幻核关停，政策原因还是业务原因？

腾讯旗下的数字藏品平台幻核正式宣布关停，业界普遍认为腾讯是出于数字藏品政策不明朗的原因，但在我看来，是因为幻核业务做得不好才导致被关的结局。

幻核于去年8月上线，随着春节后数字藏品在中国大热，幻核也火了一阵子，在众多的数字藏品平台中，它是仅次于阿里鲸探的一个数藏大平台。两家的藏品也大同小异，大多数也是文物字画的图片。跟众多来历不明的草根平台相比，这两个富二代，在藏家心目中算是正规平台了。

有机构统计，今年上半年，鲸探发行 144 套、474 款数字藏品，发行总量 560 万 份，销售额 8948万元，平均藏品价格在 16.29 元；

幻核发行 47 套、242 款数字藏品，发行总量 61.30 万份，销 售额 8567万元，平均藏品价格在 169.45 元。

两家的发行额差不多，但幻核的藏品发行量是鲸探的大概十分之一，而藏品的均价却是鲸探的10倍。

整个上半年，中国的数字藏品市场行情火热，无论什么藏品一上线就被抢光。但市场从下半年开始走下坡路，秒罄的盛况不再，还开始出现藏品滞销的现象，包括幻核。

业界普遍认为，幻核之所以出现藏品滞销的情况，除了市场竞争越来越激烈，还因为它的定价偏高，并且没有开启转赠功能，导致玩家购买热情不高。

在关闭的传言传了两个月后，幻核终于迎来了最后被关停的命运。很多人感慨，数字藏品监管政策不明朗，腾讯家大业大，不差这一点。

真的是政策原因吗？

在幻核通知用户可退款的同时，我发现，鲸探的新版本上线了社区功能，不少发行方、藏家、IP方都在上面发消息，有点类似微信朋友圈。阿里巴巴数次想做社交，均以失败告终，如果能做起一个数字藏品界的社区，也算一个突破吧。

另外，我还注意到一个消息，8月18日阿里拍卖的数字藏品版块将上线新文旅频道。鲸探发行的都是单一的文博类藏品，而阿里拍卖的数字藏品已经囊括了十几大类，包括数字非遗、数字潮玩、数字乡民、数字公益等。即将上线的新文旅频道，是阿里巴巴联合了一些技术公司，为旅游景区提供融数字藏品和AR/VR于一体的体验。

经过大半年的市场培育，数字藏品已经成为一个重要的品牌营销手段，以前很多品牌给用户奖励实物礼品，现在都改成了送数字藏品。双十一还有好几个月，已经有企业开始在筹备发行双十一的数字藏品了。

可以说，数字藏品已经融入了阿里电商大体系，有了清晰的定位和布局。

而相比之下，幻核在腾讯仍是一个奇怪孤立的存在。

幻核何曾没有努力寻找自己之于腾讯的定位和价值？从幻核早期发行的藏品看得出，它一直在努力整合内部资源，包括跟QQ音乐合作发行的胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶数字藏品，腾格尔《天堂》25 周年纪念数字黑胶唱片；跟阅文集团合作发行的首个网文 IP 数字藏品《大奉打更人之诸天 万界》；跟腾讯动漫合作发行《一人之下》；跟腾讯视频合作发行的几档综艺节目同名数字藏品等。

但这些内部的合作也就止于此，很快幻核也被各种博物馆的文物图片占领了，变成了另一个鲸探。是内部资源难以撬动无法持续，还是幻核随波逐流失去了自我，我们不得而知。但可以肯定的是，一个单一的图片电商平台，对腾讯来说没有价值。

幻核显然只是腾讯探索元宇宙和web3的其中一个方向，作为中国最大的数字内容供应商，囊括了游戏、动漫、影视、音乐、网文，面对web3将一切数字内容资产化的趋势，腾讯一定还在其它方向上探索。