A股“期中考”｜海尔智家延续高端化，市场份额进一步扩大

21世纪经济报道记者雷晨 北京报道

一份半年报，半部生活史。

在上半年疫情阴霾笼罩下，家电行业整体需求下滑，但海尔智家（600690.SH）多条业务线收入逆势增长，市场份额也有所提升。

8月29日晚间，海尔智家发布半年报，上半年公司实现收入1218.58亿元，较去年同期增长9.1%；实现归母净利润79.49亿元，同比增长15.9%。

上半年，公司经营活动产生的现金流量净额为59.64亿元，较2021年同期减少24.78亿元；其中，二季度，公司经营活动产生的现金流量净额为48.09亿元，较一季度增加316.5%。

受此消息影响，截至8月30日收盘，海尔智家报收于25.4元/股，上涨3.38%，总市值2400亿元。

高端优势扩大

2022年上半年，受经济增速放缓、消费者信心减弱、房地产市场低迷，以及疫情影响线下销售、配送与安装等因素影响，国内家电行业需求疲软。

根据中怡康数据，2022年上半年中国家电市场（不含3C数码）零售额3979.51亿元，同比下降9.89%。同时，大宗商品价格居高不下拖累行业盈利水平。

面对严峻的外部环境，海尔智家发挥高端品牌、海外创牌等优势、推进数字化变革，实现稳健增长。

上半年，海尔智家中国智慧家庭业务实现销售收入647.63亿元，较2021年同期增长12.7%；经营利润49.44亿元，较2021年同期增长27.7%。

其中，冰箱冷柜业务收入217.44亿元，同比增长13.3%。根据中怡康数据，公司冰箱线下份额增长2.7个百分点，达到43.3%；线上份额提升0.4个百分点，达到39.2%。线下1.5万元以上价格段份额达到53.1%，提升9.9个百分点。

中国区厨电分部收入19.88亿元，较2021年同期增长11.4%；其中卡萨帝厨电收入同比增长46%，占国内厨电收入比例达到27.1%，提升6个百分点。洗碗机同比增长26.9%，其中卡萨帝洗碗机同比增长54.4%。

21世纪经济报道记者获悉，公司厨电业务依托卡萨帝品牌积极布局建材渠道，同时建立广泛的设计师联盟更好触达零售用户，以清洗、换新等服务提升用户转化效率。期内公司新增313家三翼鸟智慧厨房店，新进入902家乡镇下沉店。

期内，公司洗衣机业务实现收入147.84亿元，同比增长14.1%。根据中怡康数据，洗衣机市场份额继续引领行业，线上、线下零售额份额分别为40.2%和45.9%，其中，线下零售额份额同比提升3.3个百分点。

空调业务实现收入194.6亿元，同比增长10.3%。家用空调业务加大网络布局，提高运营效率，实现国内市场线下、线上份额持续增长。中怡康数据显示，上半年公司空调（柜机&挂机）线下零售额份额19.84%，线上零售额份额14.1%。

此外，报告期间，公司热水器及净水实现收入67.86亿元，同比增长15.3%。 热水器业务线下零售额份额为30.6%，线上零售额份额为33.7%，较去年同期均有小幅增长。

记者还注意到，公司海外业务也表现不俗。上半年，海外业务实现收入 614.81 亿元，同比增长8%，经营利润达到36.34亿元，同比增长13%，经营利润率达到5.9%，同比增长0.2个百分点。

对此，海尔智家方面表示，“优于行业的表现主要源于通过人单合一机制下，把握高端市场增长机会，如在北美市场高端品牌增长超过40%；拓展暖通热水器等增长机会；依托全球供应链布局，发挥当地工厂运营优势；通过全球协同谈判、资源优化、联合采购等，降低海运费高涨和芯片短缺等不利影响。

展望下半年，海尔智家认为，经济企稳和促进家电消费政策的落地，有助于促进市场恢复。二季度以来，大宗商品价格回落，有助于缓解成本压力、改善行业盈利能力。海外方面，虽大宗原材料价格和海运费持续回落，稳外贸政策逐步落地，但2021年基数较高，出口市场预计保持中性。