京东公布双十一阶段性数据：市场持续形成多个消费增长极

21世纪经济报道记者杨清清 实习生赵宇彤 北京报道

11月11日下午的双十一战报会上，京东披露了截至11月11日14时的双十一阶段性数据。总体而言，今年京东双十一消费趋势呈现新局面，兼顾消费价值和产业价值双重维度，从消费到“消费+多重价值”的理念升级驱动新增长。

数据显示，双十一开门红至今，全国消费市场信心恢复。成交额，广东、江苏、北京排名前三甲；人均消费额，排名前三的省市为北京、上海、江苏。此外，全国销购比最高的城市为山东莱芜市。在进口消费方面，高购买力人群占比达到84%，女性人群占比52%；在服务消费方面，河南以672%的增长位居第一。

同时，新品类和新人群促进消费持续增长。从注重生活品质的“Z世代”到斜杠“银发族”，当前消费市场正持续形成多个消费增长极。数据显示，在双十一期间，京东VR眼镜成交额同比增长530%，游戏投影机成交额同比增长160%；同时，“银发族”人均消费金额同比增长34%，人均订单量同比增长18%。

此外，地标农产品成为本次双十一生鲜消费新增长点，近五年地标农产品的线上成交额年均增速达36%。根据11月10日晚间京东披露的数据，京东超市超500个农特馆成交额同比增长超100%，地标产业带宿迁霸王蟹成交额同比增长832%。据介绍，京东通过溯源化、品牌化和标准化三大举措，推进“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。

在实体零售服务方面，京东小时购、“全品类好物小时达”实现新拓展。数据显示，目前京东小时购超20万全品类实体零售门店入驻，合作门店比去年翻倍，覆盖超1800个县区市。品类和服务也更加完善，其中香水彩妆销售额同比增长210%，家政保洁服务成交额同比增长3.5倍。

数据背后离不开京东数智化供应链的持续支持。据介绍，作为京东“织网计划”的最新成果，西安亚洲一号智能产业园二期正式落地启用，其采用行业领先的全流程智能柔选生产模式，日均产能超140万件，能够实现0.001秒的极速定位和99.99%的精准分拨。

实体经济成为本次双十一战报会上的重要主题。在发布会上，京东零售CEO辛利军指出，京东作为新型实体企业，要“从实体中来，到实体中去”，推动实体经济数字化转型升级。

据介绍，京东以链网融合的方式持续赋能实体经济，通过货网、仓网、云网的深度融合，保障供应链的稳定性和可靠性。目前京东工业互联网平台已为201个产业园区、1050家大型企业和近120万家中小企业提供数字化转型服务。

“在实体经济数字化进程中，数智化社会供应链带动整个链条不同部分的整合和一体化，降低协同成本，提升响应速度，实在助力实体经济高质量发展。”中国发展研究基金会副理事长刘世锦指出，“实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，重视发展数智化供应链，拓展更多的数实结合的应用场景。实质性提升实体经济的质量、效率和可持续性。”

值得注意的是，今年京东并未披露截至14时的双十一阶段性累计下单金额数据。相较之下，去年截至11日14时09分，京东平台双十一累计下单金额超3114亿元，2019年和2020年同期数据则分别为1794亿元和2431亿元。