万兴科技副总裁谷成芳：创作者经济是构成元宇宙产业链的关键要素

21世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道

“元宇宙”遇上“数字创意内容创作工具”，会迸发出怎样的火花？

2021年，随着Facebook的更名，“元宇宙”一词横空出世，瞬间火爆全球，但元宇宙的未来到底在何方，仍是一个有待挖掘的命题。

21世纪经济报道记者注意到，近年来，越来越多的上市公司及互联网巨头瞄准了元宇宙中的内容创作这一赛道，利用创意工具进行开放创造，万兴科技便是其中之一。

在万兴科技（300624.SZ）2021年年报中，其介绍到“伴随元宇宙新时代到来，创作者经济生态持续演进，公司也不断探索布局元宇宙相关的产品”。目前，万兴科技已经上线了数字虚拟人软件，未来还将陆续推出3D轻量化设计工具、协同设计工具以及VR工具的应用。

不过，作为一个较为早期的产业形态，市场对于元宇宙的发展仍在观望。

万兴科技在“元宇宙”领域的探索究竟进展如何，其“创作者经济”版图将如何运行，将对公司未来经营产生多大的助力，无疑是投资者最为关注的话题。

带着这些疑问，21世纪经济报道记者采访了万兴科技副总裁谷成芳。谷成芳认为：“元宇宙建设的过程中，除了基础系统支撑和持续的技术升级外，还需要更多的创作者，通过更智能化的软件与工具去创造海量的创意内容。在不久的未来，在元宇宙业态内创新创作会成为很多人赖以为生的工作。”

“创作者经济是构成元宇宙产业链的关键要素，而互联网进化及NFT平台兴起将进一步推动创作者经济的繁荣。创作者经济时代下，内容创意工具和创意资源将对创作者产生积极影响，而标杆性的企业有望通过差异化定位赋能创作者,助力创作者创收变现,迎来高速发展。”谷成芳进一步补充道。

（图说：谷成芳；图片来源：受访者提供）

卡位创作者经济赛道

所谓创作者经济，是指元宇宙产业链中，与创作者直接相关联，由创作者驱动的产业链层级。作为一个全数字人的空间，元宇宙需要脑力通过创意、设计将其表达出来。具体来看，创作者经济层中包含了设计工具、资产市场、工作流、虚拟商业等模块。

谷成芳认为，未来元宇宙领域的创作将向视频化、三维、互动和沉浸式的体验进化，因此对创作软件的性能和复杂程度都提出了更高的要求。如何让创意软件在功能强大的同时还简单易用，对企业而言是一个挑战。

而万兴科技在元宇宙领域的探索，则是从技术、创意资源、创作者生态三大层面赋能创作者。

据谷成芳介绍，在技术创新层面，万兴科技已经上线了数字虚拟人软件，未来还将陆续推出3D轻量化设计工具、协同设计工具以及VR工具的应用。

在创意资源层面，万兴科技深打通了“桌面端+Web+移动端”资源强协同，结合AI等智能化技术，实现素材智能识别、标记等功能，深化全球全链条正版素材库布局，打造坚实的内容底层生态平台，建立“数字原料工厂”。

在创作者生态层面，万兴科技正全力打造PUGC创意平台，为创作者提供交流交易、互动成长的空间和平台化服务赋能，帮助创作者共创优质内容、共享商业价值。

与此同时，万兴科技正全力推进“平台+创业者”的特色发展模式，面向全球高薪招募创业者，推出“拿着高薪去创业”的创业3.0政策，广邀各路“英雄”携手打造创新产品矩阵、构建创新创业生态。

谷成芳表示，从二维、三维到沉浸式视频的发展阶段，还有许多关联性技术需要突破，包括3D设计工具、用AI算法生产音乐资源等。万兴科技广纳创业者、成立事业部亦是为了助力视频技术和形态更好地向元宇宙方向进化。未来3-5年，万兴科技的所有主流产品形态都要与元宇宙形态相吻合。

商业变现规划

眼下，元宇宙的领域里的创作正在向视频化、三维、互动和沉浸式的体验进化。大量的创作者对工具的应用性,以及资源丰富性有了较高的要求。

对于未来元宇宙“创作者经济”有望出现多大规模的市场空间，目前来看或仍难以预测。不过，谷成芳指出，万兴科技围绕“创作者经济”的一系列布局，都将“商用”和经济效益考虑在内。

在谷成芳看来，从全球范围来讲,数字创意领域有410亿美金的大市场,全球有7亿用户用到数字创意软件，“在用户金字塔模型顶端的专业用户圈层有老牌的Adobe,在金字塔底端的泛娱乐消费群体圈层有字节跳动,而万兴科技的用户则定位在泛知识和泛营销领域的传播者上，即金字塔的中间圈层。”

“万兴科技本身是一家商业公司，所以我们做所有的产品，都会首先考虑它在商业变现方面的价值。目前我们在全球总的用户量累计将近15个亿，月活将近1亿的体量。新的产品出来之后，我们可以根据现有的用户反馈判断是否具备商业化的价值，等到产品正式落地，基本上都会有比较好的商业化基础。”谷成芳说道。

此外，谷成芳还介绍道，公司在2018年以来，已经打造了较强的全球化营销能力和业务布局，具备一定的变现基础，“我们产品在打造初期，就会接入公司的营销体系，由后者评估、把控相关的价值，并非单独的事业部闭门造车。”

谷成芳补充指出：“一般公司的新产品研发周期都不会太长，都会基于现有用户的需求进行打造，总体上公司在做的都是越来越轻量化的产品，并且产品之间能够相互协同，并非作为独立的价值点存在，而是多个价值点串联。”