一季度国内智能手机出货下滑 高端市场苹果占71%

21Tech倪雨晴 2022-05-20 13:48

四季度或逐步恢复。

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

2022年,手机市场的销量传来“寒意”。

5月16日,中国信通院发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示,2022年3月国内手机市场总体出货量为2150万部,同比大幅减少40.5%。在第一季度中,国内市场手机总体出货量累计6934.6万部,同比下降29.2%。

同时,多家第三方统计机构数据均显示,今年一季度,国内智能手机出货量出现同比、环比双降,并且下调了整年的出货预期。IDC手机季度跟踪报告显示,2022年第一季度,中国智能手机市场出货量约7420万台,同比下降14.1%。对于手机厂商而言,今年全年挑战巨大。

5月19日,小米一季度财报显示,期内小米智能手机业务的收入为458亿元,同比下降11.1%;智能手机出货量为3850万部,同比减少22.1%。小米表示,智能手机销量的下滑主要是由于核心零部件供应的持续短缺、新冠疫情反复及全球宏观经济环境导致。小米集团总裁王翔在财报电话会议中表示,4G芯片的短缺给小米带来很大影响,小米150美元以下的机型缺口超过1000多万台。

IDC中国研究经理王希指出,由于去年同期的高基数影响,第一季度市场出现大幅下滑在预料之中。同时,目前国内疫情对手机市场在物流、供应端所带来的负面影响是相对可控的,所带来的是部分需求的延迟满足。

同时,王希进一步向21世纪经济报道记者分析道:“除了疫情和封控所带来的一系列影响外,产品角度,中高端新产品因为主芯片成本继续提升,所以其他规格升级幅度小,无法打动用户换机。加上海外重点市场前景依旧不明朗,厂商多采取更加稳健、保守的运营策略。”

根据IDC数据,2022年第一季度,中国市场上出货量前五名依次为OPPO(18.5%)、荣耀(18.2%)、vivo(17.9%)、苹果(16.7%)、小米(14.9%)。除了荣耀,各家都有不同程度的下滑。

IDC指出,OPPO 在第一季度出货量排名国内市场首位,主要得益于其Reno 7系列及A系列新品稳定的销售表现;荣耀增幅一方面源于去年同期品牌独立后较低的基数,另一方面也来自于主力产品荣耀60系列、X30系列良好的市场表现,两个系列贡献了约60%的出货量;

vivo 的主要系列相比去年同期有所下滑,但子品牌iQOO借助部分新品上市,保持了增长的态势;苹果由于前一季度的大量出货,在第一季度的出货节奏有所放缓;小米借助京东渠道在二月大幅带动了产品的销售,并在三月更新了主力产品K50系列及K40s,继续巩固了自身在中端价位段的市场地位。

在多重因素下,当前国内手机市场受到不小冲击。“若没有额外正向刺激因素的出现,2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。”王希表示,“目前我们认为今年二、三季度会是市场低谷,第四季度开始,基于市场经济活动、消费信心、供应节奏完全恢复正常的前提下,市场会逐步恢复。”

另一方面,高端市场战况依然激烈,上半年,除了苹果发布了iPhoneSE,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等国内厂商频推高端旗舰机、折叠屏手机。当前,在3000元左右的价位档,国产手机相比苹果有其优势,但是在4000元、5000元往上的高端价位档,苹果仍然独大。

王希告诉记者:“根据IDC数据,2021年整年,国内600美金以上价位段市场,苹果份额为66%,而最新的第一季度结果来看,这个数字是71%。”

尽管国内厂商的ASP在逐步提升,但是高端市场的对决依然充满挑战,树立高端品牌形象、抢占用户心智并非易事,仍需长久的创新和努力。

(作者:倪雨晴 编辑:张伟贤)

倪雨晴

IT版记者

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