拼多多Q2财报：营收314亿，继续深耕农业

21世纪经济报道见习记者 董静怡 上海报道

8月29日，拼多多发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，拼多多第二季度总营收为314.4亿元，与上年同期的230.5亿元相比增长36%。

“二季度国内消费持续恢复，平台多项措施效用明显。”拼多多董事长兼CEO陈磊表示，在消费市场持续回升的背景下，拼多多将在立足农业的基础上，继续发挥数字化优势，推动乡村产业转型升级。

受益于二季度好于预期，拼多多截至收盘涨14.71%，报收66.04美元。

消费恢复，Q2总营收达314.4亿元

拼多多二季度的在线营销技术服务和交易服务收入实现稳健增长，总营收为314.4亿元，同比增长36%，美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为89.0亿元。

在美国通用会计准则下，本季度的营销费用为113.4亿元，占收入的比例降至36%。同时，公司进一步加码研发，本季度研发费用同比增长12%。

归属于拼多多普通股股东的净利润为88.9亿元，与上年同期的24.1亿元相比增长268%。不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为107.8亿元，与上年同期的41.3亿元相比增长161%。

陈磊表示，二季度市场需求增强，消费呈现持续恢复趋势。在618期间，平台手机、家电、美妆、日化等行业均实现同比翻倍增长。其中，手机行业全品类同比增长148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比增长122%、日化行业全品类同比增长110%。

据悉，在618大促期间，拼多多陆续投入多项消费补贴，并通过流量扶持、物流补贴、商品打标、售后保障等多项纾困举措；同时，国内外品牌和商家进一步加大了在新电商的布局力度，在618的品牌专场活动中，首批加盟的品牌旗舰店就超过500家。

此外，受到一些项目被动延期以及差旅商务活动大幅减少等偶发因素影响，拼多多二季度运营费用为147.8亿元，占收入的比例从去年同期的57%下降至本季度的47%。

拼多多董事长兼首席执行官陈磊在业绩会上表示，二季度的投资因外在因素而被动减少，部分推广活动和农业项目延期，“尽管这可能会让季度业绩变得更好看，但平台的长期竞争力可能会因此受到影响，尤其是考虑到目前的行业格局变化”。

拼多多财务副总裁刘珺表示，部分推广和农业项目延期、差旅商务活动减少等偶发性因素短期内影响了本季度整体费用，因此不应将本季度的盈利作为未来季度的参考。

推出多项助农举措

二季度，各地农产区、产业带的中小商家、涉农商家的生产经营均面临诸多挑战，为此，拼多多推出多项助农举措。

在618期间，拼多多旗下的“秒杀万人团”以短期爆单的方式为滞销农货及时拓市场、找销路。同时，“多多买菜”也开辟绿色物流通道，协助滞销农产区的应季生鲜瓜果及时出村进城。

二季度，拼多多推出了“寻鲜中国好农货”项目，通过产地直连餐桌的方式，助力应季农产品及时打开销路。此前不久，拼多多又推出第四届“超级农货节”，将累计投入15亿资源包，覆盖全国超2000个农产区的近20万款农产品，全面推动“南果北粮”直连全国大市场。

“今年的农货节是持续天数最久，产区规模、补贴力度最大的一届。”拼多多“超级农货节”的项目负责人表示。

在消费市场持续恢复的态势下，拼多多将继续推动乡村产业转型升级。今年7月份，拼多多正式启动了“2022多多新匠造”项目，重点聚焦乡村产业带，甄选“匠心好物”，发挥平台数字化优势促进各地乡村好物实力出圈，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级。

目前，“多多新匠造”活动已先后走进湖南凤凰、安徽榔桥、山西祁县、河北藁城、江苏宜兴、山东章丘、浙江东阳等地区，推动当地乡村产业带加速上行新电商，探索数字化转型升级。