销售额破780亿元！第二届广州11.11城市购物节圆满收官

南方财经全媒体见习记者魏彤 广州报道

近期，“花城开花季——第二届广州11.11城市购物节”（下称：购物节）顺利落下帷幕。

本届购物节是由广州市商务局主办，活动时间从11月2日持续到11月13日。在购物节的12天时间里，各大电商平台和电商企业共同参与的重点促消费活动，充分发挥线上无接触购物的优势，为广大市民带来了快捷、便利、沉浸的购物体验，为培育建设国际消费中心城市贡献电商力量。

（广州市商务局供图）

近年来，数智网络触达更多实体商家，线上线下融合程度不断加深。数字技术赋能研发、制造、管理等各个环节，为各类企业带来新机遇。广州“双11”购物节正在带动更多产业链“动起来”，为大量商家带来订单、注入信心。

第三方机构数据显示，本届广州“双11”购物节销售额为787亿元，同比增长1.69%。其中，直播销售额达134.3亿元，同比增长2.23%，直播场次与主播数均位列全国第一。蓝月亮、摩安珂等本地品牌企业销售额排名靠前。

参与本次购物节的平台电商企业表现亮眼，纷纷拿出实招让利消费者，真正实现“政府补贴、平台支持、商家和消费者受益”的共赢局面。

京东推出满299减50等多款满减优惠，同时，加强与品牌商家深度合作推出百亿补贴专场，近一半的品类同比增长超50%；阿里天猫采取了发放双11超级红包等促销措施，服装、日化、家具等优势品类销售额表现稳中有升，其中大健康品类同比增长超18%；唯品会重点通过优惠补贴为国货品牌引流，其中户外运动类产品表现抢眼，户外装备销量同比翻倍，户外桌椅销量同比增幅则高达6倍。

本次购物节瞄准广大市民餐饮和娱乐的消费需求。生鲜类及家电类电商企业开展优惠促销活动，成为节庆消费的一大亮点。

生鲜类方面，美团推出爆款低至买1赠1，超级秒杀、iphone抽奖等活动，为消费者带来全国各地的名优特产；叮咚买菜通过发放大额优惠券，赢免单等举措推出叮咚尖货节的活动；本来生活打造不止5折满减专场、0元生日礼、充值送好礼等综合活动，仅11月6日当天即卖出黑虎虾2万盒。

家电类方面，国美电器承接发放黄埔区政府消费券，购物节期间带动销售超400万元；苏宁易购发力“一站式家庭场景解决方案”，同时聚焦低碳环保消费，智能家居产品销售额同比增长超100%。 

本次购物节发动品牌企业以广货好物为聚焦点开展特色营销活动，在做大线上销售额同时也频频在各大平台榜单上斩获佳绩。

汇美集团旗下女装品牌茵曼、初语等在“双11”购物节表现亮眼，总订单量增长67%，总销售量增长40%，其中，毛呢外套类销量增长超300%；溪木源作为国货新兴力量，成为今年“双11”天猫新锐品牌总榜第一以及国内外新锐品牌第一，全渠道销售额同比增长150%，山茶花类产品在细分领域拿下第一。

广州酒家推出了经典广式早点套餐等产品限时秒杀等活动，活动期间销售额超1600万元，同比增长14%；本土潮玩品牌TOP TOY加大线上运营能力，在预售第一天即已进入潮玩品牌销量的前五名。“双11”开场前76分钟，成交金额已超越去年整个活动周期。

本次购物节还充分发挥广州打造直播电商之都优势，动员各类直播电商企业和社交电商企业推出场景丰富的促销活动，在社交互动体验方面不断迭代创新。

云货优选推出超级红包雨、爆品秒杀等活动，提升消费者参与度，活动期间前往平台访问人数增长了200%；贪吃商城结合世界杯的契机，推出“双11零元购”活动，利用线上折扣券等方式为线下实体餐饮企业引流，活动期间日销售额超68万元。

索菲亚通过视频号等平台开展“双11”全屋超值一站购直播专场，活动期间共开播59场次，订单数突破1500单，其总体销售额也均位列主要平台定制类榜单的榜首；新时代健康产业集团旗下的华尚健康，活动期间连续开展“健康守护全家”大促线上直播活动，推出包邮秒杀、多买多赠等活动，销售额近1000万。