世界杯里的投资“密码”：“看球”经济迅速升温 A股多板块上涨

21世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道

北京时间11月21日0时，本次2022年卡塔尔世界杯的揭幕战正式打响。

世界杯与中国经济向来有着密不可分的联系。随着世界杯开赛进入倒计时，中国的“看球经济”逐步升温，资本市场亦是一片欢腾。

11月21日，一众A股世界杯概念股表现活跃，传媒、场馆建设、食品饮料、家电等板块和相关上市公司获得投资者关注，苏宁易购（002024.SZ）、粤传媒（002181.SZ）、三夫户外（002780.SZ）等午后纷纷涨停，网达软件（603189.SH）等显著走强。

多家A股上市公司深度参与

尽管国足无缘角逐“大力神杯”，但多家中国企业在此次世界杯中发挥着举足轻重的作用，在场馆建设、基础设施保障、赛事赞助等多个领域为世界杯的顺利进行保驾护航，其中不乏A股上市公司。

根据21世纪经济报道记者不完全统计，今年直接参与世界杯项目服务的A股上市公司就有十余家。

在球场建设方面，本届世界杯由中东地区国家卡塔尔举办，一共有8座场馆供赛事使用，其中卢塞尔体育场、拉斯阿布阿巴迪球场（974球场）的建设都有中国企业的深度参与。

中国铁建（601186.SH）参与卡塔尔世界杯主体育场卢塞尔球场的建设，是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，精工钢构也参与了卢塞尔体育场的建造工作；中集集团（000039.SZ）则负责建设“974球场”所用的集装箱；巨力索具（002342.SZ）负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作；中国电建（601669.SH）则承接卡塔尔地区首个光伏电站建设工作，保障世界杯的用电需求。

此外，作为卡塔尔电动公交唯一的供应商，宇通客车（600066.SH）负责此次世界杯的出行保障工作；洲明科技（300232.SZ）作为2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商，为卢塞尔球场提供LED光显产品与解决方案。

在赞助商方面，根据Global Data公布的数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

国际足联对各级赞助商明码标价，分为国际足联合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）、区域支持者（FIFA Regional Supporters），分别对应一级、二级和三级赞助权益。今年入选国际足联合作伙伴的7家企业中，中国企业占据1席，为万达集团。入选国际足联世界杯赞助商的有3家中国企业，分别是海信集团、蒙牛乳业和vivo。入选区域支持者的有2家中国企业，分别为BOSS直聘和雅迪。

尽管在开幕后首个交易日没有突出表现，但这些A股企业进入11月以来，股价多大幅上涨。截至11月21日收盘，巨力索具、宇通客车、中集集团11月以来的涨幅均超过8%。

海信集团旗下负责黑色家电生产的A股上市公司海信视像（600060.SH），为了迎接世界杯，特意推出了“2022年世界杯官方指定电视”U7H系列，截至11月21日收盘，本月涨幅达17.62%，负责白色家电生产的海信家电（000921.SZ）同期涨幅则达到16.88%。

万达集团A股子公司万达电影（002739.SZ）11月以来的涨幅也达到18.99%。此前，万达电影在互动平台上表示，公司官方万达星选商城正在售卖世界杯主题相关产品，助力公司非票房业务增长。

除此以外，伊利股份（600887.SH）、万和电器（002543.SZ）、华帝股份（002035.SZ）、广汽集团（601238.SH，旗下子公司广汽三菱参与赞助）等A股上市公司也纷纷通过赞助球队入局。

屏幕、食饮、文娱等多个领域领涨

wind数据显示，11月以来（截至11月21日收盘），世界杯指数涨幅已超过15%。

华南一家中型券商分析师对21世纪经济报道记者表示：“A股有很多领域与世界杯经济息息相关，除了体育领域中包括赞助、转播，场馆建设等，还有彩票、周边衍生品、家电、休闲食品等消费领域。”

一众相关上市公司也纷纷在与投资人的互动中提前“剧透”，除了前文提到为场馆提供LED屏幕的洲明科技外，奥拓电子（002587.SZ）也表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用；盛天网络（300494.SZ）则表示要为消费者提供电竞酒店作为线下观赛场景；雷曼光电（300162.SZ）表示公司海外经销的LED显示屏产品将应用于2022年卡塔尔世界杯部分赛场的周边商业项目。

传媒领域，锋尚文化（300860.SZ）在11月的一份投资者关系记录中透露，子公司锋尚互娱7月中标咪咕公司“2022年世界杯音乐盛典项目”，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。公司将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。11月以来锋尚文化已涨31.12%，其间最高涨幅超过45%，创下59.1元/股的阶段高点。

被称为“A股足球第一股”的星辉娱乐（300043.SZ），是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司。此前，星辉娱乐在互动平台明确，西班牙人俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单，将随队参加本届卡塔尔世界杯。球员卡夫雷拉亦于近期入选了乌拉圭国家队世界杯初选大名单，有望参加本届卡塔尔世界杯。11月以来，星辉娱乐涨17.9％，其间一度创下3.98元/股的阶段高点，最高涨幅近40％。

另外，世界杯也显著带动了国内零售产业的发展，如京东数据研究院，2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。根据唯品会数据，11月1日-18日平台上啤酒的销量同比增长150%，果酒销量同比上涨近4倍。

同时，与赛事相关的体彩、文娱产业也展现出良好的发展势头。

长期以来，体育彩票销售额在世界杯期间都有较为显著的环比提升。11月15日，国家体育总局体育彩票管理中心发布了本届世界杯相关的足彩销售安排，包括胜负游戏（14场、任选9场）、6场半全场胜负游戏等，最早于11月16日开售。

作为最纯正的“体育彩票”概念股，中体产业从10月底至今涨近30%。此外，彩票印刷行业龙头鸿博股份10月底以来涨幅也近20%。

还有更多上市公司加入了世界杯周边产品的开发，成为“看球经济”的重要一环。如开发、售卖周边的A股上市公司元隆雅图（002878.SZ），11月以来涨27.94%。公司此前在互动平台中回复投资者称，公司与阿根廷国家队IP方达成合作，作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品，目前已开发24款产品。

“作为世界顶级体育赛事之一， 四年一度的世界杯不仅仅是广大球迷的盛事，资本市场对其的关注度同样丝毫不弱。对于举办国而言，在世界杯正赛期间与世界杯后市场往往可以录得正向涨幅。 而在足球世界的两极欧洲与南美，相较于前者的波澜不惊，后者股票市场上的‘世界杯效应’更为突出。整体而言，A 股在世界杯比赛期间市场的表现并不差，但同时也建议理性交易，防范炒作风险。”华南一家私募机构合伙人受访指出。