动画票房冠军、观影人次冠军及场次冠军。



2022年冬奥会在北京盛大开幕,吉祥物冰墩墩一亮相就获得满堂彩,时至今日依然“一墩难求”。深圳出品的《熊出没》、广州出品的《喜羊羊》,还有来珠三角旅游必看的《长隆大马戏》以及长隆系列旅游产品,这几个大家早已耳熟能详且影响到全国的文化传播强IP,最主要的操盘者都来自广东。



广东诞生的还有三家中超甲级职业足球俱乐部、二家CBA球队,体育产业主体超过44208家。广东文化产业产值占全省GDP5.59%,连续7年成为支柱产业;文化产业增加值连续18年位居全国第一,年均增速超过10%。靓丽的成绩单背后,是政策、创新与资本助力的结果。

记者 徐于婷

2020年广东体育产业总规模超5000亿元,全省人均体育场地面积达2.55平方米以上,位居全国前列,此外,体育与文化、旅游的融合发展,更是蕴含着巨大的消费潜力。


王钊 广州体育学院体育经济教研室主任

体育如果跟文化、旅游、房地产,跟相关产业融合的话,体育产业的增加速度会达到24%,比我们国民经济的增加速度还要高将近三倍以上。因为在我们的调研报告中显示,如果是广州本地的选手过来参加广州马拉松,他可能在这个赛事期间,大概费用平均800到900块,但如果是广州市外、广东省外的一些爱好者过来参加马拉松,三天的消费额可以达到2400到2800元。


记者 徐于婷

2021年广东动漫总产值超600亿元位居全国第一,像大家熟知的熊出没、喜羊羊与灰太狼、《雄狮少年》等IP,也是展现着广东动漫的新实力。


在这个过程中,原创内容与科技是创新的重要抓手。如,出圈的IP《雄狮少年》以舞狮非遗为线索,影片出现的错综巷道、街坊四邻、高楼林立、田野繁星都极尽真实。让很多观众大呼:这部电影是国产动漫的天花板。

《雄狮少年》导演 孙海鹏

一个模型师的话我估计得要半个月,需要去根据每个狮头的特点性格去做不同的设计,那接下来我们的项目里面,其实也会尽量的去在方面多做一些思考,我们希望能够再做出一些能够打动观众的,能够调动观众情绪的。


北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”同样也是传统文化和科技感的结合。广州设计团队负责人曹雪介绍,“冰墩墩”最开始就是冰糖葫芦的形象,最终,冰晶外壳逐渐演变成宇航服。

广州美术学院视觉艺术设计学院教授 曹雪

因为冰糖葫芦看似北方的小吃,但是由于它一种接地气的文化属性,关键是它身上的那层冰壳 糖衣,一时间跟冬奥的冰雪运动关联上,这个东西它一开始给了我们想法,给了我们冰壳的启发。


记者 徐于婷

2021年广东电竞收入达1236.3亿元,占全国的73.6%。当前像DYG TTG等知名的战队也是落地广东,电竞产业的快速发展,也正成为广东文化的名片之一。



小匡从小就对赛车很感兴趣,当他得知广州是全国电竞产业发展的先行区时,他就开始涉猎电竞赛车这个行业,并看好电竞产业未来的发展。

电竞赛车全国赛获奖车手 匡逸

别的国家有自己的汽车文化,中国在这方面起步得晚,但是现在进步很快,所以赛车要进入人们眼中,是需要一个比较低(门槛)的方式,而电竞赛车和模拟器是个很好的方式,让大家接触到赛车这项运动。也会有越来越多的中国车手加入到世界比赛中,所以在模拟器普及开的过程中,我相信会有越来越多的人接受赛车这项运动的。


另外,对于文化企业而言,资金瓶颈是发展中的一大难题。近年来,广东在每年投入财政资金支持文化强省建设的同时,相继组建3只百亿元量级基金,以及总规模50亿元的珠影越秀影视文化产业发展投资基金。

(作者:徐于婷 徐小龙 编辑:麦见柔)