时尚品牌的进博会5年：本土化与新理念

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 叶晴 北京报道

11月5日-10日，第五届中国国际进口博览会在上海召开，本届进博会消费品展区围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，汇聚来自全世界的好物。

进博会既是外国品牌、商品展示自我的平台，亦是中国向世界展示自我的窗口。今年的进博会参与品牌更多，展台处处传递强调与中国市场的联结。

要客研究院院长周婷指出，2021年，中国奢侈品市场获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币。国人境内奢侈品消费占比达到64%，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。巨大的市场潜力，形成对全球消费品的强大吸引力，也就难怪众多品牌在进博会争奇斗艳，深耕中国市场。记者注意到，众多时尚品牌在进博会上共同传递出“本土化”与“新理念”的信号。

专注品牌建设

进博会是塑造品牌形象，吸引消费者的绝佳舞台。各大品牌纷纷在展台上大展身手，尤其是奢侈品馆的各大品牌。开云集团将澄澈开阔的“蓝天苍穹”引进馆内，LVMH集团的华丽亮相中带着浓浓的“科技”意味，历峰集团旗下各品牌经典雅致的布置也吸引了不少人来打卡。

卡地亚展位在历峰集团里面积最大。传承品牌的经典美学与风格，卡地亚以“寻踪豹影”为主题展示猎豹系列作品，通过珠宝及腕表、猎豹故事、精湛技艺、配饰香氛与生活艺术等展区，全方面展现猎豹形象在各个系列中的创意演绎，以标志性的品牌动物向消费者展示品牌魅力。

宝格丽以四个突破性项目惊艳亮相，融合创造力与尖端技术，带领参观者感受罗马珠宝品牌对美的诠释以及大胆的探索方式。宝格丽展出品牌首个 Digital Collectibles 数字藏品高级珠宝系列，通过 Heritage Interactive 3D Hologram 带给参展者全息体验。还有 Octo Finissimo Ultra 腕表，带领参展者开启Web3世界的大门。

而以品牌logo颜色为主色调打造的天梭展台，红白两色的设计向公众生动展示天梭独特的格调与个性，以及浓厚的“瑞士制造”基因。明星单品超级玩家系列腕响应复古潮流，为年轻的消费者带来多样选择。

在ZARA的544平方米的展出面积上，一个巨型魔方醒目可见，该魔方的每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成，ZARA通过视频向大家呈现了ZARA Studio系列，这一系列包含了所有现代经典服装中的基础款型，淡化原型设计痕迹的同时凸显其本身的轮廓，去除了任何多余的外在装饰，并且将纽扣和其他固件做了遮盖式的设计，凸显了品牌的极简风格。

国际知名酒业集团保乐力加则首次携突破性双展台，连续第五年亮相展会。在主展台现场，保乐力加不仅携首发新品及一众享誉世界的烈酒与葡萄酒进驻食品及农产品展区，更在综合展示区生动解构了新零售与风险投资等新业态形式，充分诠释其持续深耕中国市场的投入与成果。

深耕中国市场

此届进博会上，多个品牌都在强调对中国市场的重视，与中国市场的联结。LVMH集团的展厅直接以“新连接、新链接、新联结”为主题，集中展示了旗下14个代表品牌。各品牌都有专属展示空间，除了呈现品牌故事、精湛工艺、创新成果外，还强调了与中国的紧密联系。

开云集团是第四次参展进博会，开云集团大中华区总裁蔡金青表示珍视进博会这个互利共赢的国际平台，期待在这个平台上与中国消费者积极沟通，并且协同其合作伙伴，分享、推广有利于中国社会发展的创新战略。“创新与合作，对于推动行业转型至关重要。”蔡金青表示。

“历峰集团始终将中国作为最重要的市场之一，通过进博会这一具有深远影响力的平台，集团旗下众多知名精品品牌进一步加强了与中国客户和合作伙伴的联系。” 历峰集团中国首席执行官顾佳琳也表示，“进博会始终展示出中国拥抱未来的信心与可能性，将来自全球各地的行业领袖汇聚一堂，携手构建明日愿景。”

除了参展，更多品牌带来了富含中国意涵的产品。卡地亚特别呈现中国限定款作品白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表Panthère Day Night Watch。与金银相比，玉温润优雅的气质格外受到国人青睐，日月同辉亦是中国文化中美好的意象。卡地亚中国区高管表示，自进入中国市场，中国文化给予了卡地亚无穷的灵感启发，一系列经典创作由此诞生。

"连续五年参展，充分体现了保乐力加对中国市场持续开放、共赢发展的坚定信心。”保乐力加集团中国董事总经理郭斌臣表示，保乐力加为中国市场推出了皇家礼炮2023年农历兔年新春礼盒，这款礼盒在本届进博会上完成了中国市场首秀，设计师运用其标志性的亮丽色彩艺术的同时又融入了丰富的兔年新春传统元素，应用别具中国传统特色的寓意向癸卯兔年贺礼。

除了产品上的创新尝试，许多国外品牌从架构与设计上积极与中国市场靠拢。ZARA一直与中国艺术与时尚领域保持着密切联系，在深入学习中国文化的同时，积极为中国的青年人才提供机会与平台，也借助本土人才的优势为消费市场创造更多惊喜。

迪奥则持续关注和支持中国艺术家，并与之携手展开多次合作。在本届进博会中，迪奥展区展出了一款由中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所创作的手袋，首度与观众见面。

作为进博会“朋友圈”的忠实一员，今年第四次来到进博会的天梭，从2019年开始，天梭一直持续为进博会打造官方合作款计时器。品牌也与进博会携手创作了限量珍藏版腕表，在每一届进博会的舞台上都带来重磅的首发新品，从天梭腾智·无界系列触屏腕表的亚洲首发到今年全新超级玩家系列腕表的重磅首发，天梭始终与进博会一同持续突破，不断焕新，凸显了天梭精湛的制表技艺和创新精神。

展示新发展理念

进博会处处呈现着新发展阶段对新发展理念的生动诠释，创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念也被各品牌接受，在进博会上展示了自己对发展理念的独特诠释。

保乐力加的展台上，数百个标志性的马爹利空酒瓶被重新循环利用，通过包括清洗、破碎、辅料、烧制等多重复杂工序，制作成为展台的吧台桌面，有效延长废弃材料的“生命周期”，体现了品牌对可持续发展理念的追求和坚持。在中国的双碳目标下，郭斌臣表示，保乐力加将积极承担社会责任，始终坚守履行可持续的企业发展，关注人类健康和环境问题。除此之外保乐力加也积极开拓投资发展的崭新路径，探索全新商业模式，通过创享欢聚投资基金，大力扶持本土初创事业，其成果遍及餐饮B2B电商平台、巧克力、酒类新零售、机器人开发、运动服务平台等多元化的新锐行业，助益中国市场形成繁荣生态。

时尚品牌方面，ZARA针对时尚行业竞争激烈的循环发展前景，通过Inditex可持续发展创新中心展示了品牌发展的创新举措，专注于推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新，以减少时尚产品的环境足迹，并帮助推进更加可持续和循环的发展。

开云展馆的“开云见日，美美与共”理念则呼应了开云集团可持续发展价值观。本届开云馆的建造过程中运用了大量租赁的模块化元素和设备，堪称循环利用典范。在设计上化繁为简，力求简洁之美，在方寸之地内编织可持续时尚未来。

“见出以知入，观往以知来。”进博会让世界分享中国发展新机遇，更预示着全球合作新前景。从产品到展台，再到日常生活的消费空间，进博会是品牌进军中国市场的快速通道，于国人而言，在进博会，将收获更多新选择，提升消费质量。进博会已不只是一场展览，更是品牌与消费者邂逅联动的绝佳窗口，海内外共享发展机遇的盛会。