大咖观点｜陈野槐：现代时尚将中国文化推向世界

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生李以晴 海口报道

“一个时尚品牌能够影响别人，能够有真正的、引领性的思想和力量，它必然是一个有自己‘思想山头’的品牌。”4月11日，GRACE CHEN高级时装品牌创始人兼总设计师陈野槐在海南举办的“消费品博览会女性时尚消费论坛”上如是表示。

陈野槐认为，时尚品牌要打造自己的“思想山头”，需要通过创新诠释中华文化才能创立世界级的影响力。“时尚的本质为所有人生活方式的共同体。时尚远不仅仅是衣服，它更是文化。”她说。

要客研究院数据显示，2022年，全球奢侈品市场进一步复苏，获得同比17%的高速增长，市场规模达到25450亿元。其中，中国人奢侈品市场销售额比2021年略微下滑4%，最终实现9560亿元销售，在全球奢侈品市场占比虽然有所降低，但整体占比仍然高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

“我们买了很多东西，百分之四五十的奢侈品都是由中国人买的，这里面有没有中国的品牌？没有。”陈野槐说道。她认为，要成为真正世界级的中国奢侈品时尚品牌，需要融合中国文化，打造一个有自己独特的“思想山头”的品牌。

在她看来，时尚的力量来自于人。“在人群中能够吸引别人的注意力，让人觉得信服，这就是所谓的时尚的魅力、时尚的影响力。”但她同时也强调，“时尚的魅力其实是人的魅力”，时尚的发展不仅来自行业从业人员的力量，更需要普通人、消费者的普遍参与，形成所谓“街头的风景”，才是一个国家和城市真正把时尚融入生活的标志。

贝恩公司在《2022年中国奢侈品市场报告》中指出，中国奢侈品消费者拥有独特的购物行为和偏好，这决定了中国和世界奢侈品市场之间存在着日益扩大的差异，尤其体现在数字化程度、零售环境、文化背景、与奢侈品牌之间的关系等方面。

据悉，近十年来，“国潮”为主题词的搜索热度上涨了528%，2021年国货的品牌市场关注度为洋货的3倍，2021年国潮行业市场规模约为12541亿元，同比增长23.13%。随着消费渠道、消费观念的转变，未来代表中国文化的品牌前景广阔。

陈野槐认为，中国女性需要穿着能表现中国气质和文化背景的“中国时尚”，展示出独特的美。怎样创立一个来自中国并且影响世界的时尚风格，让这种美走向世界，则需要深入挖掘我们自身所在的文化精髓，从本质上而不是表象地理解并与时俱进地创新表达我们文化的核心精神内涵，使得古老的优秀文化与今天的生活与思想发生有机的连接和共鸣。这就是创建一个有“思想山头”的品牌的过程。“‘思想山头’的意思就是这个山头是你的，你的审美观、价值观，以及品牌所代表的内涵只有你才有，它不是随潮流前行的东西，它是一座能经得起时间考验的高山。”她解释道。

在她看来，只有如此深入一个社会、一个民族、一种文化，方能培育出既具有鲜明特色又广为世界所赞赏的时尚风格，如同法国所谓的优雅、意大利所谓的风情、英国所谓的高贵。而中国的时尚品牌有优秀灿烂、取之不尽的中国文化。

与此同时，将现代设计和中国文化创新地结合起来，才能更好地与时俱进，把过去与现在连接起来，对当代人们的生活产生影响，并跨越时间、地域和文化的阻隔，引起世界范围内的共鸣。“‘民族的’不会自动成为‘世界的’，我们要把民族的东西转换成世界的东西，才能为更多人所理解，与他们的生活产生关联，从而影响更多人。”陈野槐举例，作为从中国文化里提炼出来的 GRACE CHEN 审美哲学，“静、深、富”高度提炼品牌中国文化的核心内涵，在此指导下的设计可以千变万化，做成很多不同形式的时装，但不论其表现形式如何，都能保证其中始终如一的中国气质如影随形，神形兼备。    

“中国时尚其实就是我们中国人的精气神。”陈野槐认为，时尚不仅仅是衣服，而是每个人的精神气质，其中，人才是重点。“我们要发扬中国的时尚，重点在于让每一个中国人都愿意变得时尚。时尚作品不是衣服和品牌，而是穿上衣服的你和我。时尚影响力就是我们街头的风景。”她总结道。