社论丨中国品牌正在更加自信地走向世界

21世纪经济报道
2022-12-02 05:00

我们需要鼓励更多中国品牌走向全球,加快建设世界一流企业,只有诞生更多科技先进的全球化企业,才能更好地增强产业链供应链的韧性与安全,增强中国经济的竞争力。

据悉,目前正在举行的卡塔尔世界杯上,中国企业成为本届世界杯最大赞助商。此外,中国企业还与一些国家队和著名球星签约,充分利用全球营销的机会。

这从一个侧面体现了中国企业的实力以及走向国际的雄心。事实上,这些企业大部分已经走出去,并获得了较多的国际市场份额,比如海信、vivo等,它们需要强化国际品牌形象。还有一些企业希望借助世界杯平台影响力,将产品推向全球市场。应当说,在世界经济受疫情和通胀冲击而低迷动荡的背景下,中国企业走向全球的进取心值得赞赏。

随着中国制造业不断转型升级,中国品牌正在更加自信地走向世界。首先,中国产品的性能、质量以及科技水平正在追赶日韩等国,在某些领域还有所超越。长期以来,中国出口产品主要以“中国制造”的方式走出去,大部分是为国外品牌代工。但是,现在中国制造正在以中国品牌的形式走向世界,比如手机、电脑、家电等消费品首先在东盟、拉美、中东、俄罗斯、非洲、印度等地区站稳脚跟,并逐步进入西方发达国家市场。这得益于“中国制造”可靠的质量与高性价比。

其次,中国企业逐渐在全球塑造了科技创新先进水平的形象,这极大提高了中国品牌的国际影响力。在通信领域,华为等中国企业发展良好;在商业无人机领域,大疆等中国无人机品牌凭借科技优势,在全球市场份额逐步扩大。即使在互联网领域,硅谷一些企业也开始“模仿”中国同行。TikTok的短视频应用席卷全球,支付应用领先世界,《原神》等游戏在多国备受欢迎,电商巨头希音(Shein)正在超越欧美快时尚巨头。

将以上两个特点结合在一起的是中国汽车品牌。根据统计,2022年1-10月,中国汽车出口245.6万辆,同比增长了54.1%,超过德国成为全球第二大汽车出口国。中国汽车品牌革命性的变化体现在质量、性能等巨大的进步以及快速的国际化。

当前,中国汽车正建立起性能与质量可靠、设计更加新颖的品牌形象,新技术应用远超国际同档产品,一些品牌逐渐向高端化发展。中国品牌汽车不仅向东盟、中东地区出口,也在进入发达国家市场。尤其是在新能源汽车领域,中国建立了全球最完整的供应链并拥有先进的科技水平,不仅创造了全球最大的电动车市场,并进军欧洲市场,以更高质量和更实惠的价格获得欧洲客户青睐。

越来越多的中国品牌会进一步加速布局全球市场。首先,全球通胀削弱了许多国家消费者的购买力,新冠疫情、能源危机以及货币紧缩、老龄化等因素可能令全球经济长期低迷,中国产品的性价比优势将被放大,高品牌溢价的西方高档产品市场可能萎缩;其次,中国企业正在将更多的新科技融入到产品之中,比如汽车、家电、电子等智能化水平越来越高,中国消费者对创新迭代的更高要求促使企业不断提高创新能力。这也赋予中国企业在全球进入智能时代后的极大优势。

中国企业在艰苦的竞争当中积聚了走出去的力量,但是,需要尽快实现从“走出去”向“走进去”的转变,即从全球品牌角度在不同国家和地区积极实行本土化的策略,不仅仅是输出产品,还要经营产品,在不同的市场适应不同的文化与消费者偏好,并且进行有针对性的创新。我们需要鼓励更多中国品牌走向全球,加快建设世界一流企业,只有诞生更多科技先进的全球化企业,才能更好地增强产业链供应链的韧性与安全,增强中国经济的竞争力。