洞见湾区丨元旦假期文旅市场快速回暖，大湾区消费有望继续反弹

广东粤港澳大湾区研究院研究员  王继昌  元旦期间，国内各大景区、商圈开展了多种文娱活动，全国文旅市场总体安全平稳有序。在防疫政策优化调整及各地出台提振消费政策等一系列因素激励下，大量游客汇聚于各大景区、商圈，全国文旅消费市场呈现出较大活力。其中，大湾区各地积极采取多项举措，激发游客购物娱乐热情，2023年文旅市场迎来良好开端。

元旦假期全国文旅市场回暖，三个特点值得关注

据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。元旦期间，我国文旅消费热度不断攀升。其中，文旅市场所呈现的三大特点值得关注。一是，青壮年游客为消费主力。数据显示，在元旦出游客群中，00后、90后80后占比85%，其中00后与90后的人群占比达43%。并且，“Z世代”群体出游占比呈现上升态势。携程平台数据显示，90 后 、00 后出游占比同比增长 36%。二是，一二线城市客源占比较大。马蜂窝数据，一二线城市客源占比达87%。其中一线、新一线与二线城市客源占比分别达39%、34%与14%。三是，出境游开始回升。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

广东接待游客1111.5万人次，大湾区文旅行业热度回升

具体到大湾区来看，自然与人文旅游资源丰富，旅游产品竞争力与美誉度较好。广东省文化和旅游厅1月3日晚公布初步测算数据，2022年元旦假期广东共接待游客1111.5万人次，旅游收入67.0亿元。马蜂窝数据显示，2023年元旦热门省份排行榜中，广东居第三，仅次于云南与海南。具体到中心城市情况来看，广州与深圳表现尤为突出，携程平台数据显示，广州和深圳跻身元旦出游热度最高城市TOP10，分别位居第四与第五。

元旦假期，大湾区城市采取了发放消费券、举办文娱活动等一系列亮眼举措，有效提振了文旅消费，丰富了广大人民群众物质与精神生活。在发放消费券方面，以广州为例，其文化广电旅游局整合1700多家文旅企业资源，面向全社会陆续发放三轮共计2000万元消费券，面值从30元至1000元不等，共约30万张，较强地激发了广大民众消费的积极性。在举办文娱活动方面，以深圳为例，各景点景区精心策划，推出了一系列休闲活动，比如，12月31日深圳世界之窗推出全新跨年夜大型电音活动，3万游客一起倒计时迎接气球雨，规模盛大，在营造出良好的节日氛围的同时，也为其文旅市场带来较大的流量。

数据显示，元旦假期三天，广州市接待市民游客272.17万人次，接待外地游客130.66万人次，文旅行业收入超过20亿元。深圳全市共接待游客123.29万人次，全市重点监测景区共接待游客43.19万人次，营业收入达1933.47万元。良好的经济效益，在一定程度上提振了大湾区文旅消费行业的信心。

出入境及防疫调整举措将拉动大湾区春节文旅消费

1月5日，国务院联防联控机制综合组宣布，自1月8日起优化内地与港澳人员往来措施，不再对自香港入境人员实施全员核酸检测。此前，国家移民管理局在2022年12月27日晚发布公告称，自2023年1月8日起优化移民管理政策措施，包括有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注等。政策出台后，各旅游平台15分钟内，境外机票搜寻量激增7倍，其中港澳地区是热门旅游目的地。港中旅表示，已准备70多个针对广东的短线团以及100多个长线团，种种迹象显示，春节期间，大湾区文旅消费市场将迎来较大的消费客群。

大湾区可充分利用即将到来的春节时点，推出内地与港澳景区联动的旅游产品。比如，佛山市千灯湖片区、惠州市水东街及深圳市蛇口滨海文化创意街区，均入选了国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这些景区与港澳知名夜经济景区联动效应较强，有潜力形成一体化的主题旅游路线。

大湾区也可以节庆为契机，促使众多湾区城市开展更广泛与深入的文旅交流活动。东北财经大学旅游与酒店管理学院学者贾一诺表示，传统节庆承载了集体记忆，具有群体感召力，对族群内有共相吸引力。除了春节等全国范围的节庆，大湾区还可发掘并开发岭南文化中具有地域特色的小众节庆，在发展节庆文旅经济的同时，促进大湾区城市之间的身份认同感和文化凝聚力提升。