海信闪耀世界杯赛场：与中国制造一起努力

世界杯八强出炉，海信打出的“中国制造 一起努力”场边大幅汉字广告吸睛，这既是海信多年深耕体育营销与创新科技、品质实力的综合体现，也是中国制造走向世界的底气和自信。

在中国向制造强国第二大国迈进的目标下，海信作为中国家电头部企业已然做出了表率。中国制造正在崛起，一个新的时代即将来临。

旧友重逢：世界杯的“老朋友”

眼下，2022卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行，场上各赞助商也随之迎来热议，海信就是其中之一。回望一年多以前，2021年10月20日，在2021年海信开放日现场，国际足联主席因凡蒂诺与海信联合宣布：海信正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。

正如凡蒂诺坚信的那样：“海信引人注目的产品以及尖端科技将为球迷带来难以置信的观看体验。在海信的支持下，先进的科技将使2022卡塔尔世界杯的追随者比以往任何时候都更加身临其境，为全世界球迷带来一届难忘的世界杯。”

事实上，对于足球赛事而言，电视的转播和显示至关重要。回顾世界杯92年的历史，世界杯赛场上少不了电视企业的身影。从CRT时代到液晶时代，日韩电视企业借助世界杯塑造品牌力在国际市场占据一席之地。但是在海信之前，中国的电视企业却始终没能沐浴到世界杯带来的品牌红利。2018年，海信代表中国电视企业第一次登上世界杯的舞台，它承载的是海信致力于进军国际市场、打造世界品牌的战略目标，以及中国电视制造走出国门、引领全球的光荣与梦想。

这些年来，为更好地呈现足球体育赛事，海信一直追求画质、音质、智能交互技术的不断迭代和创新。在海信的带动下，多分区动态背光控制技术，成为全球中高端液晶电视产品的标配，带领整个行业向着高画质的方向持续演进。去年，海信在电视行业率先推出了XDR显示技术，远超于HDR的观看体验。今年，海信实现再次突破，在行业内首次实现1%小窗口2000尼特稳定峰值亮度，实现了2倍于OLED的动态范围，画面更通透。

奥维睿沃（AVC Revo）最新发布全球电视品牌监测数据显示，2022年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

逆风翻盘：走出国门与地位提升

曾几何时，中国制造一直处于微笑曲线的下端。2006年德国世界杯期间，一度有媒体抛出“中国制造”的尴尬：虽然世界杯纪念品多为“中国制造”，但在庞大的世界杯经济的大蛋糕中，以量取胜、贴牌闯世界的中国企业分得的还只是“蝇头小利”。2010年南非世界杯，媒体还在追问：什么时候我们才能在世界杯上有阿迪达斯、可口可乐等国外大品牌那样的荣光和收益？

中国制造的处境不仅引发了广泛关注，更引发了中国企业的思考：如何让国外消费者更多了解到中国企业？认可中国制造？而这也是海信一直在思考的问题。

万事开头难，本世纪初，人们耳熟能详的电视品牌还是索尼、夏普、东芝、松下、日立、三洋等等，全球电视市场还基本掌握在日系厂商的手中。直到最近十多年，借助全球彩电行业技术路线更迭的契机，携手国内产业链同行，中国彩电厂商加速进击，逐步走向世界舞台的中央。

这期间，发生了很多具有标志性意义的事件：京东方6代线投产，让中国彩电业第一次获得了显示屏的本土供应来源；三洋将电视业务交给长虹电视托管；海信先后出资收购了夏普墨西哥工厂和曾经中国彩电企业的“老师”东芝电视；在激光显示等代表未来方向的新型显示领域，中国独占鳌头。数据显示，2020年我国新型显示产业全年直接营收达到4460亿元，全球占比达到40.3%，产业规模位居全球第一。

过去12年间，海信电视出货量已经从不足全球的5%，增长至今年的超过12%。海信所绘出的这条上扬曲线，就是中国彩电企业在世界舞台竞争力全面提升直接的展现。而背后的支撑是技术创新。

在53年基础显示能力的积累上，海信建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，成为中国为数不多具备该项能力的企业。这为海信推出持续差异化显示解决方案提供了坚实的技术支撑。

两届世界杯，不仅见证了中国显示产业的跃升，更是中国经济不断前行、中国制造顽强向上的有力见证。今年2月，中国电子视像行业协会副秘书长董敏曾预测，全球前三名品牌中将有两个品牌来自中国。中国制造已然崛起，中国实力再也不容小觑。

从欧美到日韩，从日韩到中国，世界家电产业正走进属于中国企业的时代。以海信为代表的企业，依托过硬的技术创新能力，外加行之有效的全球化经营策略，让世界以全新目光打量中国制造、中国品牌。

改革开放以来，中国制造逐步以韧性、灵性和强大自信走出国门。站在2025年中国向制造强国第二大国迈进的关键历史节点，“正值青年”的海信已然承担起宏伟的历史使命，带领中国制造勇往直前。

在中国企业“出海”征途上，海信也并不是“一个人在战斗”，大量本土企业在不同领域走向行业领先，带领更多中国企业打开世界市场，为中国制造强国的地位打牢根基。以海信为代表的“中国制造”闪耀世界杯足以证明，越来越多的中国企业已经站上世界舞台。相信随着中国企业的不断成长，加强自主创新，提高制造业供给体系质量，“中国制造”必将不断迈向全球价值链中高端。