深圳消费观察丨2000万元“消费支持”已撒 到罗湖寻味“社交距离”

南方财经全媒体 见习记者吴治聪 深圳报道  8月11日，2022年深圳•罗湖购物季暨首届“夜间时尚消费节”拉开帷幕。罗湖区本次投入2000万元开展消费支持，其中包括600万元夜间消费补贴、500万元汽车专项消费券、200万元电商红包、700万元活动支持。

深圳市罗湖区政协副主席罗力涛在接受南方财经全媒体集团记者采访时表示，罗湖区将充分利用消费中心城区优势、时尚城区优势，举办丰富多彩、亮点纷呈的促消费活动，持续推进“湾区万象 罗湖上新”的消费新IP，进一步促进消费市场回暖，拉动本地经济增长。

罗湖发展夜经济有什么独特优势？罗湖区商务局副局长赵媛姝介绍，消费者在深圳晚上想要去逛街等娱乐性消费，也许需要换好几个地方，途中可能要打车。但是在罗湖都能在步行可达的范围内完成。

赵媛姝认为，罗湖的“社交距离”很近，罗湖区政府未来要做更多消费的引导和集合，为各类经营者提供平台和机制。

五大商圈集结

今年的深圳市政府工作报告提出，深圳2022年将实施扩大内需战略，加快打造国际消费中心城市，促进消费扩容提质，明确了全年社会消费品零售总额突破1万亿元的目标。而今年的深圳购物季，深圳推出持续三个月的深圳购物季活动，政企联合投入超20亿元。

既有高端时尚的万象城、IBC、KKmall等顶级商圈，也有烟火味道浓郁的东门老街。深圳购物季里，罗湖区促消费如何出招引人关注？

着力打造夜间时尚消费新场景，罗湖提出汽车家居特色新主张，创新线上线下融合新体验。深圳•罗湖购物季暨首届“夜间时尚消费节”亮出以上三大举措。本次活动罗湖区集结东门、蔡屋围、笋岗、水贝、人民南五大商圈，涵盖时尚消费、汽车、珠宝首饰、餐饮、住宿和文体旅游等行业。

打造更多新消费IP，更多商场及品牌店集中开业。启动仪式上，赵媛姝介绍，购物季的活动板块有举办首届“啤酒节夜市”、“夜间港澳美食节”等活动；理想、腾势、林肯、比亚迪等知名汽车品牌店集中开业，澳康达等二手车交易市场陆续举办汽车新品、特色车品展销购活动；举办“首届中国国际时尚消费高峰论坛”、“大湾区装饰设计尖端论坛—暨未来家居装饰市场行业交流峰会”等行业活动；联合IBC MALL举行“深圳国际珠宝展”活动，联合水贝万山推出“珠宝电商直播节”、“珠宝文化消费节”、“珠宝展会消费节”活动；深业泰富、华润万象城三期、华润万象食家正式开门迎客。

召唤“东门记忆”

2022年上半年，罗湖新开国际品牌首店数位列深圳市城区第一，深圳万象城位列深圳市商圈第二。南方财经全媒体记者获悉，一方面首店经济保持快速，另一方面罗湖区也在加速推进东门统筹片区和东门步行街改造提升，致力打造全国知名网红打卡地。

作为以上改造提升的标志性活动之一，不久前的东门商业步行街新消费快闪活动——“优力盒子”正式对外发布。按品牌及行业的分类进行产业集群，形成多层次的集体城市场景和社会聚合体。优力盒子策展方负责人谢克非表示，优力盒子的出现不是为了出租空间，而是唤起深圳市民对东门的记忆。

上海同济城市规划设计研究院城市发展研究中心主创规划师苏运升表示，当消费者和产品都以场景为核心聚集时，产业的带动效应就会更强。