港澳与内地往来全面恢复 文旅商业消费注入强心针

21世纪经济报道记者高江虹 实习生叶晴

2月3日，国务院港澳事务办公室发布通知，2月6日起全面恢复内地与港澳人员往来，包括不设通关人员限额，恢复“跟团游”，取消入境核酸等具体政策。

消息一经发布，港澳旅游市场火热，港澳跟团游产品浏览量上涨180%，“香港酒店”成为内地游客第一时间搜索最多的内容，香港迪士尼乐园旗舰店访问量瞬时增长6.5倍，香港政府派发50万张旅游消费券，将香港旅游热度推向新高。

当天，澳门特区政府经济财政司司长李伟农表示，新政策进一步强化内地旅客出行意愿，为港澳旅游市场带来重大利好，为增强港澳经济活力提供强心针。

港澳出行政策调整，释放重大利好消息

2月3日，国务院港澳事务办公室发布“关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知”，包括取消经粤港陆路口岸出入境预约通关安排，不设通关人员限额。恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。自香港、澳门入境人员，如7天内无外国或其他境外地区旅居史，无需凭行前新冠病毒感染核酸检测阴性结果入境等。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，香港飞往国际的航班量大，机票价格相对便宜，成为内地旅客出境游的热门中转站。取消核酸检测要求后，内地旅客通过香港中转将更方便。

此前，文化和旅游部市场管理司在1月20日发布《关于优化涉港澳台营业性演出管理政策的通知》，明确自2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。

2022年底到2023年初，陈奕迅在香港红馆一连举办27场演唱会，因疫情原因无法赴港的内地歌迷留下了一大遗憾，自下周一起，内地游客将更便捷地前往港澳地区旅行、购物、娱乐，港澳地区的演出恢复或许能弥补不少旅客的遗憾。

携程团队游CEO江文表示：“内地游客一直以来都是港澳客源市场的重要组成部分，如今赴港澳跟团游及“机+酒”自由行的恢复，将进一步激发游客对港澳旅游的消费需求，也为赴港澳旅游提供了更便捷的方式。”

港澳旅游热度暴涨，旅游平台搜索量剧增

携程数据显示，通知发出后香港澳门目的地搜索量瞬时大涨超3倍，连带港澳跟团游产品浏览上涨180%。去哪儿数据显示，自消息发布时起半小时内，往返香港机票瞬时搜索量增长7倍。同程数据显示，香港旅游搜索热度瞬时上涨超过371%，澳门旅游搜索热度上涨324%。

根据飞猪数据，香港故宫文化博物馆、香港迪士尼乐园度假区、澳门大三巴牌坊、澳门妈阁庙、香港海洋公园、香港M+博物馆等成为内地旅客关注和预订的热门景点，其中香港迪士尼乐园旗舰店访问量瞬时增长6.5倍。

自疫情以来，澳门热度居高不下，春节假期期间，有45.1万人次旅客入境澳门(日均约6.5万人次)，较去年同期上升296.9%。消息发布后，澳门在新年市场的火爆之后又迎来新一波关注，热度涨幅达220%。

根据国务院发布消息，恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。“港澳跟团游”重新上线，旅行社为这一天准备充分，携程第一时间上线了近百条港澳团队游产品，包括半自助、私家团、自由行打包、目的地参团等多种品类，为用户提供各类旅行选择。

同程研究院负责人预计，2-10人的小型团队游以及有鲜明出游主题的个性化旅游产品，将陆续进入港澳旅游市场，医疗旅游、研学旅游等新旅游生态也将成为内地游客赴港澳旅游的新选择。

内地旅客获出行优惠，港澳旅游迎恢复机遇

随着2月出境航班的调整，内地赴港澳航班迎来了新的利好。据携程统计，截至2月1日，内地至香港直飞航班每周班次近270班，从近7日成交平均票价来看，超过20% 的香港直飞航线价格低于2019年同期，其中国泰航空从杭州和南京直飞香港的两个航班价格更是较2019年打了7折以上。

2月2日，香港特区政府“你好，香港！”系列活动启动全球宣传，香港特区行政长官李家超主持启动礼。为了促进旅游业及相关产业，香港将向全球旅客和本地居民免费派发50万张机票，价值20亿港元。同时，香港旅发局还会向抵港旅客派发消费优惠券，范围涵盖上百间餐厅、酒店和超过130个景点、商户等。

中山大学旅游学院教授曾国军表示，港澳跟团游一旦恢复，将直接促进内地旅客数量回升，进而带动港澳旅游酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的复苏。进一步刺激旅游消费、延长留港澳时间、拉长消费链，同时让港澳更多的旅游企业和商家在消费市场受惠，带动旅游经济发展，促进和恢复旅游就业。

2月3日新闻发布会上，澳门特区政府经济财政司司长李伟农表示，全面恢复内地与港澳人员往来，实施恢复内地旅行团来澳政策，这对澳门旅游复苏和恢复经济活力，必定发挥很大的促进作用，为经济复苏打下强心针。