万亿消费规模与一座城市的“烟火气”

南方财经全媒体智库研究员 吴治聪  

1月29日，深圳市高质量发展大会召开。其中提及将加快建设具有全球重要影响力的消费中心。

会场外，城市的“烟火气”已经回归，消费者的信心不断回升。春节假期，深圳全市线下共发生消费金额55.94亿元,同比上升17.55%，消费笔数1364.63万笔，同比上升8.07%。

正在建设国际消费中心城市的深圳，距离社消总额“万亿元俱乐部”仅有一步之遥。2022年，深圳市社会消费品零售总额9708.28亿元，同比增长2.2%。

在建设国际消费中心城市的背景下，深圳正在完善商业氛围、培育消费环境、丰富消费供给，让城市经济地位与消费中心相匹配。

随着正常生产生活秩序恢复，线下消费场景加快拓展，扩大内需和消费供给侧多元化，一座万亿消费城市的“烟火气”，正在映射出这座城市的探索新型消费发展之途。

多元消费供给，不断催生新热点

宏观经济回暖，市民收入预期回升后，营造消费氛围，培育新消费业态，积极发展服务消费，成为了加快提质升级的重要举措。

随着消费升级，整体居民消费结构会发生转变，传统消费包括住房消费、汽车消费等出现温和下滑，但是服务消费在消费支出中的占比会持续提升。在新产品、新技术、新供给的创新引领下，深圳消费新业态全面开花。

2022年，深圳出台《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，从建设国际一流商业载体、集聚全球优质商业资源、培育创新型领军商业企业、打造多元多层次消费新场景等七方面提出26项措施，从支持建设国际一流商业消费街区、引进知名消费品牌等方面，构建完整的政策工作体系。

消费是生产的动力。一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。近年来，直播带货、到家业务、平台销售、社群团购等成为消费新热点，而这些新热点也不断加码催熟一些多元化新兴业态。

创新驱动商业新模式，为消费注入新动能。2022年，深圳全力打造首店之城，建立零售、餐饮、休闲娱乐、商业配套等5个一级业态和腕表珠宝、妆化香氛、时尚服饰、时装与皮具等40个二级细分品类的1200余个重点引进品牌目录，出台政策累计引进首店、旗舰店、新概念店等超200家，位居全国前列。

聚焦重点，打造贯穿全年的消费热点。2022年，深圳举办新年欢乐购、深圳购物季、深圳时尚全球行等品牌促消费活动，承办广东省建设国际消费中心城市论坛，加强市区联动打造一区一节活动品牌，聚焦“文体旅游、夜间经济、餐饮美食、信息消费、Z世代消费、商圈消费、电商直播、会展消费、汽车消费”9个重点板块，线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。

此外，发力国际消费中心城市，商圈提档升级是一大重点，为促消费、扩内需注入源源动力。2022年深圳多个高端购物中心相继开业，深圳湾万象城等4个项目入选新一批省级示范特色步行街(商圈)，为提升消费能级、构建新发展格局提供有力支撑。

促进消费复苏，稳定市场信心

为促进消费增长，深圳推出了一系列举措。

2022年，一方面，深圳“促消费30条、稳增长30条、培育市场主体30条”等的政策部署，稳定了市场和消费者信心。另一方面，深圳举办促消费活动、发放家电数码产品购置补贴等20个政策方向的精准扶持措施，也为营造良好消费氛围提供“真金白银”的支持。

在汽车消费方面，2022年1至11月，深圳全市限额以上汽车销售同比增长13.4%。汽车以旧换新奖励政策带动消费160亿元，新增投放2万个增量指标，推动二手车“经纪转经销”业务改革。

在家电消费方面，深圳2022年推出两轮消费电子和家用电器购置补贴活动，组织全市上千家线下门店、上万个商品，按销售价格的15％，给予最高不超过2000元的补贴，鼓励消费者到线下门店购买手机、电脑、消费级无人机、电视机、空调等商品，带动商圈人气、提振商家信心，促进消费、工业双提升，累计参与人数达30万人。

疫情期间，消费券短期的刺激效果得到了各城市的验证。

根据机构研究，消费券具有一定的“乘数效应”，每投放1元的消费券，大约可产生2至3倍的直接消费乘数，推动经济良性循环。

除了创新消费场景，发放消费券促进消费复苏，随着正常生产生活秩序恢复，线下消费场景加快拓展，居民消费热情正在回归。

春节假期中深圳消费迎来“开门红”。2023兔年春节深圳上榜中国内地旅游热门目的地城市前十名，各大景区客流量创2019年以来新高。在春节假期前6天，深圳生活服务业日均消费规模同比2019年春节增长66%，其中，深圳消费规模居全国前六。

深圳去年全市社会消费品零售总额9708.28亿元，同比增长2.2%，比前三季度提高0.5个百分点，增速分别高于全国、全省2.4个和0.6个百分点，居一线城市首位。正在建设国际消费中心城市的深圳，距离社消总额“万亿元俱乐部”仅有一步之遥。2023年，深圳明确提出要确保全社会消费品零售总额超过1万亿元。

当前，消费对经济的拉动作用正在日益增强。从历史发展角度看，随着国民经济发展水平的不断提高，消费支出都成为拉动经济增长三驾马车中最主要的动力。居民消费增长，既是人民生活改善的标志，也是拉动经济增长的动力。

随着工业化进程推进到后工业化阶段，产业结构的不断调整会逐渐增强消费在国民经济中的地位。统计数据显示，最终消费支出对经济增长的贡献率，已经达到了60%以上。

作为一线城市，深圳具备消费中心的核心功能。消费资源的聚集，正在带动深圳的城市综合竞争力提升。