消费观察：连日高温催热“清凉经济”，广东派发1亿元家电消费券抢新机

南方财经全媒体见习记者丁莉  实习生龚湘怡 广州报道 

“这段时间基本每天都有空调卖出，有时候一天能卖出几十台。”广州花都红树湾家具城天猫电器老板钟伟强告诉南方财经全媒体记者，随着高温天气持续，以制冷家电为代表的避暑利器迎来了新一轮热销。

自6月中旬以来，全国超8成城市发布了高温预警，广东部分地区气温更是直逼40摄氏度。高温迅速引爆夏日“清凉经济”，带动制冷家电等爆发。据京东平台数据显示，空调销售环比增长超400%，广东在销售额排行榜位居首席。

广东家电消费量大，2021年全省限上家用电器和音像器材类商品零售额931.3亿元，占限额以上单位商品零售的6%，属于占比较大的消费品类。为抢抓“夏日经济”、促进全民消费，广东安排1亿元财政资金，对家电促消费成效显著的地市给予补贴，鼓励各地市政府组织家电生产、经营企业推出让利促销活动，重点加大对绿色智能家电的让利力度。

近日，国家发展改革委发布“进一步释放消费潜力促进消费持续恢复典型经验做法”，将广东积极推动全省消费恢复和升级的做法向全国推广。

美的集团中国区域相关负责人告诉南方财经全媒体记者，随着高温天气加剧，消费者对冰箱、冷柜的功能也提出了新要求，比如“大容积”“大冷冻”“营养健康”“净味保鲜杀菌”“速冻解冻”等；将冷柜作为冰箱之外的第二台制冷设备也成为越来越多家庭的选择。

除传统家电外，制冰机、冰激凌机、迷你冰箱、迷你空调等新式小家电也成为爆款单品。小红书上，包括迷你冰箱、迷你空调、制冰机等凭借小巧便捷易携带，成为当前露营必备“尖货”。

例如，相比冰箱，制冰机出冰迅速，一般10分钟内即可出冰，冰块自由成为现实，某款热卖制冰机7月份在淘宝上的销量达到了2万台以上。

南方财经全媒体记者注意到，持续高温以来，制冷家电在县镇市场的销量增长最大。数据显示，当前大中城市市场趋于饱和，空调等制冷家电的销售主场正在向下沉市场转移，家电下乡成效显著。2020年，我国城镇居民每百户空调拥有量达到149.6台，而农村居民每百户拥有空调为73.8台，农村市场尚有可挖掘空间。

在此背景下，各地政府将家电作为释放消费潜力的重点领域。

据今年4月发布的《广东省进一步促进消费若干措施》，广东省鼓励各地市组织家电企业让利促销，并加大对绿色智能家电的让利力度；此外，广东省政府还安排了1亿元财政资金，用于补贴家电促消费成效显著的地市。

各地市积极响应，纷纷利用消费券等形式开展家电促销活动。5月，佛山推出“佛山·乐购家电”惠民消费月，计划向市民发放总计3000万元家电消费券；深圳市拿出1亿元鼓励市民购买消费电子和家用电器产品，市民购买符合条件的产品可申领售价15%的补贴；江门成立了家电家居销售大联盟，派发各类消费券总价值达3700万元……

同时，多家电器门店也纷纷大打“促销牌”抢抓市场机遇。

广百电器推出“满千减百”“全场折扣”等活动；红树湾家具城天猫电器等多家线下卖场也推出了满返活动，并免收空调安装费；美的集团相关负责人表示，公司也在积极寻找更有效的营销方式，发力“拼抖快”新兴电商渠道，进一步挖掘市场潜力，618和高温旺季的销售状况良好。