南财看进博丨探馆进博消费：筷子可以加“咸味”、现场提供“租鞋换鞋”服务

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

11月5日至10日，第五届第五届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。本届进博会消费品展区超7万平方米的空间里，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，来自全世界的消费好物集聚于此。

本届进博会共将发布170余件新品，其中全球首发71件、亚洲首发34件、中国首展66件。爱茉莉太平洋此次带来了旗下七大品牌、500余件展品、其中近20款是新品。费列罗旗下三大品牌近20个SKU现身展台，其中1/3为新品亮相，其中多款为中国市场度身定制的新品。

其中，黑科技新品正成为进博会最热门的消费板块。“电子减盐餐具”亮相第五届进博会，餐具通过“电味觉”技术向舌头发送电信号改变舌头对食物味觉，可提升1.5倍对咸味感知效果。预计2023年初将在日本实现量产，国内消费者不久后也可使用到该产品。资生堂则带来了一项“数字皮肤”技术，利用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析，帮助研究人员在三维视角下对皮肤内部的超微细结构自由地进行分析。

值得关注的趋势是，男性消费领域市场起风了。优衣库和单板滑雪世界冠军平野步梦合作款的“智”暖衣，便是该品牌在进博会上首次亮相的高性能复合外套。联合利华则引入了全新男士香氛护理品牌PROUDMEN，资生堂旗下的男士护肤品牌侍刻SIDEKICK，这次也展出两款全球首秀新品。

不可否认，男士消费仍在市场教育阶段，尤其是男士护肤市场。前瞻产业研究院、英敏特等机构预测到2025年，男士美妆护肤将达到185亿元体量，年均复合增长率达到15%。在外资巨头的不懈挖掘之下，这种市场教育速度有望被加速。

不仅是首发新品，国际品牌也在创新服务体验。此次进博会上，斯凯奇还推出了“租鞋换鞋”服务，让参观者能在科技的加持下舒适逛展。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在进博会上接受21世纪经济报道记者采访时表示，斯凯奇明年将开700家店，将重点发力下沉市场，首先布局东北、华北、华东三个市场。

此外，令人印象深刻的是，在消博会现场，从服装、护肤品、食品再到，绿色生活理念随处可见。宝洁带来了旗下9大品类近百件创新产品。其中，OLAY携第2代OLAY淡斑小白瓶亮相，改产品主体瓶身从塑料升级为可回收的玻璃材质，每年节省的塑料使用量相当于约280万瓶矿泉水瓶。

国际品牌在进博会上带来的形形色色的产品、服务体验值得说道不胜枚举，为期一周的进博会仅是国际品牌在中国市场落地扎根的小小缩影。2021年我国社会消费品零售总额达44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，巨大的市场潜力，形成对全球消费品的强大吸引力。消费是经济发展的重要引擎，也是推动高质量发展、实现高品质生活的重要支撑。

（部分素材来源：央视，进博会官网）