横琴世界湾区论坛｜国际消费中心城市怎么建？这场对谈有了新思路

南方财经全媒体记者刘黎霞 横琴报道 

用户消费习惯的转变，让“高品质”成为中国新消费时代的代名词，也为国际消费中心城市建设提供了更多机遇。 

12月1日，由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道、21世纪商业评论主办的首届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛品质消费分论坛在珠海横琴成功举办。本次论坛邀请政府官员、行业专家、产业领袖、投资机构等各方代表，围绕“品质引领新生态 消费重构新价值”主题，探讨消费创新发展态势。 

为更好把握消费提质升级新机遇，本次论坛特设“国际消费中心城市一席谈”环节，邀请澳门贸易投资促进局代主席余雨生，海南省商务厅党组成员、副厅长岳阳，世邦魏理仕中国区商业咨询负责人钟廉军，共同探讨推动国际消费中心城市建设的新思路。 

首届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛是由澳门特别行政区政府、广东省人民政府、国务院国有资产监督管理委员会、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室、中国国际贸易促进委员会指导，南光（集团）有限公司、中华人民共和国商务部外贸发展局、广东省商务厅主办，金沙中国有限公司、南光国际会议展览有限公司承办。作为经中央批准的全国首家全媒体集团，南方财经全媒体集团是论坛联合承办方。 

借力特色消费产业探索新路 

本次论坛上，南方财经全媒体集团旗下21世纪经济研究院同步发布《国际消费中心城市建设年度报告》，对中国内地26座城市建设消费中心城市的成效进行客观评测。

新形势下，在国际消费中心城市的创建过程中，该如何更有效培育地方特色消费产业？ 

澳门贸易投资促进局代主席余雨生透露，澳门特区政府在最近发布的2023年施政报告中，提出了“产业+会展”的方向，其中一个重点产业就是“综合旅游”，澳门明年将在这一领域有新布局。“市场化、专业化、数字化、国际化、绿色化，将是澳门打造消费中心城市发力的方向。”

如今提到海南，购物是最热门的话题，离岛免税政策成为了海南的一块金字招牌。海南省商务厅党组成员、副厅长岳阳在圆桌对话中也分享了海南以国际旅游消费中心定位，把消费作为工作主要抓手的经验。 

世邦魏理仕中国区商业咨询负责人钟廉军认为，从报告评测名单可以看出，以北京、上海为代表的综合型城市，更多是依靠城市的综合实力胜出，以广州、天津、重庆等城市依靠的是差异化路径打造的经验，这些城市的经验提供了值得参考的路径。 

“我们发现，一些非核心、非省会的城市，在创建国际消费城市的时候有一些更新的探索。”钟廉军举例，比如文化资源方面，长沙的娱乐文化，西安的说唱文化，郑州的新国风文化，是在原有的历史或民俗文化基础上衍生的创新；成都的公园文化，杭州的美学戏剧文化，则是从零开始的创新，都取得了很不错的效应。

“我建议，传统文化禀赋不那么丰沛的城市抓住新赛道，强化文化标签，通过IP显现吸引流量，形成整体活力。”钟廉军说。

在产业资源方面，钟廉军建议，高科技、互联网产业可以通过试验效应模式来促进商业，比如通过虚拟IP形成实体商业的试验，为传统商业带来创新内容。 

营造多元化消费氛围和消费场景 

未来，在营造多元化的消费氛围、建立多元化的消费场景上，城市可以如何作为？ 

余雨生表示，澳门基于区位优势正积极构建优质高效的会展业体系，在明年综合旅游的新布局中，会根据不同企业进行差异化和个性化服务，针对当前较流行的体育产业或现代艺术新增长板块等细分市场，举办主题系列推广活动。 

岳阳表示，海南将充分发挥自贸港政策优势，加快制度创新步伐，吸引“购物、教育、医疗”三大消费回流，促进海南国际旅游消费中心建设，构建形成国内国际双循环交汇点。 

钟廉军认为，在营造多元化的消费氛围、建立多元化的消费场景上，“场景和内容应该是乘法关系，而不是加法关系。” 

在场景的打造方面，钟廉军认为，目前各个城市国内消费环境出现了“去购物中心化”的新趋势，大家更喜欢到郊外去，到营地去，甚至到老旧厂房或者民宅改造环境当中去，这给从业者带来一个启发：在做城市商圈规划升级，相关部门的思维角度要有所转变，要用更全域化的思维来看待商业大规划。 

从内容方面看，钟廉军认为，近两年随着消费主力改变，从品牌到商家都需要应对这个变化，有两种路径可以选择，一是品牌的集团化，二是把精准赛道做到极致，做赛道的领跑员，比如元宇宙，城市层面或者品牌商家方面都可以去尝试。