2022行业观察丨电影市场恢复何以慢半拍？

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

电影元旦档冷淡收场。

据灯塔数据，2023年元旦档（12月31日-1月2日），全国电影票房收入5.54亿元，同比大降45.8%，这是自2018年以来同档期票房最差成绩（排除受疫情影响最严峻的2020年）。在2021年元旦档，票房达到13.03亿元。

另外，今年元旦档，观影人次1259.7万，同比减少48.91%；从平均票价来看，今年元旦平均票价43.99元，创历年新高。

电影元旦档票房创历年新低。制图/灯塔专业版

疫情影响

低迷元旦档诱因是多重的。

疫情影响仍是难以回避因素。2022年12月31日，据广州市卫健委对外披露，在经历一周多的高位平台期后，12月23日以来，全市发热门诊就诊患者人数开始从高位回落，单日就诊量从高峰期的五六万人次下降至1.9万人次。 据研判，广州市本次新冠病毒感染疫情已经达峰，预计在2023年春节前本次疫情将进入流行尾期。

整个广东省在电影市场占据重要位置。据广东省委宣传部电影管理处披露，2022年广东省电影票房37.9亿元，在全国占比12.6%，广东电影年度票房已连续21年位居全国榜首。

2022年12月29日，中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友在国务院新闻办举行吹风会上介绍，“像京津冀、成渝地区、华中部分省份，疫情发展相对比较早，目前可能流行的高峰时期都已经过去。重庆、安徽、上海、湖北、湖南等省市疫情正在高位流行阶段。河南、吉林、福建等省份疫情发展速度也比较快。”

由是，疫情影响下，市场难以明显增长。但另一头，电影市场相对其他行业，恢复程度也确实慢了一些。

据交通运输部及国铁集团数据， 今年元旦假期 3 天(2022 年 12 月 31 日-2023 年 1 月 2 日)，全国铁路预计发送旅客总量 1590 万人次，同比 2021 年下滑38%。 

今年元旦假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额 35.3 亿元，恢复至去年同期 83.8%。据重庆市政府消息，元旦假期首日，江北区观音桥商圈人流量达 65 万人次，接近 2020 年疫情前水平。

另据21世纪经济报道记者于元旦期间在北京朝阳区的购物中心走访来看，人流基本恢复正常，且大量餐饮门店需要排队。

影片撤档

客观上，从硬件来说，电影市场具备恢复条件。

据灯塔数据，1月2日，全国营业影院总数10590万家，全国影院营业率84.2%。而票房依旧难以恢复，则有着片荒因素。

据猫眼专业版统计，截至1月2日，电影元旦档前三名影片依次为《阿凡达：水之道》《想见你》《绝望主夫》。档期内，《阿凡达：水之道》票房2.78亿元，《想见你》票房1.22亿元，《绝望主夫》票房1.19亿元。作为对比，在2021年，档期票房冠军《送你一朵小红花》票房达到5.25亿元，接近今年元旦档票房之和。

元旦档新片匮乏是不能回避的因素。该档期内，只有三部新电影在档期内上映：国产喜剧《绝望主夫》以及动画电影《西游记之七十二变》《橡树餐厅》。此前定档的喜剧片《保你平安》再度撤档。

背后有着避险情绪，《阿凡达：水之道》票房不及预期为重要指标。《阿凡达》在 2009 年 12 月 14 日北美上映起(2010 年 1 月 4 日中国大陆上映)，在全世界引发现象级热潮，以近 30 亿美元的票房称雄全球票房榜至今。当年，《阿凡达》在中国大陆上映，当时国内各大影厅的影票迅速售罄，掀起观影热潮，出现“一票难求”、“彻夜排队”等盛况。 

但在2022年，续作《阿凡达：水之道》上市第一周，全国上座率陡然下滑。灯塔数据显示，12月17日，《阿凡达2》单日票房1.41亿元，排片占比78.3%，平均票价57.1元，上座率8.5%。到了12月18日，该片单日票房降至9354.82万元，排片占比降至77.3%，平均票价保持在57.1元，上座率降至5.9%。截至1月3日19:00，《阿凡达：水之道》累计票房11.46亿元，大幅低于此前市场预期。

对此，有在华东的影院经理告诉21世纪经济报道记者，疫情影响占据了最大因素。另外，长达3小时的《阿凡达2》剧情相对拖沓，且技术观感相对《阿凡达》时期给人的震撼相对有限，或也成为票房不如预期诱因。

此种局面给了多部影片震慑，最终选择撤档。之前，有影片曾考虑借力阿凡达带来的影院流量上映。

扎堆春节

而今年春节档再次呈现大片扎堆局面。

截至1月3日，共有五部影片宣布定档春节档。其中包括总票房突破46亿元的《流浪地球》续作《流浪地球2》；《大圣归来》导演田晓鹏筹制七年的作品《深海》；张艺谋执导，沈腾、易烊千玺主演的《满江红》；程耳执导，梁朝伟、王一博主演的《无名》；春节档常青树《熊出没·伴我“熊芯”》。另据21世纪经济报道记者了解，《中国乒乓》也大概率春节档期间上映。

大片扎堆的另一面，则是电影巨头们的无奈。

以《深海》出品方光线影业为例，前三季度，该公司营收6.85 亿元，同比减少 29.92%；归母净利润 1.02 亿元，同比减少 81.64%。《深海》曾考虑于国庆档上映，但种种原因下作罢。

《无名》出品方博纳影业，在三季度营收 3.03 亿元，同比下滑46.59%;净亏损1.51 亿元， 同比下滑 422.45%。《无名》也曾考虑过在其他档期上映。

受疫情影响，2022年，整个电影市场都难言乐观。国家电影专资办数据显示，当年全国电影票房收入300.67亿元，同比下滑36.07%；较2020年多出97.61亿元，但仅为疫情前2019年票房的46.87%。

对电影公司们来说，现金流压力下，耗资不菲的大片必须上，且最好尽快上，但疫情下，避险情绪又高涨。

由此，今年春节档成为大片上映的最佳节点。但影片扎堆，也确实可能带来市场内耗。

值得注意的是，片荒依旧。国家电影局已公布的2022年前八个月备案、立项数量显示，4月、5月立项备案的电影数量均同比下降超70部，6月、7月、8月备案数量均同比减少超过50部。

这让接下来的电影市场依旧处在被动中。