专访广州紫为云科技有限公司董事长顾友良：乡村元宇宙促进农村人才结构升级，加速推进城乡融合

21世纪经济报道记者刘美琳 广州报道

破解城乡二元结构，一直是国民经济的难题之一。

实现乡村振兴，要以人为本。人是关键，要提升农民自身身体和文化素质，提高农村生态人文环境，吸引一些城市居民回乡驻点发展，推动城乡人群的高频次双向流动。乡村元宇宙的出现恰逢其时，为城乡深度融合提供了坚实的信息资源支撑。

如何理解乡村元宇宙的概念？元宇宙技术将为农民的生活与就业带来哪些变革？近日，广州紫为云科技有限公司董事长/总裁、中国信息经济学会数字经济创新专业委员会副主任、广东省计算机学会元宇宙与交互智能技术专业委员主任、2021年度广州黄埔区和广州开发区创新创业领军人才顾友良接受了21世纪经济报道记者的专访，分享了他对于乡村元宇宙的思考。

（顾友良，紫为云董事长/总裁，毕业于中南大学，中山大学EMBA，曾在海康威视、佳都科技担任高级管理职务，兼任广东省安徽商会轮值会长、中南大学校友总会广州分会会长。）

“三产联动”加速城乡流动

《21世纪》：元宇宙时代正在到来，加速赋能各行各业数字化转型升级，如何定义乡村元宇宙？

顾友良：乡村元宇宙是指以人工智能和虚拟现实技术（AI+XR）为依托，以农民为中心，通过虚实交互的增强现实体验方式，为农民的生产、生意、生活场景提供一系列数字内容的创新性应用。

农民是乡村元宇宙的核心。具体来看，元宇宙与农业结合的应用场景有四个方面。

一是农民身体素质的提高。例如，我们利用AR增强现实技术，在农民家里、社区广场、乡村学校等场所都能随时体验拟真趣动的3D虚拟体育内容，实现全民健身。另外，通过元宇宙技术也可以实现虚拟体育比赛，从中发现和挖掘有潜质的体育人才。

二是农民文化提质。用互动式元宇宙场景体验能为农民培养情境学习和行动能力，激发农民群体创新。元宇宙技术不仅能将全世界优秀文化知识通俗易懂地和老百姓互动，还能把自己所在村的中国非遗民俗文化数字化。例如惠阳沙田舞麒麟，通过AR技术用自己的手势和身体动作就能够驱动虚拟场景中的3D麒麟活灵活现，实时互动提高了民俗舞蹈的趣味性和参与性，让更多人了解、传播和传承中国传统优秀民俗文化，促进城乡文化交流。

三是农民收入提高，这部分还可以细分为不同的场景。第一是生产培训过程，通过元宇宙技术让农民不只是看文字和视频，而是通过虚拟实操，融入到生产场景里面，参与到整个农业生产的全过程，加快掌握先进的农业生产技能和工艺。第二是虚拟开放生产管理场景，消费者非常关心农产品的质量，可以通过元宇宙技术让消费者随时亲临现场观摩体验，让消费者放心、称心，从而增加农产品附加值。第三，元宇宙技术可实现生产端与消费端的虚拟直连，农产品企业可以搭建自己的元宇宙空间，将实景全程可视化，让用户随时随地进入自己的虚拟空间购买农产品，在实景空间里进行虚拟交互、交流、交易，增加直接销售的比例。第四，通过元宇宙技术还可实现虚拟社交经济，通过农庄、农品、农文化的结合，可促进农业社交经济模式的发展，推动农产品品牌的传播与塑造。

四是农民消费提级。随着农民收入持续提升、城乡文化素质差异降低，农民的消费水平也将提质升级，在元宇宙技术的拉动下，城乡居民消费结构趋于一致，农民消费结构升级呈加快趋势，城乡人口流动也将提速，推动城市居住文化与乡村居住文化的协同生态空间发展。

对此，紫为云在元宇宙应用方案中提出了“三产联动”，第一产业指农业生产；第二产业主要包括加工、清洗、分拣、包装等农产品加工；第三产业是农产品营销等服务，通过在云端的精准消费，推动整个产业体系的细分。

最后，乡村元宇宙的虚实结合也是重点。我们也可以把虚拟空间孪生到线下，打造一个乡村元宇宙嘉年华的线下体验空间，农民朋友可以到这里去感受和体验先进的元宇宙技术，同时提供了线下交流机会，构建自己乡村元宇宙的社交圈。

深入预制菜应用场景

《21世纪》：预制菜是近年来农业相关的热点赛道。接下来，紫为云将深入与预制菜相关的元宇宙场景应用？

顾友良：预制菜从原材料生产、半成品加工，到保鲜包装成产品，通过物流到用户。农民不仅只在生产端，还要进入加工端和销售终端，一部分农户可能以不同组织形式进入到预制菜各个环节。当前，预制菜怎么卖出去、卖个好价、持续卖好，才是最头疼的问题。

紫为云通过元宇宙技术来构建预制菜交互云商平台，将经过合法合规性认证的预制菜品上传元宇宙云商平台，消费者通过交互体验预制菜的制作过程，趣味互动预制菜品的特点，激发消费者下单。这样，从预制赛的生产端，通过这样一个平台直接抵达消费端，就使得预制菜的销售减少中间环节，这样预制菜生产农户和企业的利润应该会更高些。

基于元宇宙技术的预制菜平台与传统平台有何差异？第一，放在传统电商平台销售，图片、视频都是单向信息，消费者辨明真伪的难度较大。通过增强现实技术打造云平台，就可以实现与消费者的双向互动和体验，对产品真实性直观认知，在深度的沉浸式参与、亲自动手的过程中也产生了劳动价值。第二，元宇宙技术构建的平台在预制菜的生产端、加工端、管理端都可以实现实景可视化追溯，并通过上链实现全社会监督。由此，预制菜的原材料、制作工艺、卫生状况全链条都得到了充分保证。

《21世纪》：人才是产业振兴的核心之一。在《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中，有5条与元宇宙紧密相关，例如加快发展设施农业、持续推进农村一二三产业的融合、促进农民就地就近创业就业，包括加强乡村振兴的人才队伍建设等。如何看待乡村元宇宙对于就业的推动意义？在“新农人”的培训过程中，乡村元宇宙可以发挥怎样的作用？

顾友良：第一，传统培训主要采用语音、图片、视频等单向模式，场景体验式培训相对较少。基于元宇宙技术可以让人身临其境，学习操作流程和工艺，使得培训效率大大提升。第二，某种意义上讲，元宇宙技术使得人们沟通方式更加丰富，提高了沟通的效率，加快了人与人之间的交流，社会分工会更精细，也将催生更多新的社会就业岗位，拓展更广阔的就业空间。

技术定位是坚守核心

《21世纪》：当前，国内乡村元宇宙发展程度如何、处于哪个阶段？未来，乡村振兴如何借助元宇宙的东风，实现新的跨越？相比竞争企业，紫为云的差异化竞争优势是什么？

顾友良：国内乡村元宇宙还处于初级阶段。首先，元宇宙在西方是一个纯粹的虚拟空间概念，引入国内与实际相结合，国内的元宇宙不能脱离现有社会规则而虚拟存在。第二，AR技术更符合国情，硬件成本低，内容迭代快，真交互，正能量，符合国内社区、农村、园区、校区等场景应用。紫为云AR元宇宙虚实世界的边界是清晰的，人和虚拟视界的交互体验是实实在在的真实感，虚拟现实技术加持带来的沉浸感和趣味性，又给人一种超现实体验。AR增强现实技术可能会成为未来中国元宇宙的重点技术栈，AR元宇宙可能成为中国元宇宙的重要形态。乡村元宇宙也是线下社交平台，广州黄埔区农业农村局通过紫为云AR元宇宙互动屏产品打造一个线下农村公开栏，不仅服务“一老一幼”的健身、学习、娱乐，还兼有科普、普法、云旅游等体验，帮助村民精准、快速了解生活、生产、生意等方面的知识。

人工智能和虚拟现实技术是我们核心优势。紫为云差异化竞争优势就是算法比较准，算力优化强，交互实时快，对应的优势就是相对较低成本和广泛的开发生态。通过合作伙伴快速制作出许多内容丰富、交互酷炫的AR元宇宙场景应用方案。围绕数字乡村、智慧社区、数字家庭等发展要求，我们要把AR元宇宙产品做成日常消费品，进入千家万户，让老百姓用得起、用得好、用得久。在第一阶段，我们的产品就是智能硬件加交互内容，通过代理商、行业合作伙伴、电信运营商、广电运营商来间接服务消费者。下一阶段，我们尝试打造一个自己的元宇宙直播间和元宇宙虚拟云商平台做一些创新性营销，未来希望能把这个模式分享给农民朋友和企业商户，在虚拟的场景中大家一起云聚会、云喝酒、云表演，不再受空间的控制，降低疫情的影响。

《21世纪》：整体而言，元宇宙仍处于发展初期，带来机遇的同时也有风险。在乡村元宇宙发展的过程中是否也存在风险点？作为元宇宙企业，应如何把控风险和机遇？

顾友良：一哄而上、追逐风口，风险肯定会有。虚而不实、过于注重虚拟营销，忽视实体经济，不把产品本质做实都是空的。乡村元宇宙建设要以农民为中心，为农民的身体素质、文化素质、收入提高、消费提质而服务。通过乡村元宇宙推动城乡差异逐步降低，构建城乡之间和谐有序的市场大循环。另一方面，随着新技术、新模式的出现，城乡中会有一部分“新农人”先富起来，可能会对区域性产业产生影响、局部收入差距可能增加，不同乡村之间会出现比较大的差异。此过程中，也会出现一些新的事物，会给社会治理带来一些新的问题。

面对以上风险，紫为云坚守核心技术定位，做强自身的“新一代人交互智能技术引擎”，提高有关人的手势、肢体、表情、眼神、语音语义等算法水平，提升算力优化能力和数据处理技术，推出自主的3D图像自编辑内容平台，增强紫为云产品的整体竞争优势，这是基本点。

第二点，打造紫为云元宇宙生态体系，坚守开放使能，向市场提供AR元宇宙基础技术平台，让更多企业能够开发自己的元宇宙，团结更多合作伙伴进军AR元宇宙领域，服务乡村振兴。我们与硬件生态合作伙伴联合开发一些智能芯片、智能交互机器人、AR元宇宙互动屏，就是要提升新一代人机交互智能的技术水平，推动中国元宇宙向更高层级方向发展。我们与做数字创意设计、游戏渲染的技术公司合作，快速制作市场需要的交互内容，让乡村元宇宙中的用户不断享受到无城乡差异的数字生活新图景。

第三点，这样的元宇宙平台，背后需要巨大的算力、存储和网络通信能力，以及强大的信息安全认证，一家企业是无法支撑的。这就需要社会的公共基础设施来提供保障，基于这些新信息基础设施能够支撑更多中小企业去搭建自己丰富多彩的元宇宙平台，使得每一个人、每一个企业都能够拥有自己的元宇宙，在连接、互动、链接中形成一个和谐和美的中国特色元宇宙。

紫为云专注AR元宇宙技术和数字经济市场，坚守“互动创新，健康发展”理念。通过真实互动激发人们创新，有了真正创新才能增强经济发展的内驱力，通过互动创新促进人们身体健康和文化自信，提高信息新消费，激发经济新活力，加速推动社会、经济、文明的全面发展。

（广东黄埔区龙湖迳下村AR元宇宙健身/普法体验点 受访者供图）