新文化、新需求，解锁“Z世代”新消费关键词

“Z世代”又称网生代、互联网世代，一般来说指1995年至2009年出生的一代人。可以说自打出生起，他们就和网络信息时代无缝对接。

那大家心中的“Z世代”是怎么样的呢？

随着“95后”、“00后”为代表的“Z世代”群体接连步入职场，“Z世代”已逐渐成为中国消费市场中的重要力量。小V最近看了不少针对“Z世代”的研究报告，对“Z世代”的消费观念有了一些新的认知，今天就来跟大家一起探讨一下~

关键词一：国潮风起

当今互联网的强大链接力极大消除了地理距离，“Z世代”作为互联网时代的“原住民”，可谓置身于全球文化碰撞的浪潮中，但他们自身仍旧对本土文化有着高度的认同和自信。

其中，国潮产品在“Z世代”日常的消费场景中受到越来越多的推崇。数据显示，2022年以来，“Z世代”购买“中国红”元素商品同比增长了326%，特别是在汉服、手办等比较小众消费领域的消费意愿也有显著的提升。

此外，“Z世代”十分注重“国潮热”在文化宣传和促进文化创新方面的作用，为传统服饰、美妆等细分行业的“跨界国潮”持续注入新鲜活力。

关键词二：颜值主义

“颜值即正义”也体现在“Z世代”消费的方方面面，高颜值、可爱、酷炫等外型因素往往成为商品的重要竞争力。京东销售情况显示，2022年以来“Z世代”购买高颜值商品同比增长166%。

互联网时代人人皆可创作，“Z世代”也将自身的社交属性拓展到了消费圈，除了和亲友推荐、安利自己“淘”出来的好货，还会在各大社交网络平台“花式种草”，商品的颜值无疑是吸睛的一大手段。

关键词三：养生经济

尽管“Z世代”青春洋溢、朝气蓬勃，却也早早打起了养生的主意，在健康消费方面也“绝不手软”，于是也带动了保健产业消费年轻化、美容产品年轻化、抗衰老产品年轻化的趋势。

据统计，2022年以来，健康管理类商品在“Z世代”销量同比增长近20倍，保健饮品、中医服务、心理咨询类商品的销量同比增长超过3倍，虾青素、骨胶原软骨素等营养品的销量同比增长超过10倍。

此外，带有低糖、零糖、健康等标签的食品、饮品也在“Z世代”中大受欢迎。

关键词四：悦己消费

个性化与多元化两不误也是“Z世代”的显著标签，他们乐于成为“第一波吃螃蟹的人”。在许多“Z世代”眼中，凡是能够为他们的生活带来惊喜和趣味，传达出自身品味和个性的消费多为他们所爱，单身经济、盲盒经济等消费形态也是悦己消费的生动体现。

数据显示，64.9%的“Z世代”会因“取悦自己”而消费，通过培养兴趣、付费学习等“悄悄变强”的消费方式争做“高质量人类”；他们会用乐器、摄影等爱好来享受独处时光，在特殊节点不忘用礼物犒劳自己；他们也更享受慵懒“宅居”的妙趣横生，不出门就能一站式购齐生活所需、用智能化家居产品解放双手。

同时，“精打细算”也是“Z世代”消费的特征之一，有各种“薅羊毛”、打折的机会他们绝不错过，一边在直播间里“闭眼入”，一边又因为几块钱的邮费/配送费而“劝退”。

新年将至，意味着即将迎来置办年货、新年礼物的传统消费需求旺季，叠加目前国内消费复苏进程，“Z世代”相关的消费需求可能成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎，有望为市场带来全新的活力和机会。

对于品牌来说，围绕“Z世代”消费的开拓正持续进行中，如何快速抓住“Z世代”的心、在保持创新能力下持续提供满足“Z世代”需求的产品和服务，是一项长期的挑战。

对于投资者来说，在“Z世代”的消费领衔下，相关领域的投资值得关注。不论是国潮风起、颜值先行的服饰、美妆、智能家居等行业，还是愈加年轻化的保健产业，抑或是悦己主义下的多元消费，都有望蕴藏未来新消费赛道的投资机遇。