解读深圳半年报｜上半年社零总额4483亿元，通讯器材、金银珠宝等成拉动消费的主力

南方财经全媒体见习记者吴治聪 深圳报道 7月26日，深圳市统计局公布了上半年经济数据，其中，上半年全市社会消费品零售总额4483.00亿元，与上年同期持平。限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类零售额分别增长39.2%、21.6%。

为促进消费，从今年3月底开始，深圳市、区开始陆续出台消费补贴政策。6月，深圳市场销售快速回暖，社会消费品零售总额同比增长13.0%，当月增速创今年新高；限额以上单位商品零售额增长26.4%，比5月份提升23.6个百分点，其中，汽车类增长36.2%，比5月份提升32.3个百分点。

深圳统计局指出，2022年上半年全市地区生产总值为15016.91亿元，同比增长3.0%，全市规模以上工业增加值同比增长5.9%。相比之下，消费对深圳经济的贡献率仍有提升空间。在政策扶持方面，从今年7月份开始，深圳市对消费的提振政策的受惠对象逐渐向市场主体倾斜。

“今年上半年受疫情等因素的影响，深圳消费取得当前的成绩已经很不容易。”深圳社科院一位专家认为，稳住消费最重要的稳住市场信心，消费者和企业家的信心同样重要。

限额以上单位消费品成拉动消费的主力

从数据来看，限额以上单位商品零售额增长较快，是拉动消费的主力。今年6月，招商证券在《深圳疫后泛消费复苏跟踪专题报告》中预测，升级类商品将是当前深圳消费改善的主要方向，如汽车、通讯器材、金银珠宝等。

众车网数据显示，2022年6月，深圳市汽车总销量为28638辆，同比下降26.02%，环比增长8.74%。6月深圳市汽车销量在全国占比2.83%，位列全国城市排名第3位。在厂商销量排名中，今年1-6月中，比亚迪有3个月占据榜首，其余月份位居第2。在车型排名中，除了今年6月外，新能源车型占比都超过50%。

据深圳各主流品牌4S店的市场部反馈，这两个月订单数量持续上升，正在逐渐缩小与去年同期的差距。在今年上半年举行的粤港澳大湾区车展9天展期中，预定和成交车辆合计41181台，成交总金额逾120亿元。

“今年的车展订单量大幅增长，当前销售情况基本能保持去年水平，反映了深圳汽车消费市场的热度不减。”深圳汽车经销商商会常务副会长兼秘书长刘湘鄂认为，市、区多重政策优惠叠加对拉动汽车消费、提振消费信心有很大助力。

在家电和消费电子产品方面，政策出台之初，包括康佳、创维等品牌的线下门店客流量及消费热情回升明显，创维电视深圳区域负责人表示，在政府补贴的作用下，消费者更加关注中高端电视机，创维电视5月零售价格同比提升超过1000元，销量同比提升超过20%、环比提升180%。

顺电南山沙河门店的销售人员告诉南方财经全媒体记者，虽然现在消费者更换手机的频率降低了，更换周期提升至近36个月，但补贴对于有意向换新的消费者，仍具有一定的吸引力。以一台原价6000元左右的手机为例，享受完折扣和补贴等福利后，综合优惠近1000元。

5月28日至6月20日期间，深圳通过京东等线上平台面向深圳消费者发放消费券，黄金珠宝也加入到了消费券的优惠范围内。“618”期间，总部位于深圳的珠宝企业周六福共有约1100款商品入驻到京东“深圳专区”，店铺销售额同比增长203%，其中最热销的黄金耳环销售额达148万。

最近，一股“淘金”热潮再一次在深圳水贝出现，本身并不是黄金销售的旺季，因为金价下跌迎来了一波销售小高峰。据国金证券分析师罗晓婷分析，本轮金价下跌主要是由于6月国际部分央行大幅加息以及无息资产贵金属的价格承压等因素所致。

深圳金雅福集团副总裁曾爱龙表示，最近比较受欢迎的是50克、100克的投资型金条，供不应求。6月份以来，公司实物黄金投资在商业银行渠道所得到的订单，相较于去年同期增长40%以上。

从刺激消费需求向稳定市场主体转变 

从今年3月底开始，深圳陆续出台消费促进政策。截至5月23日前，主要还是以各种购物补贴的形式发放。 

在市级层面，深圳的消费补贴政策主要以汽车置换补贴、消费券、消费电子和家电购置补贴以及数字人民币为主。从4月份开始，深圳市的福田、罗湖、龙华、南山等行政区分别推出区级的消费补贴。

5月23日，深圳多部门联合印发《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，再一次为消费者释放汽车、电子产品等领域的消费红利。该文件看似是之前促进消费措施的集成，但也推出了不少重磅优惠。例如：对超过60个月摇号未中的申请者，专项配置2万个小汽车购置指标等措施，提振消费持续恢复。

文件推出后，深圳消费市场反应强烈。从数据来看，今年1-5月的累计社会消费品零售总额为3600.59亿元, 累计同比下降2.90%。到了今年6月，经过三个月的负增长过后，社会消费品零售总额同比第一次实现正增长，上升13%。

上述政策主要颁发于今年上半年。进入今年7月，深圳再次发布与消费相关支持政策。在第五个“30条”《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》中，关于消费的内容占了6条。其中，支持首店首发经济、支持批发零售企业扩大市场、推动餐饮业态升级、大力培育数字消费、加大政府采购支持中小企业力度，这5条内容的直接受惠对象均是市场主体。

此外，针对与消费相关的市场主体，深圳还推出了《深圳市商务局促进消费提升扶持计划（纾困政策—批发零售及餐饮企业稳增长奖励项目）》、《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》实施细则。

为何消费政策会从鼓励市民消费向稳住市场主体进行转变？前述深圳社科院的专家表示，消费券的发放确实能够起到立竿见影的效果，但是市场主体仍旧担心后劲的问题。今年上半年有许多企业受到疫情影响，尤其是餐饮和旅游业，它们需要更多的支持。

“餐饮、旅游等生活性服务业受到一些影响。一方面注意疫情防控，另一方面也让相关企业适度运营，对于生活服务消费恢复有较好的作用。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才曾对21世纪经济报道记者表示。

培育消费能力或挖掘消费潜力，是一个长期的任务，要慢工出细活，多管齐下，打好政策的“组合拳”。 徐洪才认为，扩大消费最重要的是要增加就业和居民收入，这是基础。要努力扩大中等收入群体，缩小收入差距，完善社会保障、收入分配制度，同时，创造有利于促进消费的市场环境，促进公平竞争、打击假冒伪劣，提高产品质量，让消费者吃得放心，用得放心，大力培育线上消费为代表的新兴消费，让消费者“能消费、敢消费、愿消费”。