67.61亿票房背后，兔年春节档的数据洞察

疫情防控政策优化以来的第一个春节假期，超过1亿人次参与的“大项目”——春节档电影市场一片火热，相关话题全天候占据热搜榜单。据灯塔专业版数据，截至1月28日0时，2023春节档总出票1.29亿张，票房达到67.61亿元，创中国电影史春节档第二。

“春节档本身就是一出跌宕起伏的好戏！” 有业内人士评价，今年春节档电影时长普遍更长，令人印象深刻。

转折：票房、票价、影片的三重逆袭

实际上，在春节假期的开端，票房表现并不如人意。按照近年电影市场规律，春节档票房“最高潮”往往诞生在大年初一，随后便会走低，结果今年初一仅录得票房13.57亿元，逊于去年同日的14.54亿元，不少电影人担心“开门红”落空。不过，大年初二（1月23日）票房达11.12亿元，开始小幅超越去年同期，最终，大年初五（1月26日），累计票房达57.86亿元，如果算上预售票房，提前一天完成逆袭，超去年春节档。

另一大变化在于票价。

“今年的票价似乎的确便宜不少。”大年初三，有广东汕头的网友向21数据新闻实验室如是反映，并晒出了手中39元的电影票。但数据显示，今年的平均票价为52.3元，仅比去年低0.5元。

票价明显更低只是个例或“幻觉”吗？21数据新闻实验室统计发现，和去年相比，今年春节档的票价罕见地经历了“先抑后扬”的过程，简单来说，初一到初三，票价确实比去年便宜，初四到初六，电影票比去年还贵，并且差距还在逐日拉大。

和票房、票价的变化相比，各路大片在票房竞赛的排位变化，更是引人注目。

大年初一同日上映的6部国产大片，直接将《阿凡达：水之道》的票房从除夕夜的第1宝座 “打”到了第7位。彼时，《流浪地球2》以较高人气位列榜首。刘慈欣瑰丽的科幻视野融合吴京不低的人气，加上前作的成功，让大年初三（1月24日）《满江红》票房的反超，显得出人意料。

不过，也并非无迹可寻。从大年初二（1月23日）开始，《满江红》就已经以28.0%排片占比高于《流浪地球2》的26.9%，显示其受到市场的欢迎。

截至1月27日19时，《满江红》票房达到25.92亿，已超过去年春节档的票房冠军《长津湖之水门桥》（票房25.34亿元），足见导演张艺谋的票房号召力。不过今年的榜一榜二你追我赶，并不存在“遥遥领先”一说。《满江红》票房份额为38.6%，“老二”《流浪地球2》为32%，可供对照的是，去年《长津湖之水门桥》票房份额42%，而第二名仅占23%。

在《满江红》成为票房老大之前，儿童喜爱的动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》，票房已悄悄超过王一博参演的《无名》，并在随后保持了第3名的票房成绩。另一方面，竞争之剧，已有电影主动选择避风头。1月26日，《中国乒乓之绝地反击》在上映仅仅2天后公开承认“宣发准备工作不足”，官宣撤档，未能在春节档票房排位赛中上演“绝地反击”。

争议：你以为的排位赛，其实是资本的合家欢？

有意思的是，春节档启幕前夕，@21世纪经济报道 官方微博发起了一个5364人次参与的调查，投票结果和如今的票房“战局”有极大的出入。

《无名》的票数一骑绝尘。

考虑到投票发起时影片尚未公映，在春节档期间，@21世纪经济报道 官方微博又一次做了类似的投票调查，结果显示，在3322个投票参与者中，依然有1967人次的票投给了《无名》。

投票数据未必没有说服力，毕竟粉丝经济带来的票房也是实打实，问题是，《无名》目前的票房不到《满江红》的两成，并且被一部动画片拉开了差距。

票房成了一些《无名》粉丝心中的痛。巧合的是，在春节档后半程，爆出了《满江红》“偷《无名》《流浪地球2》票房”的传闻。对此，1月26日，电影《满江红》发布声明，斥之为无稽之谈，“纯属部分别有用心之人使用多种手段造谣”，同时，声明中还提及“个别影城或售票系统出现故障”。

真相究竟如何？21数据新闻实验室统计发现，几部电影的资方均有重合，按常理推断，“大水冲了龙王庙”的可能性并不算高。

不难发现，出品方、发行方中，“中影系”公司“出镜率”颇高，阿里系公司也有不少。根据目前国内的票房分账模式，出品方和发行方会按照具体合作情况进行分账，一般而言，发行方会收取电影净票房的2%至6%作为发行代理费用，在扣除代理费后，剩余部分归属于出品方享有。

说到底，这几部国产大片均是“血缘相近的一家人”。对背后的资本来说，看似“卷”到天际的春节档，或许只是一场合家欢。