第五个农民丰收节来临，发挥社会和市场力量优势共促农民增收

21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 

中国农民丰收节是我国第一个从国家层面专门为农民设立的节日，9月23日，农历秋分，第五个中国农民丰收节如期而至。

金秋消费季是中国农民丰收节的重要活动之一，由农业农村部等多部门共同发起，旨在搭建农产品产销对接平台，创新农产品销售模式，促进优质农产品销售，提升农产品品牌影响力，带动乡村产业升级，农民增收。

日前，在2022中国农民丰收节暨京东农特产购物节线下主会场活动现场，农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍表示，2018年以来金秋消费季已成功举办四届，电商平台、商超物流企业、行业协会等主体踊跃参与，组织了形式多样的促销助农活动，累计带动农产品销售超800亿元，已成为中国农民丰收节的特色品牌活动。

农业农村部办公厅在做好2022年中国农民丰收节有关工作中明确，将继续组织丰收节金秋消费季活动，开展多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，引导社会和市场力量参与，发展节日经济，促进农民增收。

在连续参与中国农民丰收节金秋消费季活动的基础上，京东今年举办首届“京东农特产购物节”，联合多地政府部门向消费者发放十亿“助农券”，上线30万款农特产品，覆盖全国2336个农特产地及产业带，国家地理标志农产品逾12万个。

京东副总裁、京东零售大商超全渠道事业群总裁刘利振表示，多地农特产品存在品牌知名度低，品控体系不完善，供应链基础设施有待升级等问题。京东协同当地政府和合作伙伴，从品牌建设、产业规范化和基础设施赋能三个方面着手，帮助农特产业解决难题，帮助当地农特产业转型升级。

国家乡村振兴局党组成员、副局长黄艳表示，希望广大民营企业和社会各界发挥各自优势，积极开展消费帮扶活动，助力农产品销售，为脱贫地区产业发展和农民增收做出更大贡献。

具体来看，一是加快完善乡村物流和销售体系。发挥民营企业在渠道、资金、技术以及供应方面的优势，积极参与乡村物流体系建设，提升农副产品流通服务水平，帮助补齐脱贫地区特别是160个国家乡村振兴重点县电商服务短板，加快脱贫地区产业发展。

二是提升产品市场认可度和竞争力。依托县域特色优势产业，推动特色农副产品规模化生产，培育打造优质农产品品牌体系，持续深化消费帮扶，促进产销精准高效对接和农民稳定增收致富。

三是促进产业融合发展和数字化建设。积极参与脱贫地区农文旅产业融合发展，促进乡村特色文旅资源和现代消费需求精准对接，积极发挥平台企业数字化、智能化优势，建立完善农产品销售监测预警机制，有效提高产业抗风险能力，促进产业健康可持续发展。