“暑期游”正强势回归

大文旅唐唯珂 2022-07-19 18:03

新疆游火爆

21世纪经济报道记者唐唯珂 广州报道

暑期,除了有火热的气温,还有火爆的暑期游。

7月13日携程的发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示:机票暑运搜索指数已追平2019年;酒旅市场回暖至去年七成,暑期跨省游酒店占比有望过半;亲子游进入暑期预订高峰期,亲子酒店预订较疫前增长20%。

新疆文旅厅近日公布的数据显示,7月以来,全区5A级旅游景区日均接待量突破11万人次,日均接待量与6月环比增幅达201.08%。

此外暑期来临,国内多地相继宣布恢复跨省游并推出发放消费券等支持性举措,当前多家券商纷纷看好旅游业升温态势,并认为下半年旅游出行整体修复趋势不改。

从投资角度出发,券商预计暑期出游景气度有望向好,业绩修复的休闲景区、增长确定性标的以及业绩好转的周期底部标的均值得关注。

西北新疆游领跑

7月以来,那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可托海等景区每天实际购票人数都在1万人以上。在星级饭店出租率方面,7月以来,热门旅游目的地伊犁、阿勒泰两地的酒店出租率达到90%以上。禾木景区附近大多数条件稍好的民宿价格则超过1500元/晚,甚至一些民宿6人间的上下铺床位也超过200元。更是有网友发现新疆多地出现万元一晚的天价酒店。同样处于旅游热门地的宁夏中卫网红沙漠星星酒店,价格高达4000元一晚也是一房难求。

热度不仅体现在统计数据上。不少游客反映,今年暑期新疆各大景区都出现了人挤人、车挤车的场景,尤其是一些热门景点。更是有众多游客调侃:“堵车跟广州一样,100公里路程走了8个小时,独库公路变成了‘堵哭公路’。”一位景区工作人员告诉21世纪经济报道记者,他所在景区的游客已经超出接待能力了。

每年5-10月是新疆旅游旺季。今年暑期,随着疫情形势好转,再加上新疆7月初古尔邦节放假5天,新疆旅游热度直线飙升。

近期各大防疫政策均释放出流动限制减少的利好信号。民航局在7月12日的发布会上,公布了暑期初期的数据:进入暑运以来,7月4日至10日一周内,客运航班量环比增长12.1%,较2021年同期基本持平;旅客运输量环比增长13.8%。

根据携程旗下FlightAI市场洞察平台(以下简称“FlightAI”)显示,目前暑运搜索指数已追平2019年,但仍不及2021年。预计机票购票热度将出现在7月15日至8月4日的三周内。

FlightAI数据显示,暑期机票预订排名靠前的目的地城市有:成都、广州、北京、杭州、重庆、昆明、上海、深圳、乌鲁木齐、三亚。排名第一的成都,暑期机票预订量同比2019年增幅超过20%;除此之外,三亚游预订量同比也有增长,增幅8%。

在近期出台的一系列相关助企纾困、消费刺激、疫情精准防控等政策的支撑下,暑期酒旅市场迎来了重大利好,市场复苏在望。携程酒店数据显示,截至目前,2022年暑期酒店市场搜索热度恢复至2021年及2019年同期的7成以上,三亚、上海、杭州、成都、北京位列酒店热门搜索地TOP 5,汕头、阳江、佛山、西双版纳、惠州等城市成为黑马,较去年同期热度上升极快。

海滨游、中长途游火热

综合来看,珠三角地区由于今年上半年疫情态势整体处于平稳可控状态,酒旅市场表现较为突出。西双版纳、三亚作为传统夏季旅游胜地成为游客的热门选择;西南地区的成都、重庆以其独特的美食及潮流文化受到游客青睐。

随着疫情防控的科学化、精准化,越来越多的地区放宽了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游,中长途旅游住宿需求在今年暑期集中爆发,出行半径及出行周期明显拉长。据报告预测,2022年暑期的酒店订单中,跨省酒店订单比例预计将提高至50%以上;而连住2天及以上的订单比例预计将占20%。

随着各地中小学陆续放假,亲子游产品预订也进入了高峰期。截至目前,7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%,亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%,同比2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中,75%以上为跨城订单,90%集中在高星酒店。

来自广州的二胎妈妈张女士向21世纪经济报道记者表示,暑假早早就预定了中卫的网红星星酒店带小朋友出来玩,即使价格高涨也要出来,不仅是小朋友自己也想出来转转。

宁夏中卫某租车机构负责人李先生(化名)也向21世纪经济报道记者坦言,疫情后对于当地旅游业发展其实某种程度上有转型促进作用,以往沙坡头就以亲子游火爆。但是疫情后随着黄河宿集、网红66号公路,沙漠星星酒店等众多新名片打出来之后,整体暑期旅游的消费档次得到了提升,吸引到了以往一些出境游高消费层的游客,来西北看沙漠。据介绍目前在中卫的黄河宿集的民宿,住宿基本价位都集中在2000元以上。

不过李先生也提出了他的担忧:“现在中卫以一处明长城复原仿造的地址为例,都会出现收费1000元才可以拍照的乱象,这对于长期的景区发展来说不一定是好事。”

根据携程报告披露,今年暑期,来自上海、北京的亲子客群相比五一、端午明显增多,两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放。

从出游类型来看,因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高,其更偏爱前往三亚、海口、青岛、厦门等地的海岛游,同时青海、甘肃、新疆等地的西北游也受到两类旅客的欢迎。

携程机票数据显示,暑期亲子家庭组合主要有:一大带一小,占比41%;三口之家占比32%,以及四口之家,占比16%。其次报告发现,出行用户年龄越小,同行人越多。如小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人;而大学生旅客更为独立,平均出行人数仅为1.8人。

随着暑期的到来,水乐园、主题乐园、博物院吸引了众多亲子家庭的目光。上海海昌海洋公园、成都大熊猫繁育研究基地、开封博物馆、北京环球度假区、峨眉山、荆州博物馆、九寨沟风景区、黄鹤楼、上海迪士尼度假区、黄山风景区暑期预订热度高涨。

“避暑游”作为炎炎夏日游客们暑期出行的不二选择,吸引了众多游客目光。根据携程数据截至目前,三亚、万宁、青岛、厦门、嵊泗等热门海滨目的地的酒店订单量基本与2021年同期持平,同比2019年同期提高34%;而依山傍水的避暑胜地酒店订单量约为去年同期的八成,同比2019年同期上涨27%。

(作者:唐唯珂 编辑:张伟贤)

唐唯珂

产经版记者

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