洲际酒店孙健：国际酒店集团要在中国做出与众不同的品牌探索

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 12月13日，由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道主办的“21世纪住宿业高峰论坛（2022）暨2022（第十九届）【金枕头】酒店大赏发布典礼”在上海举行。在主题演讲环节，洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健结合集团自身的品牌建设，分析了国际酒店品牌的创新思考。

孙健介绍，洲际酒店集团截至目前在全球已经开业超过6000家酒店，客房总数达88万间。在大中华区，集团已经开业600多家酒店，大中华市场已经成长为洲际酒店集团全球第二大、增长最快的一个区域市场。

纵观该酒店集团的品牌建设历程，并购成为其构建品牌矩阵的重要方式之一。“我们很多的品牌收购而来，占比接近一半。例如，KIMPTON金普顿酒店是2015年收购，第600家就是在苏州开业的苏州金普顿竹辉酒店；REGENT丽晶酒店，则是2018年收购，定位当代先锋型的奢华酒店，依旧致力于打造极致非凡的旅行体验。”孙健表示，在品牌收购方面，洲际酒店集团“只买对的、不买贵的”，“让每一个品牌都成为我们品牌矩阵中独树一帜的一员。”

孙健强调，洲际酒店集团对于品牌的建设不仅仅是通过“买”，还致力于“创”。“我们品牌系列当中大约一半是集团自己创立出来的品牌，例如华邑酒店、voco和Vignette洲至奢选酒店。”

孙健表示，国际酒店集团要有所作为，必须要接地气，在中国市场做出与众不同的品牌探索。这不是拿来主义，而是应该原创一个中国特色品牌。

以华邑酒店为例，自该品牌于2012年在北京发布以来，十年间，该品牌见证中国高速发展、高速变迁。

在孙健看来，未来整个华邑品牌是介于传统和国潮之间非常现代的风格，“我们强调的是，未来华邑品牌的特点一定是当代中华美学生活化。”