泰国国家旅游局林嘉泽：以“旅游+”产业融合发展，打造世界级旅游目的地

21世纪经济报道记者费心懿 广州报道

2022年12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道联合主办的“2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游产业年会”盛大开幕。

与会期间，泰国国家旅游局广州办事处处长林嘉泽以《泰国：打造世界级旅游目的地的探索与展望》为题进行演讲，阐述了泰国建设成为世界级旅游目的地的自然条件、人文条件以及交通条件。同时，他也分享了泰国在旅游业推广上的发展经验。

林嘉泽提到，“粤港澳大湾区和泰国在旅游方面的相似之处在于，他们基本都具备成为世界级旅游目的地的自然条件。”这主要体现在旅游资源、人文资源、旅游商务接待体系和旅游交通网络四大方面。

同时，林嘉泽还分享了泰国在推广旅游业上的发展经验。林嘉泽表示，在疫情还没有开始的时候，泰国就高度重视旅游产品的精细化。“我们不断深入开发旅游资源，并注重旅游产品的主题化，根据主题可分为浪漫、健康养生、奢华、运动等。同时，我们会定期与旅游业界同行进行合作推广，力求精准匹配客群需求，及时调整产品结构和组合。”

林嘉泽表示，泰国的旅游发展模式是“旅游+”产业融合发展模式，这也借鉴了大湾区发展旅游业的经验。随着旅游业的快速发展，泰国充分挖掘自身丰富的自然资源和文化遗产资源，致力于打造特色旅游项目，不断推进“旅游+文化”“旅游+会展”“旅游+医疗”等融合模式的发展。

事实上，泰国非常重视传统节日和传统习俗的传承。“我们通过每年宋干节和水灯节的庆祝活动，大力宣传泰国传统文化，吸引更多的中国游客前来参加活动。同时，还会结合泰国多元化的旅游文化进行重新包装，加入更多有趣的互动游乐元素，把传统节日包装成吸引国际游客的狂欢派对。”林嘉泽介绍。

而这些旅游活动之所以能成功，林嘉泽总结主要得益于两大优势。一是泰国文化能够很好地与旅游业的发展融合，泰国旅游的品牌效应很明显。二是品牌传播渠道多样化。泰国的民俗节庆旅游活动注重宣传策划，运用广告、公关等宣传方式，传播细化的旅游产品信息，以激发游客的消费欲望和行为。

不过，林嘉泽也表示，随着年轻人和Z世代群体慢慢占据了消费者群体的主场，如何平衡“新兴潮流”和“传统文化”成为需要思考的问题。

“我们希望，借助泰国的传统节日，将更多的泰国传统文化以更年轻化的形象，吸引更多年轻客群的关注。而要打造‘传统节日差异化’，重要的是对传统的传承和创新。”林嘉泽认为。

“我们也有考虑，未来出境游开放后，在开放初期或持续一段时间内，也会出现和国内旅游目前相似的情况——游客对于长线旅游目的地或者是海外旅游目的地的出行决策会保持‘谨慎消费’的态度。”林嘉泽补充道。

尽管短期内秉持相对保守的预期，但林嘉泽也表达了未来的愿景，“在旅游业艰难，同时面临市场大变革的情况下，我们更希望和各大目的地，包括国内游一起，实现‘共赢’。”