深圳消费观察③丨家电消费政策呈现三大特点，7000万元消费电子补贴广受青睐

南方财经全媒体见习记者吴治聪 深圳报道 近日，深圳市统计局公布了上半年经济数据，上半年全市社会消费品零售总额4483.00亿元，与上年同期持平，其中，限额以上单位通讯器材类增长39.2%。6月，深圳市场销售快速回暖，社会消费品零售总额同比增长13.0%。

为了推动家电和消费电子的销量，深圳今年上半年推出了相应的购物补贴，取得了一定成效。

从5月1日起，深圳就开启了消费电子和家用电器购置补贴活动，补贴总金额达1亿元。消费者在指定的零售商企业线下门店购买符合条件的消费电子和家用电器，可以获得销售价格15%的补贴，个人累计补贴金额最高可达2000元。6月15日，深圳商务局公布消息称，2022年深圳市消费电子和家电数码补贴已经领取完毕，活动提前两个多月结束。

此外，5月底，深圳还发布了《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，涉及购车、消费电子、家电、文体旅游等多个方面。

招商证券在研报中指出，政策对于消费电子以及家用电器市场的提振明显，无门槛的3000万元补贴至少撬动了2亿元家电消费，同时也体现了政府提振消费的信心和意志。

家电消费政策力度大、涵盖品类广、品牌分布多

本次消费电子补贴资金总额7000万元，家用电器补贴资金总额3000万元。就消费品类而言，消费电子包括手机、电脑（平板电脑）及耳机、音响等配件、全屋智能设备、智能穿戴设备、消费级无人机、智能家用机器人等。家用电器包括电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等。

政策出台之初，包括康佳、创维等品牌的线下门店客流量及消费热情回升明显，创维电视深圳区域负责人表示，在政府补贴的作用下，消费者更加关注中高端电视机，创维电视5月零售价格同比提升超过1000元，销量同比提升超过20%、环比提升180%。

深圳苏宁易购数据显示，5月1日至28日累计销售同比增长明显。其中，中央空调同比增幅达138.09%，制冷类、厨房类产品分别同比增长60.09%、23.26%。

招商证券在研报中指出，今年的深圳家电消费刺激政策有以下几个特点：第一，覆盖品类广，内含21种大家电、45种各类常见小家电，除白电、小厨电，还包括扫地机、洗地机、投影仪、激光电视、洗碗机等新兴家电品类。第二，补贴力度大，深圳1亿元补贴金额，其中7000万消费电子，3000万家电，按销售价格15%支持，每人最高2000元。第三，品牌分布多，常见的国产品牌美的、格力、TCL等均在目录中。

7000万元消费电子补贴受到消费者青睐

在1亿元的补贴中，最受消费者青睐的莫过于7000万元的消费电子补贴。根据行业协会统计，4月30日-5月3日期间，消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。参与活动的零售企业，如苏宁、顺电等销售额均实现大幅增长。荣耀、创维、康佳等品牌成为畅销品牌。

从5月份公布消费刺激补贴政策的30个省市地区情况来看，各地根据财政状况，家电消费的补贴的优惠幅度在5%-20%不等。从总金额和单件商品的折扣来看，深圳的补贴力度并不算低。

顺电南山沙河门店的销售人员告诉南方财经全媒体记者，虽然现在消费者更换手机的频率降低了，更换周期提升至近36个月，但补贴对于有意向换新的消费者，仍具有一定的吸引力。以一台原价6000元左右的手机为例，享受完折扣和补贴等福利后，综合优惠达1000余元。

补贴的申领过程并不复杂。市民刘小姐告诉南方财经全媒体记者，自己原本就有换电脑的需求，趁有补贴提前买了电脑，相比之前优惠了15%。在顺电现场选购后电脑并以原价利用银联闪付app进行付款，随后填上申请表，工作人员就会协助消费者进行补贴申请。申请审核过后，补贴将返回到消费者绑定的银联卡中。