消费参考丨稳消费得加码了

21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道 

今年双十一没有奇迹。

12月15日，国家统计局发布数据显示，11月当月社会消费品零售总额为 38615 亿元，同比增速为-5.9%，较上月回落 5.4 个百分点。

其中，商品消费同比增速为-5.6%， 较上月回落了 6.1 个百分点；餐饮消费同比增速为-8.4%，较上月回落 0.3 个百分点。11月的消费分项中仅有粮油食品和药品实现正增长，其余均为负增长。 

同时，疫情也带来线下消费受阻。线上消费增速尽管明显回落但仍保持正增长，线上消费份额占比继续上升。

分行业来看，可选消费方面，除地产产业链同比增速持续承压外，通讯器材、服装、金银珠宝和日用品的增长也较为乏力。汽车消费增速为-4.2%，预计主要和疫情影响下客流显著减少有关。

消费低迷另一端是，疫情影响下大城市失业率显著上升。11 月城镇调查失业率和 31 个大城市城镇调查失业率分别为 5.7%和 6.7%，较上月分别上升 0.2 和 0.7 个百分点。16-24 岁人口调查失业率回落到 17.1%。

11月疫情扩散导致经济活动放缓从而出现较高的失业率，尤其是该轮疫情主要集中在北京、重庆等地，导致大城市失业率显著上升，已经回升到今年4月水平。

稳消费需要政策发力。

12月14日， 中共中央、国务院对外印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035 年)》（《纲要》），规划到 2035 年扩大内需的发展目标和 8 项重点任务。

12月15日，国家发改委公布《“十四五”扩大内需战略实施方案》，对标《纲要》各方面任务，细化了 2025 年前的落实举措。 

值得注意的是，此次发布的《纲要》基本未涉及定量的指标内容，即使是发改委配套制定的“十四五”扩大内需战略实施方案里， 也缺少定量指标，更多是方向性的鼓励、支持、引导。

这都成为接下来的市场关注焦点。

12月15日，上证消费80指数报收6003.76点，跌幅0.16%。

促消费

广州推出促进文旅消费组合拳

12月14日，广州举行“抢机遇拼经济抓发展”新闻发布会。广州市文化广电旅游局副局长柯显东表示，广州将整合银联、商业银行、企业商家等资源，发放文化和旅游消费券。同时，开展文旅惠民“惠行动”，通过政府补助，鼓励景区、旅行社、酒店、民宿等推出优惠打折产品，让市民群众以“惠民价”畅游美丽广州、畅享欢乐元旦春节假期。

食品饮料

元气森林新品冰茶将于2023年全面铺市：定价4元

12月15日，元气森林披露新品冰茶产品细节。此次元气森林推出的冰茶共有两种口味：减糖版和0糖版，两款产品计划将于2023年全面铺市。从定价来看，冰茶价格在4元/瓶。

贵州茅台：拟投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目

12月14日，贵州茅台公告，拟投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目。本项目建设地点位于茅台镇太平村和中华村，规划建设制酒厂房68栋、制曲厂房10栋、酒库69栋及其相关配套设施，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨，后续公司将根据市场情况和公司实际具体安排投产进度。

丁雄军：董事会高管准备了很多市值管理的政策工具

12月14日，据上证报消息，贵州茅台董事长丁雄军在临时股东大会上表示，董事会高管对于公司价值极其重视。“我们准备了很多市值管理的政策工具。这次研判下来，用的是特别分红和增持计划来做市值管理，促进贵州茅台持续稳定健康发展，提振市场信心。”他称。

i茅台APP注册用户超3000万

12月15日，贵州茅台i茅台微信公众号宣布，茅台数字营销平台“i茅台”APP注册用户突破3000万。今年5月19日，“i茅台”APP正式上线。

泸州老窖成立科技公司

12月13日，工商资料显示，泸州老窖科技创新有限公司成立，法定代表人为李勇，注册资本5亿元人民币，经营范围含科技中介服务；知识产权服务；市场营销策划；自有资金投资的资产管理服务；食品销售等。该公司由泸州老窖股份有限公司、泸州品创科技有限公司、泸州老窖销售有限公司分别持股40%、30%、30%。

伊利股份成立贸易公司

工商资料显示，近日，内蒙古金联港贸易有限责任公司成立，法定代表人为柳参，注册资本5000万元人民币，经营范围包括食品销售；食品添加剂销售；畜牧渔业饲料销售；农副产品销售；机械设备销售；塑料制品销售；纸制品销售；金属制品销售；化工产品销售。该公司由内蒙古伊利实业集团股份有限公司间接全资持股。

海底捞：拟分拆特海股份独立上市

12月15日，海底捞公告，建议分拆及透过介绍上市方式将特海股份于联交所主板独立上市。12月15日董事会批准及宣布按合资格股东各自于记录日期在公司的持股比例，自公司股份溢价账中向彼等有条件实物分派公司于紧接分派完成前将有权拥有的所有特海股份(即合共5.574亿股特海股份)，占当时将予发行的特海股份总数的90%。预期12月30日(星期五)上午九时正于联交所开始买卖特海股份。

皇氏集团在广西投资设立数字科技公司

工商资料显示，近日，皇氏（广西）数字科技有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围含食品互联网销售；食用菌菌种经营；药品进出口；药品互联网信息服务等。该公司由皇氏乳业集团有限公司全资持股，后者由皇氏集团股份有限公司全资持股。

卫龙上市首日破发

12月15日，卫龙登陆港股主板，发行价10.56港元/股，首日开跌超3%，截至当日收盘，卫龙跌5.11%，报收10.02港元/股。

德克士关联公司注册资本增至约2.1亿元

12月14日，工商资料显示，德克士关联公司天津顶巧餐饮服务咨询有限公司发生工商变更，注册资本由20万美元增至约2.11亿元人民币。该公司成立于2003年12月，法定代表人为邵信谋，经营范围含餐饮管理；市场营销服务；食品生产、销售等。该公司由上海巧连餐饮管理有限公司全资持股。

沪上阿姨回应与《光与夜之恋》联动合作终止：深感遗憾已辞退涉事员工

12月14日，沪上阿姨官方微博发布声明称，针对本次联动合作中个别授权门店出现的情况，公司第一时间组织内部各个部门进行了详尽的调查，并对经查验真实发生的不当行为，积极追踪和跟进，对涉事门店进行了严肃批评，门店已对涉事员工进行辞退处理。12月14日，腾讯旗下恋爱手游《光与夜之恋》通过官方微博宣布，即日起将与沪上阿姨停止合作。声明称，后续将会以更加谨慎的态度对待IP联动事项。

欢乐家：水果罐头产品目前供应稳定 均为现货销售

近日，欢乐家接受机构调研时表示，近期电商方面的销量有大幅增长。线上部分水果罐头曾出现短暂缺货的情况，已及时补货，水果罐头产品目前供应稳定，均为现货销售。目前公司生产、运输都比较正常，随着疫情防控逐步放开，返乡潮的逐渐显现，预计今年春节人员流动会带来更多的市场机会。公司一方面保证产品供应稳定，另一方面市场人员配合经销商进行产品打堆、陈列、铺货等营销工作。

年前车厘子有望大降价

12月14日，据央视财经消息，据上海浦东新区的一家超市采购负责人介绍，最常见的深红色品种桑提娜车厘子的价格，售价在每斤60元到80元之间，而包括蕾妮、科迪亚等各类车厘子品种在内，价格在每斤60元到200元不等。今年整个车厘子季，我国进口量预计会明显增加。进口商表示，预计今年过年前车厘子的价格会比去年同期便宜很多，终端可能会在25元一斤甚至更低。

电商零售

京东超市：北京地区民生商品备货充足可保32天购买需求

12月15日，据新京报消息，为保证民生商品供应，京东超市持续加大北京地区备货，联动超3000个品牌及商家筹备近32000款食品、母婴商品、消毒杀菌用品等民生商品，并上线价稳货稳会场。目前，京东超市在北京地区的食品、母婴商品、消毒杀菌用品等民生商品备货充足，可保证北京居民32天的日常平价购买所需。

国美零售：再获黄光裕全资公司2亿港元贷款

12月14日，国美零售在港交所公告，控股股东黄光裕全资拥有之公司Shinning Crown与公司签订贷款协议，Shinning Crown同意向公司提供2亿港元贷款。贷款为免息及无抵押，初始期限为六个月，可由订约双方于届满前以书面形式延长。贷款所得款项将由本集团用作一般营运资金。国美零售此前12月8日公告，Shinning Crown同意向公司提供1.5亿港元贷款。

步步高将从四川市场全面退出

12月14日，步步高发布风险提示：公司战略将做重大调整:超市业态自2022年四季度开始，通过关停并转从四川市场全面退出，江西市场大幅收缩至新余、萍乡、宜春三地(临近湖南的城市)；湖南、广西两个省份也将同步关停并转低效亏损门店。百货业态：四省份购物中心和百货店继续运营。经公司财务部门初步测算，预计将产生闭店损失金额约3亿元-5亿元。

京东印尼子公司裁员约200人

12月13日，据媒体报道，京东印尼子公司表示，已裁撤约200个岗位，相当于当地人力的30%。该公司企业传播和公共事务主管Setya Yudha Indraswara表示“公司需要缩小规模”以适应“业务快速变化的挑战”。据报道，Setya表示，公司将继续为受影响员工发放保险福利，并为他们寻找新工作提供支持。

中国石油上线跨境免税购物平台

12月14日，中国石油官微消息，中国石油跨境免税购物平台——“中油海购”跨境商城于2022年12月12日正式上线。目前商城在售商品包括一线彩妆、香氛、护肤、个护、母婴、日用、保健、酒水等9个品类共计622个单品。

快递物流

国办印发《“十四五”现代物流发展规划》

12月15日，国务院办公厅印发《“十四五”现代物流发展规划》。其中提到，到2025年，基本建成供需适配、内外联通、安全高效、智慧绿色的现代物流体系。展望2035年，现代物流体系更加完善，具有国际竞争力的一流物流企业成长壮大，通达全球的物流服务网络更加健全，对区域协调发展和实体经济高质量发展的支撑引领更加有力，为基本实现社会主义现代化提供坚实保障。

物流保通保畅：民航保障货运航班量环比增长6.4%

根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据，12月14日，国家铁路货运继续保持高位运行，运输货物1109.4万吨，环比增长0.23%；全国高速公路货车通行761.64万辆，环比下降1.67%；监测港口完成货物吞吐量3113.9万吨，环比下降9.6%，完成集装箱吞吐量72.5万标箱，环比增长0.1%；民航保障货运航班714班(其中国际货运航班512班，国内货运航班202班)，环比增长6.4%；邮政快递揽收量约3.77亿件，环比下降13.3%；投递量约3.99亿件，环比下降1.2%。

文娱

2022年贺岁档总票房（含预售）突破5亿元

12月15日，猫眼专业版数据显示，2022年贺岁档总票房（含预售）突破5亿元，《阿凡达：水之道》《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》分列贺岁档票房前三位。

美妆时尚

雅诗兰黛在上海开设创新研发中心

12月15日，据界面新闻消息，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海启用。该研发中心占地1.2万千平方米，拥有配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等，还设有直播间和体验中心，以与消费者互动。2005年，雅诗兰黛研发中心在上海成立，并于2011年升级为集团亚太研发中心。如今，再次升级后的中国创新研发中心正将成为该集团覆盖亚洲、北美和欧洲研发网络的组成部分。

上海：打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场

12月15日，上海市经济和信息化委员会等印发《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》。目标到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，打响一批领军级名企名品，形成一批融合性消费场景，布局一批示范性产业名园，集聚一批国际化时尚人才，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。实现产业规模超5200亿，年均增速5%。培育3-5家营业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，200家十亿级重点企业，培育一批专精特新时尚企业，引进一批全球、全国头部企业职能性总部，推动可持续时尚发展。

文旅

宁夏民航旅客吞吐量创近三个月以来新高

12月15日，据央视新闻，随着疫情防控政策不断优化调整，民众出行意愿回升明显，宁夏民航航班起降量和旅客吞吐量增势显著。2022年12月14日，银川机场单日航班量已恢复至100架次以上，旅客吞吐量预计恢复至1万人次以上，创近三个月以来新高。近一周来，银川机场共保障航班545架次、旅客5.33万人次，环比分别增长129%和110%。

春秋航空： 11月份旅客周转量同比下降45.06%

12月15日，春秋航空公告，11月，公司客运运力投入(按可用座位公里计)同比下降41.41%，环比下降25.24%；旅客周转量(按收入客公里计)同比下降45.06%，环比下降29.00%；客座率为72.14%，同比下降4.79%，环比下降3.82%。

文化和旅游部发布智慧旅游适老化示范案例

12月14日，文化和旅游部发布全国10个2022智慧旅游适老化示范案例，旨在以发展智慧旅游方式解决老年人出游“数字鸿沟”问题，推动各地通过数字赋能提供更多适老化智能服务产品，让老年群体享受更便捷、更有温度的智慧旅游服务。

纸业

东莞玖龙及山鹰多个基地宣布原纸价格上调

12月15日，据纸引未来网，山鹰纸业发布涨价函称，为缓解成本上涨带来的经营压力，自2022年12月15日0点起，公司福建基地、广东基地生产的红杉牛皮箱板纸(红杉牛皮箱板纸Ⅱ)、挂面箱板纸(T纸)、高强瓦楞原纸(H高强瓦楞原纸)；浙江基地、安徽基地挂面箱板纸(T纸)、高强瓦楞原纸，价格上调50元/吨。此前市场传出，东莞玖龙纸业12月14日起，再生牛卡、地龙芯纸价格将上涨50元/吨。