复星旅文徐秉璸：出境游的高峰预计在2023年暑期来临

21世纪经济报道记者曹恩惠 广州报道 12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道主办的2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游产业年会，在广州南沙隆重举行。

本次会议以“融合奋发：奔向世界级旅游目的地”为主题，共同探讨文旅产业发展新趋势、新格局、新动能。在主题演讲环节，复星旅游文化集团联席总裁、地中海俱乐部中国CEO徐秉璸分享了对度假产业创新与实践的看法。

徐秉璸以复星旅文旗下度假板块业务Club Med为例，表示其就是创新的产物。“70多年前，大家度假的概念并非像如今这边，而Club Med在战后欧洲经济复苏的环境下，创造了‘一价全包’、以活动休闲为中心的度假理念。”

“创新是要在合适的时机以合适的方式出现，其关键点在于要有非常准确的市场定位，以及对市场趋势变化的把握。”徐秉璸提到，Club Med早前也曾遭遇到一些失败的案例。但来到中国市场后，其推出的衍生品牌Club Med Joyview却凭借着针对中国市场和中国消费群体的消费习惯，特别是抓住假期相对较少、较集中且时间短的特点，打造了城市短途度假的理念。

据徐秉璸介绍，Club Med Joyview的下一个布局重点将会在粤港澳大湾区。“我们现在已经签约的项目包括汕尾项目、佛山项目，还在进行5至6个项目的筛选，并很快在大湾区落子。”

适逢年会召开前夕，我国疫情防控进入新阶段。12月26日，国家卫健委印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知，通知称从2023年1月8日起优化中外人员往来管理，取消入境后核酸检测及隔离政策。取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措拖等。

这也意味着，从2023年1月8日起，出入境政策基本恢复到疫情前。但对于出境游整体复苏的看法，徐秉璸认为这并不表示春节或者春节后就会很来迎来“报复性”反弹。

“从东南亚一些国家的边境开放情况来看，在头6个月里，往往出境游会受制于航班的班次恢复程度，初期会受到一定的瓶颈制约。”徐秉璸预计，国内出境游的高峰或在2023年暑期来临。

此外，针对出境游的复苏是否会“摊薄”国内度假产业，徐秉璸也认为部分影响会出现，但目前国内整个度假产业的客源层次已经非常多元化，龙头企业在疫情历练中推出产品力非常强的度假产品，积累了丰富的客源。“即便出境游对国内的部分旅游产品进行摊薄，我们依然能够维持良好的发展态势和强有力的生命力。”