全国政协委员、三棵树董事长洪杰：中国品牌的崛起需要依托更加良好的市场环境

南财集团全国两会报道组记者 张望 报道

2023年全国两会期间，全国政协委员、三棵树（603737.SH）董事长兼总经理洪杰围绕扩大内需的民族品牌发展提出建议。

“当前，全球经济增长乏力，外需面临较大不确定性，扩大内需战略意义凸显。”洪杰表示，“据统计，2022年累计新增居民存款17.84万亿元，同比多增7.94万亿元，创历史同期最高纪录，说明我国消费潜力还是很大的，但缺乏可以引领和创造需求的好产品，巨大的内需潜能有待激活。”

洪杰援引相关资料指出，“十四五规划”提出，要形成强大国内市场，构建新发展格局；2023年2月发布的《质量强国建设纲要》明确指出，建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径。

而国潮兴起是中国经济的一大趋势，据京东发布的2022年度“双十一”消费数据显示，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》明确提出，打造中国品牌，宣传推介国货精品，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

“我国经济正在向高质量发展转型，质量强国战略的实施，客观上要求企业进一步提升自主创新能力，增强质量发展创新动能，不断以新产品、新应用来创造新需求，激活消费潜力，构建新的消费格局。”洪杰认为，“近年来新生代消费群体更认可民族品牌，民族品牌迎来发展的黄金期。”

事实上，中国产品正在向中国品牌转变。

2017年起，国家将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各级政府也努力推进品牌建设，全社会品牌发展理念、发展环境明显改善。一批以中国产品、技术、标准为支撑的自主品牌企业不断发展壮大，以品牌建设深化供给侧结构性改革已经成为推动高质量发展的重要实践。

“品牌是企业与国家竞争力的综合体现，品牌承载着人民对美好生活的向往，品牌是高质量发展的重要特征，国潮兴起是民族自信的体现，中国品牌成为世界品牌是国力的象征，高质量是品牌的基础，创新是高质量发展的驱动力，而文化是品牌的内涵。所以，强化中国品牌建设，提升中国品牌自主创新能力，对于推动国潮消费热、扩大内需和推动我国经济高质量转型均具有重大意义。”洪杰称。

洪杰认为，目前我国是品牌大国，但仍不是品牌强国，当前中国品牌建设存在多重制约因素，诸如民族品牌整体创新力不足、政策整体扶持力度不够、市场管理机制不完善、中国品牌文化推广有待进一步提升等。

“从整体看，我国品牌建设无论是国家还是地方层面，缺乏统一战略规划和体系化管理；在操作层面，也缺乏系统的对民族品牌的扶持措施，现有的举措，有些规定可操作性差。例如《政府采购法》只是笼统规定了‘政府采购应当采购本国货物、工程和服务’，但缺乏可操作性的指引细则；目前很多领域的产品国家标准偏低，没有起到用标准提升驱动产品质量提升，进而驱动品牌提升的作用。”洪杰说。

洪杰还指出，近年来，涉及品牌侵权的纠纷呈多发趋势，在一定程度上挫伤了企业创建自主品牌的积极性；由于地方保护等原因，优质产品全市场流通存在一些隐形门槛，地方落后产能得到保护，扰乱了市场秩序。

“好品牌依托于好产品，好产品依托于强大的创新实力。”洪杰表示，“好产品需要强大的品牌力做推广。”

为此，洪杰建议制度保障和精神激励相结合，大力弘扬企业家精神，让更多企业特别是民营企业重视创新、敢于投入；进一步落实激励企业创新的税收政策、金融支持；加强引导，组织各行业协会，面向国家战略需求，洞察产业发展趋势的基础上，梳理出有发展潜力的技术清单，供企业参考；以市场化为原则，鼓励科研机构、高校向企业开放研究资源；适当放宽条件，支持企业特别是民营企业构建国家级实验室、国家级技术中心，承担国家、地方重大科研项目。

“要突出重点，制造业龙头企业是稀缺资源，品牌扶持应注意侧重实体经济和制造业龙头企业和专精特新企业；加大对服务型制造业支持，引导企业以消费者为核心，提升品牌美誉度。”洪杰说。

洪杰认为，中国品牌的崛起需要依托更加良好的市场环境。

“建议提升国家标准，引领企业提升产品质量，做好产品好品牌；完善中国品牌保护制度，加大对‘山寨假冒’品牌的整顿和处罚工作。”洪杰表示。

洪杰还建议，深入推进全国统一大市场建设，进一步破除地方保护和市场垄断，维护统一的公平竞争制度，使好产品畅通无阻；深化供给侧改革，加速传统行业低端落后和过剩产能的退出，推动行业集中度提升，为优质龙头企业崛起创造良好竞争环境；加强中国品牌产业链安全建设，加快关键进口原材料及零部件的国产化进程，提高中国品牌抗风险能力。