深度丨中部地区消费报告：六省社零总额超5万亿，江西湖北增速位列全国前两位

21世纪经济研究院研究员 刘茜 武汉报道

近十年，中部地区已成为我国社会经济的重要支撑。从今年上半年成绩单来看，山西、江西分别以5.2%、4.9%的上半年GDP增速位列全国第二、第三；此外，湖北、湖南两省上半年GDP增速也分别达到4.5%、4.3%。

消费是最终需求，也是经济增长的持久动力。那么，中部六省的消费市场有什么特点？21世纪经济研究院分析六省的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）发现，中部六省社零总额超过5万亿元，总体呈现回升势头，积极变化明显增多，部分地区表现亮眼。 

在疫情防控的背景下，商家纷纷加大线上促销力度、网络销售额的增速明显。在不少地区，新业态新模式也释放出强劲动能，升级类商品需求提升，绿色智能型商品需求活跃。

江西湖北“一骑绝尘”

从全国范围来看，作为头部经济大省，广东和江苏上半年社零总额分别为2.17万亿元、2.10万亿元，稳居全国前两位。社零总额突破万亿元的“第二梯队”中，河南、安徽两个中部省份位列其中，其中河南省社零总额达到11848.44亿元，安徽省社零总额10742.4亿元。

从增速来看，江西、湖北可谓“一骑绝尘”。今年上半年，江西社零总额5817.5亿元，同比增长5.6%，增速连续四个月位居全国第一，比全国平均高出6.3个百分点。湖北社零总额9866.17亿元，同比增长3.9%，增速居全国第二。

近年来，面对复杂的环境和新冠肺炎疫情的反复，江西、湖北两省的主要经济指标增速稳居全国前列，消费对两省经济增长的贡献率持续提升。

以江西为例，2019年至2021年，江西GDP年均增长6.8%，高于全国平均水平。今年4月份受突发疫情影响，江西省主要指标有所回落，不过随着5月份实现全域动态清零，稳增长政策措施逐步显效，主要经济指标触底反弹、企稳回升，上半年GDP同比增长4.9%，增速居全国第3位。

而江西社零总额的表现与经济表现基本一致。江西社零总额从2012年的4027.2亿元，增长到2021年的1.22万亿元，增长203%，总量由全国第22位上升到第15位，前移了7位，在全国占比由1.91%提升至2.77%。消费对全省经济增长的贡献率超过52%，成为经济增长第一拉动力。

按照规划，预计到2024年，江西社零总额将突破1.5万亿元，年均增长8%以上，提前一年实现全省“十四五”规划目标。

不过值得注意的是，尽管湖北GDP规模排名全国第7位，但在社零总额上，表现不及两位“老对手”——GDP排名第11位的安徽和第8位的福建，仅排在全国第9位。

此外，四川也紧追不舍，与河南在社零总额上的差距不到百亿元。今年一季度，河南社零总额6031.60亿元，同比增长3.5%。但3月份以来，由于疫情多点散发，市场销售明显受阻，一定程度影响了上半年的整体表现。上半年，河南省社零总额达到11848.44亿元，同比增长0.3%。

部分地区迎V字反弹

具体到消费产业中，在碳达峰、碳中和及能耗双控的大背景下，中部消费市场中，升级类商品需求提升，绿色智能型商品需求活跃。特别是随着充电设施不断完善，消费者节能降碳意识增强，当前新能源汽车市场发展已逐步从政策驱动向市场驱动转变，助推市场消费潜力进一步释放。

今年上半年，山西省社零总额3585.8亿元，下降1.4%，但是全省限额以上新能源汽车零售额增长1.6倍。湖北上半年新能源汽车限上零售额增长2.7倍，江西上半年新能源汽车零售额同比增长106.7%。

在提振消费的过程中，用“有形之手”助燃“烟火气”，成为强有力的举措之一。特别是消费券的“乘数效用”明显，成为中部多地“不约而同”的选择。

今年以来，江西围绕汽车、家电、成品油等大宗商品和餐饮、零售等重点领域，省市县三级政府联动，累计发放政府消费券超9亿元，撬动企业、商家、平台让利优惠27亿元。

湖北仅在今年6月就发放两批次的“惠购湖北”消费券，核销金额共计5.25亿元，直接拉动全省消费20.8亿元。安徽各地今年发放的消费券也达到了3亿元。

在湖南等省份的文件中，消费券叠加夜经济成为促消费的两大举措。夜间消费需求大多时效性较高，消费者尤其是年轻人更加注重配送速度，因此也带动了即时零售等消费业态。

汽车、家电和餐饮等是传统消费的重要支撑，占社零总额的20%以上。特别是在今年4月汽车行业整体承压时，湖北、江西等率先出台消费券、补贴等形式的车市相关刺激政策，恢复汽车消费信心。

湖北开展的“湖北消费·汽车焕新”活动，针对报废旧车并购买新能源汽车的补贴8000元/辆；购买燃油汽车的补贴3000元/辆。江西省则采用购车摇号抽奖的方式刺激汽车消费，总奖金4600万元，个人最高可中5万元。

21世纪经济研究院认为，上半年，全国范围内疫情零星散发，使得中部部分地区人员流动受到一定限制。但是随着扩大汽车消费、促进绿色智能家电消费和助力餐饮等纾困政策措施的实施，效果正在中部地区逐步显现，部分地区迎来V字型反弹。

今年6月当月，河南省社零总额达到2113.78亿元，同比增长3.1%，与全国持平，比上月回升9.0个百分点。山西6月份社零总额增长达到3.5%。

新业态新模式释放动能

近年来，国内的消费升级趋势持续凸显。在中部地区，新业态新模式也释放出强劲动能。

以江西为例，电子商务成为赋能产业、撬动消费的强劲引擎。上半年江西省实物商品网络零售额895.5亿元，增长25.6%，占社零总额比重15.4%，比去年同期提升2.1个百分点。跨境电商为外贸发展注入强劲动力，1-6月江西企业通过海关跨境电商管理平台进出口增长2.3倍，拉动全省进出口增长18个百分点。

网上零售的繁荣还对其他行业也产生带动作用，线上消费直接拉动快递业务量增长。前6个月，湖北省快递业务量累计完成14.85亿件，同比增长20.22%，增速排名全国第六，中部第二。

21世纪经济研究院认为，新型消费契合了居民消费向发展型、享受型和品质型消费快速升级的趋势，已成为中部地区消费增长的新空间和经济发展的新动能。

为了进一步升级消费业态，聚集新的消费资源，河南、湖南、湖北、江西同时支持各自的省会城市，创建国际消费中心城市或者全国性消费中心城市，以在全省范围内形成标杆和示范作用，实现跨城市、跨区域消费资源整合。

以江西为例，尽管消费增速稳居全国前列，消费供给、商品市场、商贸主体、消费氛围、商品流通等方面实现了大跨越，但消费规模总量不大、辐射力不强，高品质供给不足等问题仍然存在。江西省出台了《江西省促进商贸消费提质扩容三年行动方案（2022－2024年）》，明确将重点支持南昌建设全国性消费中心城市。

郑州、武汉、长沙等城市，则瞄准了国际消费中心城市的目标，出台了各自的打造方案。21世纪经济研究院认为，接下来消费能否有力恢复，或将成为下半年中部地区经济稳增长的一个突出变量。