B站，将降本进行到底

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

B站正为盈亏平衡奋力前行。

11月29日晚发布的财报显示，第三季度，该公司营收 57.94 亿元，同比增长 11%， 环比增长 18%;净亏损为17.16亿元，同比收窄36%；不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为18亿元，而上年同期调整后的净亏损为16亿元。

远高于营收增速的亏损收窄程度背后是，B站积极降本中。

月活3.3亿

从流量看，B站还在增长期。

第三季度，该平台日活用户数9030万，月活用户数3.33亿，均同比增长25%。同期，社区日均视频播放量同比增长64%，其中， Story Mode 竖屏短视频日均播放量同比增长超 473%。 本季度，B站用户总使用时长同比增长37%，月均互动数144亿次，同比增长41%。

截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长37%至1.83亿人，正式会员12个月的留存率稳定在80%以上。

从主流流量来源PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）板块来看，除了游戏、动画、音乐等内容品类，新兴的汽车、家居、装修、母婴等垂类内容也日益丰富。B站数据显示，近一年，汽车品牌搜索次数超1.2亿次， 汽车类视频播放量超145亿，同比增长116%。

三季度，B站月均活跃UP主380万，同比增长40%，月均投稿量1560万，同比增长54%。

但OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）板块似乎相对冷淡。第三季度，B站大会员数量同比增长12%至2040万，但环比二季度的2100万大会员数有所下滑。值得注意的是，由于暑假存在，三季度为视频网站们的传统旺季。

当然，在内容上，B站还是有所储备。10月，该公司宣布《三体》动画正式定档12月，并推出了《镇魂街第三季》《凸变英雄X》等49部国创作品新内容。

客观上，月活增长也拉动了B站营收。

财报显示，得益于直播业务增长，三季度，B站增值业务营收同比增长16%至22.1亿元。B站提到，通过持续打造直播与PUGV生态一体化，其将直播与视频进行深度结合，推动社区内容生态形成正向循环。第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。

在大环境并不好的广告端，B站也保持增势。第三季度，其广告业务营收仍同比增长16%至13.5亿元。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

作为对比，同期，爱奇艺广告收入12.5亿元，同比下滑25%。三季度，腾讯网络广告收入 215 亿元，同比下滑 5%。

第三季度，B站游戏业务营收同比增长6%至14.7亿元。该公司还透露，目前，旗下两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

另外，第三季度，B站电商及其他营业额为7.578亿元，同比增长3%。

“一号任务”

但诚如上文所说，B站亏损收窄程度远超营收增速，更大动力来自降本。

三季度，B站毛利率 18.2%，同比下降 1.4pcts，环比增长3.2pcts。具体来看，营业成本为47亿元，同比增加13%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成成本为24亿元，同比增长11%。

但该公司经营开支总额得到控制，此项支出为29亿元，与2021年同期持平。

其中，销售及营销开支为12亿元，同比减少25%。这主要由于第三季度推广支出减少。受此推动，B站三季度销售费用率为 21.2%，同比下降 10.2pcts，环比下降 2.7pcts。

此外，B站一般及行政开支为5.434亿元，同比增加14%；研发开支为11亿元，同比增加43%。两项费用率环比均有所下滑。

对此，B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会上强调，在2024年实现盈亏平衡的目标不会有变化。“减亏已经成为公司最重要的工作之一，也是我亲自在盯的工作。”他说。

陈睿提到，降成本方面，已有一定效果。譬如，B站单位带宽成本在持续降低，市场费用也有一定降低。

他还表态，将继续砍预算。

“市场费用会有更大程度降低，这将是一个持续过程。管理与研发费用也会有所降低。管理效率方面，会侧重减少非核心业务投入，把资源都集中在核心业务上，尤其是能够提高商业化效率的工作上。同时，会优化组织结构、 ‘去肥增瘦’，这部分调整将在今年内完成，明年一季度就会看到效果。”陈睿称。

B站CFO樊欣亦在同一场合透露，该公司研发费用支出将在今年（2022年）四季度达到峰值，明年将会下降。“至于2023年及未来，整体运营支出将逐年下降、亏损也将进一步收窄，直至实现盈亏平衡。为收窄亏损，还将密切关注现金流、严格控制资本支出及投资，将现金余额保持在健康水平。”其表示。财报显示，截至9月30日，B站流动资产总额为293.503亿元，在去年末这一数据为364.469亿元。

另据21世纪经济报道记者了解，B站内部调整继续，部分团队处于裁员进程中。

实际上，从具体业务入手，更能感受到B站降本动力。11月，该公司游戏业务汇报调整至陈睿手上。

对于游戏板块，陈睿表态，将进行“聚焦”。“会坚定 ‘自研精品、全球发行’战略，也会更强调游戏业务是B站主业的定位。游戏自研方面，会只聚焦1-2个方向，集中B站的精力和资源做最少的事，但要做就朝着行业最好去做。同时，会强化对公司内部自研项目生命周期的管理：对于符合预期的项目，会加强投入；对于不符合预期的项目，会快速迭代掉。”他说。

从陈睿的表态来看，B站将把降本进行到底，这可能也是当下为数不多的选择。

11月30日，B站报收126.8港元，涨幅16.76%。