探寻世界杯上的东莞制造：企业破解高难度产品“订单密码”

南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道  20日晚，被称为“史上最贵”的卡塔尔世界杯开幕。当晚，一款高达27米，宽为24米的世界杯会徽巨型雕塑，于主赛场点亮了卡塔尔多哈湾畔的夜空。作为东莞制造经典作品，该雕塑将和近200款东莞制造产品一起，在“世界杯时间”闪耀全球。

本届世界杯，东莞制造元素不断涌现。从吉祥物到“大力神杯”形象摆件，从纪念币到钥匙扣，从徽章到3C配件，东莞元素正在“刷屏”全球，展示着以科技创新和先进制造为代表的东莞新形象。

而实际上，这场东莞制造走向世界、世界再次认识东莞的旅程背后，是这座城市展现出的强劲制造和创新基因。

受访专家表示，多年来，东莞从加工产品到制造产品，再到制造品牌，制造业高质量发展成效卓著。而以世界杯为代表的大型国际赛事，不仅见证着东莞智能制造的蝶变，更成为东莞制造基因和创新基因不断被看见的舞台。 

“在东莞，一切皆有可能”

今年9月15日，东莞市鼎艺创意文化有限公司创始人王卫平接到要制造卡塔尔世界杯会徽巨型雕塑时，起初直觉告诉他，“这是不可能完成的任务。”

“从接到订单到11月6日完全运抵卡塔尔，只有不到两个月时间。按照常规制作流程，一个月内连12米的雕塑都做不完，更不用说还要考虑多哈的自然环境、设计结构等等。”王卫平说。但迟疑片刻后，他和团队还是决定接受挑战，“我们代表着东莞制造，在东莞，一切皆有可能。”

（图为卡塔尔世界杯会徽巨型雕塑）

确定项目后，王卫平和团队第一时间将整体制作流程分为八部分，并开启结构设计工作。通常需要20天才能完成的钢结构图以及图纸深化，他们与北京、上海、香港等地的结构工程师合作，将完成时间提前了15天，但后面的环节更为复杂。 

仅在3D建模部分，就有十多道大型工序。如此繁杂的工程，如何在预定时间完成？王卫平和团队将设计和雕塑同步开始。第六天，50台24小时连续开工的雕刻机完成雕刻工作。第十一天，开模完成。1个多月后，这个由300人参与制造的世界杯会徽巨型雕塑，成功运抵卡塔尔。

当本届世界杯吉祥物拉伊卜出现在开幕式现场时，万里之外的广东车车文化发展有限公司也在加紧将最后一批世界杯吉祥物公仔发出。作为卡塔尔世界杯组委会的供应商之一，车车文化负责2022卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的二次开发，设计和生产吉祥物毛绒玩具、帽子、3D水晶钥匙扣、手办等官方纪念品。

作为世界杯吉祥物，拉伊卜原型为卡塔尔传统服饰，飘逸造型使得其张开两翼时像一张“饺子皮”。而这样无手无脚、充满动感的造型，对公仔设计也提出了更高技术要求，整个设计过程难度系数极大。

车车文化公司负责人陈雷刚表示，设计过程要解决两个核心问题：让拉伊卜“站”起来、通过精细化的毛绒工艺体现出飞翔的动感。在此之外，吉祥物的面部表情和姿势细节也是卡塔尔世界杯组委会极为看重的地方。

“只能不断优化头部与两翼连接处的工艺，同时我们设计了一个能让拉伊卜环抱纸筒，让它立起来。在面部表情上，我们在玩具头部的内里加装了一个小布袋，再充入棉花拉紧，这样就拥有了鼻子，再调整造型，加上一个微笑，让玩具更贴合原来的神态。”陈雷刚说。

（图为世界杯吉祥物拉伊卜毛绒玩具）

自2020年做出第一版样品，此后两年里，车车文化不断调整修改，历经8个版本改动后，得到了组委会和FIFA认可。这个代表着卡塔尔国家形象的吉祥物毛绒玩具，最终由卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆亲自验收批准，成为东莞制造闪耀世界杯的重要产品。

国际订单背后的制造基因

当前，实体经济成为我国推动经济社会发展的发力点和主战场。而一座城市的制造业水平和能级，一定程度上将决定城市在未来竞争中的位次。

业内人士认为，“东莞籍”拉伊卜成功出海的原因，不仅来自于东莞企业的实力，其背后更是东莞这座城市制造基因的集中显现。工业体系和产业链完备的东莞，相比国内其他制造业城市，更加具备抢抓全球订单的优势。

收到公仔平面设计图后，车车文化便着手对玩具形态进行设计和建模。陈雷刚表示，后续每一次版本改动成本都非常大，这对合作厂家的生产效率和制作工艺都是巨大考验。但好在所有参与制造的企业均来自东莞本土，这让团队最大程度节省了成本。“正是得益于东莞本土产业链从设计、3D建模、打样到生产等环节的通力合作，才让拉伊卜成功亮相世界杯。”

在陈雷刚看来，之所以能拿下本届世界杯订单，一是来自于车车文化长期在体育行业的浸润和积累，同时也依托于东莞深厚的制造业底蕴。

陈雷刚于2013年从北京来到东莞，在这里开始新的创业旅程。近10年时间，他和团队承接了多项全球体育赛事的玩具公仔订单。从多年的OEM代工，到如今已经成功转型为ODM企业，车车文化见证了东莞制造的进阶之路。

“经过多年与国外客商合作，东莞企业已经具备非常强的二次开发能力，产业工人能很好理解外国文化，并将其转化成产品。”陈雷刚坦言，在这个过程中，东莞制造从原始代加工逐步转向自主创新，孕育发展出强大的自主创新基因。

凭借此惊人制作速度和反馈能力，鼎艺甚至在制作会徽雕塑的过程中，额外接到了卡塔尔吉祥物等5米高左右的小型街头雕塑的制作要求。根据提出的形象和概念图，由鼎艺进行二次深化设计、制作加工。

“二次设计创作实际上很考验团队的自主创新设计能力，我们不仅要考虑制作方面，更要考虑对雕塑形象的工艺设计和美学设计，这种能力，也是目前我们东莞企业能够长期与这种大型国际赛事合作的最大优势。”王卫平表示。

专家表示，经过几十年在全球产业链中的浸润，东莞企业不断转型和升级，各个行业的制造工艺和产业工人渐趋成熟，东莞制造业内生创新能力不断增强，这正是东莞制造能在卡塔尔世界杯上站C位的密码。